Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Situs Berita Securities Times
Penulis: Cao Chen

Dalam waktu dekat, sejumlah tempat wisata mengumumkan kebijakan gratis masuk. Permintaan musim semi yang bertepatan dengan “efek tiket gratis” membuat pasar wisata budaya dan rekreasi di bulan Maret—yang biasanya merupakan musim sepi tradisional—cepat memanas. Setelah libur, pasar wisata budaya dan rekreasi memperlihatkan karakteristik “musim sepi tidak sepi”.

Berdasarkan statistik yang tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, dan lain-lain telah meluncurkan kebijakan diskon tiket masuk gratis untuk tempat wisata dalam waktu terbatas (sebagian tempat wisata memberikan gratis hanya untuk pengunjung tertentu). Data dari platform Tongcheng menunjukkan bahwa selama minggu lalu, popularitas pencarian kata kunci seperti “tiket gratis tempat wisata” dan “liburan di luar jam ramai” terus meningkat, dengan kenaikan dari minggu ke minggu mencapai 358%. Di antaranya, tempat wisata Gunung Yuntai, Kota Terlarang Shenyang, tempat wisata Gunung Lushan, Tianji Longmen, area wisata Qingtianghe, dan lain-lain masuk dalam daftar peringkat panas TOP10 tempat wisata dengan tiket gratis di seluruh negeri.

Hingga 4 Maret, popularitas pencarian dan pemesanan untuk hotel, tiket tempat wisata, dan sejenisnya di platform telah turun secara signifikan dibanding puncak musim liburan Imlek. Namun dibandingkan periode yang sama tahun lalu, tetap terjadi peningkatan lebih dari 10%. Volume pencarian beberapa tempat wisata populer mengalami kenaikan dari minggu ke minggu hingga 2,6 kali lipat, menunjukkan pemandangan “musim sepi tidak sepi”. Dari struktur sumber pengunjung, aktivitas wisata pulang kampung dan wisata lintas provinsi yang menjadi dominan selama Imlek mulai mereda, sementara wisata lokal dan wisata di sekitar wilayah kian aktif.

Secara lebih rinci, tempat wisata Gunung Lushan di Jiangxi pada bulan Maret membebaskan biaya tiket masuk untuk seluruh wisatawan domestik dan mancanegara. Dalam satu minggu terakhir, volume pencarian untuk tempat wisata Gunung Lushan naik 156% dari minggu ke minggu, dan popularitas pemesanan hotel di sekitar kawasan wisata meningkat 23% secara year-on-year. Selain itu, tempat wisata Gunung Yuntai di Henan pada bulan Maret membebaskan tiket masuk untuk “empat provinsi di wilayah pegunungan dan sungai”—yaitu Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei—sehingga mendorong volume pencarian tempat wisata naik 244% dari minggu ke minggu, dan popularitas pemesanan hotel di sekitarnya meningkat 18% year-on-year. Museum Istana Shenyang di Shenyang pada 3 Maret hingga 8 Maret setiap hari menyiapkan 3.000 lembar tiket gratis untuk dipesan oleh warga Kota Shenyang. Di platform Tongcheng, popularitas pencarian dan pemesanan naik 163% dari minggu ke minggu. Setelah tiket gratis dibuka untuk pemesanan pada 3 Maret dan 4 Maret, tiket tersebut segera ludes direbut.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa “efek tiket gratis” secara langsung mendorong lonjakan pemesanan hotel di sekitar sejumlah tempat wisata. Pada 25 Februari, pihak resmi Gunung Lushan di Jiangxi mengumumkan bahwa mulai 1 Maret hingga 31 Maret 2026, tempat wisata ini memberikan tiket gratis untuk seluruh wisatawan domestik dan mancanegara, mencakup 8 tempat wisata inti seperti kawasan wisata Gunung Lushan, San Diequan, Akademi Bailu Dong, dan lainnya. Setelah kabar dipublikasikan, jumlah pemesanan hotel di kawasan komersial tempat Gunung Lushan berada meningkat secara tajam. Hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel di sekitar Gunung Lushan untuk menginap pada bulan Maret melonjak 5 kali lipat dibanding seminggu sebelum pengumuman dari minggu ke minggu.

Data menunjukkan bahwa pada periode yang sama, jumlah pemesanan hotel di Kota Jiujiang, Jiangxi juga terdorong oleh peningkatan ini, dengan kenaikan dari minggu ke minggu sebesar 2,6 kali lipat, yang mencerminkan tren konsumsi wisatawan yang memanfaatkan kesempatan tiket gratis untuk berwisata mendalam ke kota-kota di sekitarnya.

Zhejiang Quzhou sejak November 2025 menggratiskan 13 tempat wisata inti untuk wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama masa tiket gratis, total jumlah pemesanan hotel seluruh kota Quzhou meningkat hampir 20% year-on-year. Di antaranya, efek yang paling menonjol berasal dari tempat wisata dengan tiket gratis: hotel di sekitar Gunung Jianglang meningkat 47% year-on-year, meningkat 21% di sekitar Kota Tua Bajiatuan, dan meningkat 18% di sekitar Menara Shuiting serta Konfusianisme Kongmiao.

Pada 25 Februari, Gunung Yuntai di Jiaozuo, Henan mengumumkan pembebasan tiket masuk pada bulan Maret untuk empat provinsi—Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei. Hingga saat ini, volume pemesanan hotel di Kota Jiaozuo untuk menginap pada bulan Maret meningkat 2,5 kali lipat dari minggu ke minggu.

Pada 11 Februari, Ma’anshan di Anhui mengumumkan bahwa lima tempat wisata akan dibuka gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Data dari Qunar menunjukkan bahwa dalam waktu 15 hari setelah pengumuman, volume pemesanan hotel lokal untuk menginap pada bulan Maret meningkat 3,1 kali lipat dari minggu ke minggu.

Peneliti di Qunar Big Data Research Institute, Yang Han, menganalisis bahwa tiket gratis di tempat wisata menurunkan ambang keputusan perjalanan wisatawan. Dengan “mengurangi” biaya tiket masuk, diperoleh “menambah” arus pengunjung. Ini tidak hanya dapat dengan cepat mengaktifkan arus wisata di sekitar tempat wisata, tetapi juga dapat membentuk efek limpahan konsumsi yang jelas, yang merambat dan mendorong konsumsi wisata budaya lokal maupun lintas wilayah. Pada saat yang sama, tiket gratis juga memberi tuntutan yang lebih tinggi pada kualitas layanan tempat wisata, sehingga memaksa industri meningkatkan tingkat pengelolaan yang lebih rinci dan profesional.

Perlu dicatat bahwa pada akhir pekan ini akan datang “Hari Perempuan Internasional 8 Maret”. Tempat wisata seperti Gunung Huangshan di Anhui, Jiuzhaigou di Sichuan, dan Taman Hutan Pingshan di Nanjing akan menerapkan kebijakan tiket gratis terbatas bagi wisatawan perempuan, yang mendorong popularitas pencarian terkait naik lebih dari 1,8 kali lipat dari minggu ke minggu. Dengan “efek tiket gratis” yang berakumulasi dengan akhir pekan dan momen Hari Perempuan, popularitas pemesanan produk perjalanan terkait pada akhir pekan ini naik lebih dari 65% dibanding akhir pekan minggu sebelumnya.

Analisis dari Tongcheng Research Institute menyatakan bahwa setelah libur tahun ini, pasar wisata budaya dan rekreasi menampilkan karakteristik “musim sepi tidak sepi”, yang terutama didorong oleh tiga faktor. Pertama, banyak tempat wisata di berbagai daerah menawarkan diskon/tiket gratis, yang langsung merangsang niat wisatawan untuk pergi. Kedua, wisata lokal dan wisata di sekitar wilayah menjadi arus utama; jarak tempuh wisata memendek, tetapi frekuensi perjalanan meningkat dengan jelas. Ketiga, sebagian pekerja kantoran dan kelompok usia lanjut memilih untuk berangkat setelah libur dengan jadwal di luar jam ramai, mengejar pengalaman perjalanan dengan nilai guna yang lebih tinggi. Seiring cuaca yang menghangat, dalam satu minggu terakhir volume pencarian kata kunci di platform Tongcheng seperti “melihat bunga” dan “jalan-jalan musim semi” naik lebih dari 110% dari minggu ke minggu. Diperkirakan pada akhir Maret, seluruh negeri akan memasuki gelombang kecil baru keberangkatan wisata.

(Penyunting: Wen Jing)

Kata kunci:

                                                            Tempat wisata
                                                            Pariwisata