Sejujurnya, ketika mulai memahami berapa banyak uang yang dimiliki Mister Bista, kita menyadari bahwa pria ini bukan sekadar YouTuber — dia adalah seorang pengusaha sejati dengan kekaisaran bernilai miliaran dolar.

Dua tahun berturut-turut, Donaldson menduduki posisi pencipta konten dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada 2021, dia menghasilkan sekitar 54 juta dolar hanya dari video, dan Forbes memperkirakan bahwa pendapatannya tahun berikutnya bisa meningkat hingga 110 juta dolar. Sementara itu, para jurnalis menilai kekayaannya mencapai setengah miliar dolar. Tapi yang paling menarik — pada 2022, Donaldson mempertimbangkan opsi untuk menarik investasi ke studionya, dan jika itu terjadi, nilai aset utamanya bisa mencapai satu setengah miliar dolar.

Pembuat konten ini mengatakan bahwa kunci keberhasilan bukanlah dalam mengejar target menjadi miliarder, melainkan fokus pada membangun perusahaan yang keren. Pendekatannya berjalan sangat baik sehingga bahkan Harvard Business School mengundangnya untuk memberikan kuliah.

Lalu, bagaimana dia membangun kekaisarannya ini. Pertama, ini bukan satu saluran, melainkan jaringan lengkap. Di saluran utama MrBeast, terdapat 142 juta pelanggan, Beast Gaming menarik 32 juta, Beast Reacts — 22,5 juta, dan ada beberapa proyek kecil lainnya. Semua video diproduksi di Greenville, tempat Donaldson dibesarkan. Di sana ada studio yang saat ini diperluas menjadi tiga pusat besar. Untuk bekerja di studio, dia mempekerjakan sekitar 50 orang — penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah teman dan anggota keluarganya yang sejak awal percaya pada proyek ini.

Kemudian, dia memutuskan untuk melangkah lebih jauh dan membuka jaringan restoran MrBeast Burger. Ide ini muncul pada Desember 2020, ketika YouTuber menyewa sebuah kedai kecil di Greenville dan mengadakan pembagian makanan gratis. Pada hari pembukaan, antrean mobil memanjang lebih dari 30 kilometer. Sekarang, jaringan ini memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa di luar negeri. Keunikannya adalah restoran virtual — pesanan hanya bisa dilakukan melalui aplikasi, dan makanan dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Pada Agustus 2022, restoran offline pertama pun dibuka.

Sumber pendapatan lainnya adalah camilan Feastables. Ini adalah cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies, yang dijual secara online dan di supermarket Walmart. Peluncurannya pada Januari 2022 dirayakan Donaldson secara meriah — mengadakan undian berhadiah uang dan kompetisi bagi yang menemukan tiket emas di cokelat. Finalis harus membuat hidangan penutup yang dinilai langsung oleh Gordon Ramsay. Pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat sebagai hadiah. Dalam beberapa bulan pertama, Feastables menjual barang senilai 10 juta dolar.

Begitulah, Mister Bist telah mengubah YouTube menjadi platform untuk meluncurkan seluruh korporasi. Setiap bidang beroperasi sebagai bisnis terpisah, tetapi semuanya terhubung oleh satu merek dan visi yang sama.