“Penipuan Tiga Lapisan” Memicu Gelombang Antusias Saling Mengundang di Greater Bay Area; Konsumsi Pariwisata dan Budaya “Nilai Emosi” Dimaksimalkan

2026年 孟春节假期结束。Bagi Kawasan Teluk Guangdong-Hong Kong-Macao, libur Qingming ini (4 April hingga 6 April) memiliki makna yang sangat menonjol. “Libur musim semi” untuk sekolah dasar dan menengah di Tiongkok daratan untuk pertama kalinya diterapkan secara besar-besaran, beririsan dengan libur publik Paskah di Hong Kong dan Makao, sehingga di beberapa kota di kawasan Teluk terbentuk libur panjang versi “5 hari”.

Di bawah resonansi berbagai kabar baik secara bersamaan, pasar pariwisata budaya di Kawasan Teluk kembali “hangat seperti bunga bermekaran”, dan kebiasaan belanja wisatawan bergeser dari “membeli barang” menjadi “membeli pengalaman”, dari “sekadar sesekali” menjadi “pilihan harian”.

Sumber gambar: oleh reporter Liang Yuanhao

“Pertemuan dua arah” lintas batas di Kawasan Teluk

Pakar Organisasi Pariwisata Dunia Perserikatan Bangsa-Bangsa, Jia Yunfeng, dalam wawancara dengan reporter dari Nanfang Financial Daily, menyatakan bahwa tahun ini “libur musim semi dan musim gugur untuk sekolah dasar dan menengah” untuk pertama kalinya dimasukkan ke dalam laporan kerja pemerintah. Di seluruh negeri, banyak tempat akan menghubungkan libur musim semi dengan libur Qingming, membentuk “minggu emas musim semi”, yang secara langsung memicu lonjakan aktivitas berwisata berbasis keluarga.

Dari catatan sisi ekonomi, efek dari paket kebijakan ini sangat signifikan. Sebagai contoh, hanya dalam tiga hari libur Qingming di Guangzhou dan Shenzhen, total nilai konsumsi pariwisata budaya mencapai lebih dari 7,2 miliar yuan.

Dari performa sembilan kota di Kawasan Teluk (Tiongkok daratan), efek penggerak “dua inti” Guangzhou dan Shenzhen masih sangat menonjol. Dalam tiga hari libur Qingming, Guangzhou menerima hampir 5,56 juta turis warga, naik 1,4%, sedangkan Shenzhen menerima 3.22M pengunjung.

Jia Yunfeng menambahkan bahwa Qingming tidak hanya hari libur, tetapi juga merupakan istilah musim tradisional. Pasar Kawasan Teluk menunjukkan rute perjalanan gabungan “upacara ziarah + piknik”, yang mendorong kawasan hijau ekologis pinggiran kota, desa-desa hijau, serta taman tepi laut menjadi sangat ramai.

Dalam mobilitas lintas batas, Pos Pemeriksaan Jalan Jembatan Hong Kong-Zhuhai-Macao menampilkan kembali gelombang “pergi ke utara” (Northbound). Banyak warga Hong Kong dan Makao menyetir sendiri “ke utara” untuk berziarah dan piknik, sehingga arus penumpang dan kendaraan di pos perbatasan terus berjalan pada level tinggi. Berdasarkan statistik, dari 3 April hingga 6 April pukul 15.00, Pos Zhuhai secara kumulatif memeriksa lebih dari 453.6k orang yang masuk dan keluar, serta lebih dari 81.2k kendaraan. Di antaranya, arus penumpang masuk/keluar terus berada di atas 110k orang selama 3 hari berturut-turut, menunjukkan pola “dua puncak” yang khas.

“Sebulan pulang bisa 4–5 kali. Saat Qingming, saya khusus membawa keluarga pulang ke Foshan untuk berziarah dan piknik. ‘Mobil ke utara’ ini super nyaman—tinggal injak gas, langsung sampai.” kata Huang Huishan, pemilik mobil dari Makao, kepada reporter Nanfang Financial Daily.

Data menunjukkan, dari arus penumpang masuk/keluar selama masa libur, warga Hong Kong dan Makao mencapai 341.7k orang, sekitar 75,3% dari total; kendaraan plat tunggal Hong Kong dan Makao lebih dari 56k unit, sekitar 69,1% dari total arus kendaraan. Kelompok keluarga dan rombongan teman/kerabat untuk menyetir bersama menjadi arus utama, membentuk tren perjalanan lintas batas baru berupa “ziarah + wisata”.

Mobilitas lintas batas menghadirkan pemandangan yang panas dengan “pertemuan dua arah”. Selain warga Hong Kong dan Makao yang “pergi ke utara”, warga Tiongkok daratan juga tidak surut “pergi ke selatan”. “Berhubung ada libur Qingming, kami pergi ke Makao bersama teman-teman untuk berkeliling tempat wisata, mencicipi makanan enak, dan pulang-pergi hari itu juga sangat mudah.” demikian keluarga Wei Xiaojun dari Zhuhai menyatakan bahwa urusan keberangkatan mereka berjalan lancar dengan izin perjalanan wisata Hong Kong-Makao. Berdasarkan statistik, jumlah wisatawan dari Tiongkok daratan yang pergi ke Hong Kong-Zhuhai-Macao melewati Jembatan Hong Kong-Zhuhai-Macao selama libur Qingming mencapai 44k kunjungan.

Departemen Imigrasi Hong Kong mengumumkan data yang menunjukkan bahwa pada hari pertama libur Qingming (4 April), seluruh pos kontrol Hong Kong mencatat total hampir 1,24 juta orang yang masuk dan keluar. Di antaranya, jumlah orang yang masuk 529k, dan jumlah orang yang keluar 707k. Jumlah kunjungan dari pengunjung Tiongkok daratan yang masuk mencapai 132k; Stasiun Kereta Cepat West Kowloon, jalur cabang Lok Ma Chau, dan Shenzhen Bay menjadi pos pemeriksaan paling populer, masing-masing mencatat 39k, 24k, dan 18k orang.

Untuk Makao, datanya juga sangat menarik. Libur “Paskah” bertepatan dengan periode Qingming; meski cuacanya mendung dan ada gerimis, hal itu tidak mengurangi semangat wisatawan. Menurut Biro Kepolisian Keamanan Makao, pada hari Qingming (5 April) total jumlah orang yang masuk dan keluar di seluruh pos pemeriksaan mencapai 715.9k orang, dengan jumlah wisatawan yang keluar 346.3k dan wisatawan yang masuk 172k.

Jia Yunfeng menganalisis: “Konsumsi ‘orang Hong Kong pergi ke utara’ telah berubah dari yang didorong rasa ingin tahu menjadi pilihan gaya hidup. Mereka mengejar makanan dengan nilai uang yang baik di Shenzhen dan tempat lain, serta hiburan waktu luang dan layanan yang nyaman. Sementara ‘orang Tiongkok daratan pergi ke selatan’ lebih menitikberatkan pada produk budaya langka Hong Kong seperti pameran seni internasional, konser, pertandingan, serta belanja bebas bea. Transportasi yang nyaman di dalam Kawasan Teluk membuat mobilitas lintas batas sangat lancar, sedangkan jaringan penerbangan ke luar menarik arus wisatawan dari seluruh dunia. Libur Qingming membuktikan fungsi inti Kawasan Teluk sebagai hub pariwisata ‘sirkulasi ganda domestik dan internasional’.”

Penyempurnaan infrastruktur transportasi menjadi penopang bagi mobilitas lintas batas berfrekuensi tinggi seperti ini. “Lingkaran hidup 1 jam” di Kawasan Teluk sudah berubah dari konsep menjadi keseharian. Pada hari pertama libur, volume arus kendaraan di jalan tol Kawasan Teluk Guangdong-Hong Kong-Macao sekitar 453.6k perjalanan kendaraan; volume arus di terowongan Shenzhong mencapai sekitar 182.2k kendaraan, memecahkan rekor tertinggi dalam sejarah. Kantor Kereta Api Republik Rakyat Tiongkok (Guangzhou) mengirimkan 81.2k penumpang pada hari pertama libur, juga mencatat rekor tertinggi pada periode yang sama dalam sejarah.

Pada pagi 3 April, rangkaian kereta wisata berkecepatan tinggi berturut-turut G2946, G4258, dan G4032 berangkat dari Stasiun Shenzhen Utara, menuju Guiyang, Ganzhou, dan Guilin. Tiga rangkaian kereta ini membawa sekitar 2.400 penumpang wisatawan dari Hong Kong, memulai perjalanan piknik menikmati bunga di suasana musim semi yang semarak. Tiga rangkaian kereta ini adalah batch pertama kereta wisata berkecepatan tinggi yang dioperasikan tahun ini oleh Kawasan Teluk Guangdong-Hong Kong-Macao.

Terapnya “libur musim semi”, peningkatan kualitas wisata keluarga (orang tua-anak)

Variabel terbesar dalam libur Qingming tahun ini adalah penerapan sistem “libur musim semi”. Daerah-daerah seperti Jiangsu, Zhejiang, Sichuan, Guangdong, dan lainnya secara serentak melaksanakan uji coba libur musim semi untuk sekolah dasar dan menengah. Qingming yang bertumpang tindih dengan libur musim semi membentuk libur panjang 5 hingga 6 hari.

Sebagai contoh, di Foshan, menurut informasi dari Biro Pendidikan Kota Foshan, pada tanggal 2 hingga 3 April, sekolah-sekolah pendidikan wajib di seluruh kota Foshan menjalani libur musim semi selama dua hari, tanpa jeda menyambung libur Qingming pada tanggal 4 hingga 6 April, sehingga membentuk libur kecil lima hari.

Dengan diperpanjangnya waktu libur, wisatawan tidak lagi puas hanya dengan perjalanan pulang-pergi satu hari. Lebih banyak orang memilih tinggal di satu tempat selama 2 hingga 3 hari, melakukan aktivitas dengan ritme lebih santai seperti wisata mendalam museum, berkemah di taman alam pinggiran kota, serta mengikuti lokakarya. Hal ini langsung mendorong peningkatan volume pemesanan dan harga kamar rata-rata hotel menengah-atas serta penginapan/rumah liburan di kota inti dan sekitarnya, seperti Zhuhai, Zhongshan, dan Huizhou. Wisatawan memiliki lebih banyak waktu di destinasi untuk belanja konsumsi putaran kedua seperti kuliner, hiburan malam, dan berbelanja.

Menurut data Tongcheng Travel, selama libur Qingming, proporsi pesanan wisata orang tua-anak di Guangdong (terutama kota-kota di Kawasan Teluk seperti Guangzhou dan Shenzhen) melampaui 40%; dibanding tahun lalu meningkat 12 poin persentase. Proporsi pesanan dari provinsi yang menjalankan libur musim semi seperti Jiangsu dan Zhejiang menuju Guangdong mendekati 30%, dan sebagian besar mengalir ke kota-kota di Kawasan Teluk. Tingkat kepopuleran pemesanan hotel berkualitas tinggi di Guangzhou dan Shenzhen melonjak masing-masing 210% dan 190% year-on-year, memimpin seluruh negeri. Paket “hotel + tiket” di taman hiburan seperti Guangzhou Chimelong Tourist Resort, Shenzhen Happy Valley, dan Window of the World telah ludes lebih awal. Proporsi pesanan wisata orang tua-anak melampaui 40%, dibanding tahun lalu meningkat 12 poin persentase.

Di platform Feizhu, jumlah pemesanan layanan perjalanan destinasi di Guangdong melampaui periode yang sama tahun lalu; jumlah pemesanan produk layanan penyewaan kendaraan melonjak 2,5 kali lipat year-on-year. Dari semuanya, Guangzhou, Shenzhen, dan Zhuhai menjadi yang paling populer untuk pemesanan.

Ini berarti pengguna keluarga tidak lagi puas dengan “sekadar berkeliling melihat-lihat”, melainkan bersedia membayar untuk pengalaman menginap yang lebih berkualitas dan produk budaya yang lebih mendalam.

Kota-kota seperti Foshan, Dongguan, dan Huizhou juga menunjukkan aktivitas yang tinggi. Objek wisata Gunung Luofushan di Huizhou meluncurkan rangkaian aktivitas bertema “Qingfeng Aiyun, Berdoa untuk Kedamaian dan Keberkahan melalui Lanskap”, menggabungkan budaya kesehatan tradisional dengan konsep modern perawatan kesehatan. Setelah Kemah Taman Kanak-Kanak “Fanghua Valley” di kawasan wisata budaya Zinan Foshan mengalami pembenahan dan peningkatan menyeluruh, tempat tersebut resmi dibuka pada masa libur Qingming. Sementara itu, berbagai pusat budaya di Jiangmen menyiapkan dengan saksama aktivitas yang beragam; dengan bentuk pameran, pembelajaran/riset pendidikan, dan pertunjukan untuk menghubungkan masa lalu dan kini, wisatawan merasakan daya tarik budaya kampung halaman perantauan (etnis peranakan Tionghoa perantauan). Setiap kota di 9 kota (Kawasan Teluk, Tiongkok daratan) punya sorotan masing-masing, membentuk sistem pasokan pariwisata budaya yang berkembang secara tidak seragam namun saling melengkapi.

Tepat tahun ini, libur Qingming bertepatan dengan libur publik “Paskah” di Hong Kong dan Makao serta akhir pekan. Di semua pos pemeriksaan masuk/keluar, arus penumpang mengalami puncak dua arah. Kota-kota di Tiongkok daratan Kawasan Teluk secara akurat menangkap tren perjalanan warga dan wisatawan “berwisata dekat rumah, micro-holiday”, dan meluncurkan aktivitas khas yang kaya seperti menikmati bunga dan piknik, berwisata malam, pengalaman teknologi, serta warisan budaya non-bendara bergaya Tiongkok (guofeng). Pasar menampilkan ciri yang jelas berupa frekuensi tinggi, konsumsi yang ringan, dan ekonomi malam yang aktif, melukiskan gambaran baru konsumsi pariwisata budaya musim semi yang bertumbuh di banyak titik dengan penuh vitalitas.

Berdasarkan data platform HopeGoo di bawah Tongcheng Travel, selama masa libur, jumlah pesanan produk wisata Guangdong oleh wisatawan dari Hong Kong melalui platform naik lebih dari 3 kali lipat dibanding tahun lalu; dengan tingkat kepopuleran pemesanan hotel naik lebih dari 8 kali lipat.

Jia Yunfeng menyatakan bahwa dibanding tahun-tahun sebelumnya, selama libur Qingming tahun ini wisatawan Kawasan Teluk beralih dari “membeli barang” ke “membeli pengalaman”. Keinginan untuk membayar untuk sebuah konser musik, sebuah pameran bertema, sekali petualangan luar ruang, atau sebuah kelas kerajinan tangan menjadi lebih kuat; nilai emosional menjadi pendorong penting konsumsi.

Ia juga menyatakan bahwa selama libur Qingming ini, wisatawan Kawasan Teluk menampilkan karakteristik gabungan “digital” dan “lokal”, serta berjalan paralel antara “tempat-tempat rahasia yang kurang dikenal” dan “landmark klasik”. Wisatawan mengejar pengalaman “lokal” yang lebih mendalam di gang-gang dan lorong, mengikuti blogger makanan lokal untuk menjelajahi tempat makan, serta berpartisipasi dalam Citywalk komunitas menjadi tren baru. Selain tempat wisata populer tradisional, beberapa titik warisan budaya yang kurang dikenal, taman ekologi, serta kawasan seni hasil renovasi situs industri menarik banyak wisatawan muda yang mencari pengalaman unik.

Jia Yunfeng menyimpulkan bahwa sorotan terbesar Kawasan Teluk dalam membangun “destinasi wisata kelas dunia” terletak pada kekuatan inovasi produk di bawah kolaborasi terpadu. Dengan kerja sama transportasi dan kebijakan yang efisien, Kawasan Teluk dapat dengan cepat menyusun lini produk wisata yang beragam. Setiap kota dapat melakukan inovasi yang berbeda berdasarkan keunikan masing-masing, dan berbagi pasar sumber wisatawan; kemampuan inovasi berbasis klaster ini sulit ditandingi oleh sebuah kota tunggal.

Namun, saat ini promosi eksternal di berbagai tempat di Kawasan Teluk masih banyak dilakukan masing-masing kota secara terpisah. Masih kurang sebuah “cerita Kawasan Teluk” yang bersatu, jelas, dan menggugah. Wisatawan internasional mungkin tahu Hong Kong dan Guangzhou, tetapi pemahamannya tentang Kawasan Teluk Guangdong-Hong Kong-Macao sebagai satu destinasi wisata yang utuh masih samar. Ini adalah arah yang perlu menjadi fokus untuk ditembus agar integrasi dapat menuju destinasi wisata kelas dunia.