Pengamatan Produk | ZhuiMi memasuki jalur kasur pintar, valuasi perusahaan mencapai 1 miliar dalam 3 bulan

问AI · 智能床垫赛道为何吸引资本快速入场？

作者 | 乔钰杰

编辑 | 袁斯来

Tiongkok setiap tahun mengekspor kasur bernilai 10 miliar ke seluruh dunia, tetapi untuk waktu yang lama, perusahaan bintang di industri kasur pintar tidak lahir dari sini.

Pendiri startup bintang di industri ini adalah atlet amatir yang berasal dari kota kecil Ferrara di Italia. Pada 2014, ia dan istrinya mendirikan perusahaan kasur pintar Eight Sleep di New York; kini setiap tahun menjual senilai 500 juta dolar dan valuasinya mencapai 1,5 miliar dolar.

Tidak mengherankan, pabrik OEM dan mitra R&D Eight Sleep semuanya berada di Delta Sungai Mutiara. Setelah melihat penjualan Eight Sleep yang mengejutkan, perusahaan-perusahaan Tiongkok akhirnya masuk ke pasar ini.

Pada awal tahun ini, merek kasur pintar stareep milik ekosistem Pursy (追觅生态) mengumumkan penyelesaian putaran pendanaan putaran kedua senilai hampir 100 juta yuan; valuasi setelah investasi mencapai 1 miliar yuan. Jaraknya dengan penyelesaian pendanaan malaikat putaran pertama hanya sekitar tiga bulan.

Kejaran modal yang cepat, dalam banyak hal, juga mencerminkan penilaian ulang industri terhadap bentuk “kasur pintar”.

Pemantauan tidur adalah bidang yang sangat besar. Pada Maret 2025, berdasarkan Laporan Survei Kesehatan Tidur Tiongkok 2025 yang dirilis oleh Asosiasi Penelitian Tidur Tiongkok, tingkat keluhan gangguan tidur pada populasi usia 18 tahun ke atas di Tiongkok sekitar 48,5%, dan lebih dari 300 juta orang mengalami gangguan tidur.

Atau (亚朵) menjual 3 juta bantal per tahun, dan pendapatan ritel sudah menyumbang setengahnya. Karena kasur adalah produk dengan harga satuan tinggi, produk ini tampak lebih menarik.

“Dua tahun lalu, ketika kami meneliti tingkat penerimaan pasar kasur pintar, sebagian besar pengguna masih berada dalam tahap menunggu. Di skenario ritel, rata-rata durasi penjualan dari memperkenalkan produk hingga deal adalah sekitar 2 jam, tetapi sekarang, hanya perlu setengah jam.” kata Cai Yanming, presiden stareep, dalam wawancara dengan Hard Ke (硬氪).

Namun dalam waktu yang sangat lama, kasur pintar hampir identik dengan kasur elektrik; apa yang disebut “pintar” lebih banyak berhenti pada penyesuaian posisi, sehingga sering dikomentari pengguna sebagai “palsu pintar”.

Kini, generasi baru kasur pintar mulai sepenuhnya mengadopsi teknologi AI. Melalui algoritma AI dan persepsi berkelanjutan terhadap kondisi tubuh, kasur melakukan penyesuaian adaptif untuk membantu meningkatkan kualitas tidur. Serangkaian perubahan sedang membuat “kasur” beralih dari produk industri yang distandardisasi menjadi produk cerdas yang secara aktif beradaptasi dengan kebutuhan manusia.

AI agent di kamar tidur

Buku Putih Riset Kesehatan Tidur 2025 Tiongkok menunjukkan bahwa rata-rata waktu tidur malam orang dewasa di negara ini hanya 6,85 jam. Insomnia akibat stres, begadang balas dendam yang dipicu oleh penggunaan ponsel, serta tidur larut pasif akibat ritme kehidupan perkotaan yang sangat terurbanisasi—semuanya membuat durasi tidur tertekan oleh berbagai alasan.

Menurut Cai Yanming, pemendekan waktu tidur adalah latar belakang besar. Dalam kondisi nyata ini, untuk membantu pengguna mendapatkan pengalaman tidur yang lebih baik, langkah awal adalah meningkatkan kualitas tidur.

Ruang perubahan pada kasur tradisional sebenarnya sangat terbatas dalam struktur dan penyanggaan. Pada posisi tidur yang umum seperti tidur miring, bagian bahu dan kaki mudah mengalami tekanan lokal yang berlebihan. Jika posisi tidur sedikit saja tidak tepat, saat bangun tidur justru muncul sakit pinggang dan punggung, serta kaki terasa kebas—itulah titik nyeri pengguna yang lama diabaikan.

Solusi yang diberikan stareep adalah menjadikan kasur sebagai sistem sensor yang bekerja terus-menerus. Kasur adaptifnya memiliki chip AI yang terpasang, yang dapat merasakan secara real-time distribusi tekanan tubuh, lengkung tubuh, dan perubahan posisi tidur, lalu mentransfer data ke beberapa unit penyesuaian independen di dalam kasur. Sistem akan melakukan penyesuaian dinamis pada area tekanan kunci berdasarkan kondisi beban pada berbagai posisi tidur, sehingga kondisi penyanggaan selalu menempel pada data tubuh saat ini.

（Sumber gambar/Perusahaan）

Agar penyesuaian seperti ini benar-benar “terjadi saat tidur”, bukan memutus pengalaman tidur, stareep melakukan optimasi rekayasa pada level perangkat keras dasar.

Tim R&D mencontoh pengalaman Pursy dalam aspek teknologi motor, penggerak listrik, dan kontrol, serta mengembangkan bersama para insinyur Pursy sistem penyesuaian rangka kasur cerdas. Melalui desain motor paten dan struktur, rangka kasur hampir tidak mengalami hentakan saat proses penyesuaian; kebisingan operasi dikendalikan sekitar 20 desibel—mendekati batas bawah suara yang dapat dirasakan manusia.

Dalam sistem ini, kasur dan rangkanya tidak lagi bekerja sendiri-sendiri, melainkan saling berkolaborasi: keterlibatan dilakukan untuk seluruh siklus tidur pengguna. Sebelum tidur, melalui penyesuaian postur untuk membantu rileks agar cepat tertidur; saat tidur, melakukan penyesuaian tanpa terasa untuk mendeteksi dengkuran atau perubahan beban; setelah tidur, menyelesaikan proses bangun dengan cara yang lebih natural.

Dan justru dalam prasyarat yang cukup tenang dan cukup alami inilah, penyesuaian cerdas bisa benar-benar menjalankan peran “membuat tidur lebih baik”, bukan berkembang menjadi perangkat pintar lain yang perlu disesuaikan secara aktif oleh pengguna.

Dari satu kasur, menjadi “bisnis tidur” 24 jam

Dibanding bantal, konsumsi kasur banyak masih terjadi di toko offline.

Agar pengguna dapat menyelesaikan pengalaman lebih cepat, stareep menghadirkan sistem Matchfit untuk pencocokan. Pengguna berbaring dan dites selama 5—6 menit; sistem kemudian, dengan menggabungkan data bentuk tubuh, distribusi beban, serta model tidur dasar, mencarikan skema tingkat kelembutan-kekerasan kasur yang lebih sesuai.

Yang mendukung proses ini adalah satu set algoritma AI agent berbasis pelatihan sampel tingkat jutaan. Algoritma ini bisa melayani kasur pintar adaptif, sekaligus memberi saran pilihan yang lebih pasti bagi pengguna kasur tradisional.

Setelah memasuki tahap penggunaan, kasur akan terus merekam performa tidur pengguna setiap malam, menghasilkan laporan dan penilaian tidur, serta terus belajar dari data jangka panjang pengguna, sehingga skema penyesuaian adaptif berubah dari waktu ke waktu, menyesuaikan dengan masing-masing orang.

Saat ini, stareep sedang memperluas fungsi pemantauan ke perangkat keras seperti cincin pintar, lampu suasana pintar, bantal pintar, dan penutup kasur pengatur suhu pintar. Ini berarti data tubuh pada siang hari akan terhubung dengan data kasur pada malam hari. Data aktivitas pengguna yang dipantau oleh cincin pintar pada siang hari juga akan dipelajari oleh kasur, lalu merespons pada malam hari.

Valuasi stareep yang melonjak cepat bukanlah kasus tunggal. Eight Sleep baru saja pada awal tahun ini meraih pendanaan sebesar 50 juta dolar. Today Yixiu (今日宜休), yang didirikan oleh Wang Teng, mantan eksekutif Xiaomi, hanya dalam hitungan hari setelah didirikan sudah menyelesaikan pendanaan puluhan juta yuan.

Brand furnitur rumah tradisional juga dengan cerdas memilih untuk bekerja sama dengan perusahaan perangkat lunak. Dalam satu tahun terakhir, Joyoung? (喜临门) bersama Brain Science & Technology (强脑科技) meluncurkan kasur pintar brain-computer interface (antarmuka otak-komputer) berbasis AI; Qisheng Technology (麒盛科技) meluncurkan produk kasur pintar Shufud e (舒福德), memperdalam lagi kerja sama dengan ekosistem Hongmeng; sementara dengan ekosistem Xiaomi yang berkolaborasi erat, Q Technology (趣睡科技) meluncurkan layanan analisis tidur profesional bersama DeepSeek.

Jika ditelusuri, kasur pintar dan kasur adaptif dari dulu bukanlah konsep baru. Ketika konsep IoT muncul pada 2013, kategori ini sudah pernah mengalami satu gelombang tren. Tetapi kemudian dengan cepat tersapu ke pojok karena pengalaman produk buruk dan harga yang mahal.

Kali ini, meskipun berbagai merek besar meluncurkan “brain-computer interface” dan “algoritma adaptif”, tetap saja ada jurang yang harus dilompati industri: bagaimana membuktikan efektivitas intervensinya terhadap gangguan tidur dari sudut pandang medis dan klinis—bukan sekadar isyarat psikologis yang mahal—agar “hobi kaum geek” bisa berubah menjadi kebutuhan umum yang benar-benar diperlukan.