AI pencurian wajah merajalela! Dari artis hingga orang biasa, wajahmu mungkin sedang disalahgunakan secara diam-diam

Foto profil sosial dan foto kehidupan Anda mungkin sedang diam-diam disalahgunakan—tanpa perlu izin, satu foto beresolusi tinggi saja dapat menghasilkan versi AI dari Anda, untuk drama pendek, iklan, bahkan penipuan.

Pada 5 April 2026, sebuah pernyataan resmi dari studio kerja Yiyang Qianxi mendorong kembali pelanggaran “AI mengganti wajah” ke sorotan publik—di beberapa platform muncul drama pendek AI tanpa izin yang menggunakan potret wajahnya; studio tersebut secara tegas meminta konten terkait untuk segera diturunkan dan menghentikan penyebaran, sekaligus memulai proses penegakan hak.

Hampir pada waktu yang sama, influencer busana Han “Baicai Hanfu Zhuang” juga mengalami masalah serupa: foto busana Han yang ia garap dengan saksama ditiru secara sepihak oleh drama pendek AI 《Tonghua Zhan》, tidak hanya digunakan untuk peran antagonis dalam drama, tetapi juga disertai tindakan merendahkan secara jahat. Tidak berhenti di situ, influencer model komersial “Qihae Christ” juga menulis untuk menegakkan hak, menyatakan bahwa citranya juga dipakai tanpa izin oleh drama pendek tersebut.

Dari artis terkenal hingga warga internet biasa, dari figur publik sampai blogger biasa (non-artis), wajah manusia sedang dicuri secara massal, lalu disalahgunakan secara sewenang-wenang. Bagaimana cara menegakkan hak atas pencurian wajah (AI)? Apakah penggantian wajah (AI) melanggar hukum? Krisis keamanan digital yang menyangkut hak atas potret setiap orang dan martabat personal sedang diam-diam menyebar di seluruh jaringan.

Pencurian wajah (AI) sudah lama berubah dari kasus menjadi aturan industri yang melanggar

Dalam beberapa waktu terakhir, jalur drama pendek AI mengalami pertumbuhan yang meledak, dan penggantian wajah yang melanggar hak cipta sudah menjadi operasi berfrekuensi tinggi di jalur ini.

Ada warganet yang membocorkan bahwa pada sebuah platform drama pendek terdapat beberapa drama pendek AI yang tanpa izin memanfaatkan teknologi sintesis AI untuk mencuri potret dan suara artis Yiyang Qianxi. Di antaranya, dalam drama pendek 《Midnight Public Bus: Dia Menangkap Sosok Misterius, Sangat Kejam!》 muncul karakter yang penampilannya sangat mirip dengan Yiyang Qianxi, suaranya juga hampir benar-benar sama; sedangkan di drama pendek lain 《Bohongin Aku Buat Jadi Anak Baik? Oke, Jangan Menyesal Ya!》, popularitas terkaitnya bahkan mendekati 75 juta.

Drama-drama pendek ini semuanya dibuat dengan AI. Hingga saat naskah ini disusun, kedua drama pendek yang terlibat sudah diturunkan dari platform drama pendek Hongguo.

Namun ini baru sebagian kecil—dalam pernyataannya, studio Yiyang Qianxi secara tegas menyatakan bahwa Yiyang Qianxi tidak pernah ikut berperan dalam drama-drama terkait, dan juga tidak memberi otorisasi kepada pihak ketiga untuk melakukan sintesis AI atas potret dan sebagainya. Saat ini mereka telah menunjuk pengacara untuk menegakkan hak, dan akan terus memantau pelanggaran tersebut serta kapan pun melakukan pengumpulan bukti dan penilaian gugatan.

Bukan hanya drama pendek AI; cengkeraman pencurian wajah (AI) sudah merembes ke banyak skenario seperti video pendek, siaran langsung, penjualan berbasis live, dan iklan palsu, jangkauannya jauh melampaui bayangan.

Pada 26 Februari, aktor Wang Jinsong menulis bahwa citra dirinya disalahgunakan oleh AI untuk menghasilkan video, “Terlalu mengerikan; video, suara, dan bibir tidak dapat dibedakan dari yang asli.” Selain itu, beberapa figur publik seperti He Saifei dan Li Zimeng juga pernah mengalami iklan palsu berbentuk endorsement AI: citra mereka digunakan tanpa izin untuk skenario pemasaran seperti penurunan berat badan dan pengelolaan keuangan, yang menyesatkan konsumen.

Yang lebih membuat hati miris adalah bahwa orang biasa pun tidak memiliki zona aman. Foto kehidupan di platform sosial, foto busana Han, video perjalanan—semuanya bisa menjadi ‘bahan mentah’ untuk bank data AI. Praktik pihak hitam-abu-abu cukup memerlukan satu foto wajah beresolusi tinggi yang menghadap ke depan untuk dengan cepat menghasilkan video dinamis dan karakter virtual, lalu menggunakannya untuk menjahili, memfitnah, bahkan melakukan penipuan. Banyak orang baru sadar wajahnya ternyata “muncul” dalam video yang sama sekali tidak pernah ia ikuti setelah diingatkan oleh keluarga atau teman, atau ketika menerima komentar asing.

Yang juga patut diwaspadai adalah bahwa tindakan pencurian wajah sudah membentuk serangkaian proses yang distandarkan. Menurut laporan media, prosesnya meliputi mengambil foto publik, melatih model wajah, membuat karakter video, lalu mendistribusikan ke banyak platform; setelah dilakukan, hasilnya cepat dan efisien. Pelaku pelanggaran sebagian besar studio kecil atau akun anonim, sehingga tingkat penyembunyian kuat dan mobilitas tinggi. Bahkan jika sudah dilaporkan dan diturunkan, mereka bisa mengganti akun dan mengunggah ulang, membentuk siklus jahat “tidak habis-habisnya, tidak berujung”.

Dilarang tapi tetap terjadi: di mana akar masalah inti dari pencurian wajah (AI)?

Menghadapi kekacauan pencurian wajah AI yang makin marak, pihak terkait sejak lama mulai menyuarakan perlawanan yang tegas.

Pada malam 2 April, Federasi Organisasi Sosial Penyiaran Radio dan Televisi Tiongkok bersama Komite Serikat Aktor mengeluarkan pernyataan yang tegas, menuding pelanggaran yang sedang sering terjadi, seperti pemalsuan wajah (AI deepfake) dan sintesis suara (sidik suara) yang ditiru, serta perubahan sewenang-wenang terhadap materi sinematik.

Pernyataan tersebut secara jelas menyebutkan bahwa para pelaku seni secara hukum memiliki hak atas potret, hak atas suara, hak atas citra artistik, dan hak-hak personal lainnya, yang dilindungi ketat oleh hukum sepanjang proses; mana pun entitas yang tanpa otorisasi tertulis resmi dari orangnya dilarang untuk mengambil, menggunakan, menyintesis, atau menyebarkan citra terkait, sidik suara, dan citra artistik eksklusif.

Yang lebih penting lagi, pernyataan tersebut mematahkan salah satu kesalahpahaman yang umum: semua konten pelanggaran seperti AI yang menabrak wajah (mirip) aktor publik tertentu, meniru suara untuk pertunjukan, atau drama pendek ganti wajah. Walaupun diberi label “non-komersial”, “berbagi untuk tujuan publik”, “kreasi ulang pribadi”, itu tetap tidak menjadi dasar pengecualian/peniadaan tanggung jawab yang sah; pelaku pelanggaran tetap harus menanggung seluruh tanggung jawab atas pelanggaran.

Selain itu, pernyataan itu juga meminta seluruh platform daring untuk secara ketat melaksanakan tanggung jawab audit subjek, melakukan pemeriksaan menyeluruh dan menurunkan konten pelanggaran yang sudah ada (stok), serta mengendalikan secara ketat konten sintesis AI yang melanggar yang baru ditambahkan.

Faktanya, regulasi terkait sudah ada dan sebelumnya sudah diatur.

Pasal 7 dari “Tata Cara Sementara Pengelolaan Layanan Kecerdasan Buatan Generatif” yang mulai berlaku sejak 15 Agustus 2023 secara tegas menetapkan: penyedia layanan AI generatif harus melakukan aktivitas pemrosesan data pelatihan secara hukum, dan harus menggunakan data serta model dasar yang memiliki sumber yang sah; untuk kasus yang menyangkut informasi pribadi, harus memperoleh persetujuan individu atau memenuhi ketentuan lain sesuai hukum dan peraturan administratif.

Jika sudah ada regulasi yang mengikat dan ada suara dari industri, mengapa pencurian wajah AI tetap saja tidak kunjung berhenti?

Penanggung jawab Wakil Direktur Bidang Merek dan IP di Lembaga Riset Pengaruh, Gao Chengfei, memberikan jawaban: penurunan hambatan teknis yang drastis dan ketidakseimbangan biaya pelanggaran yang melanggar hukum adalah akar masalah paling inti. Model open-source membuat biaya pembuatan ganti wajah mendekati nol; untuk membuat satu drama pendek AI, cukup mengambil foto publik untuk menghasilkan karakter. Sementara itu, untuk penegakan hak, prosesnya harus melalui pengumpulan bukti, gugatan, dan sebagainya yang panjang dan melelahkan; keuntungan pelaku pelanggaran jauh lebih tinggi daripada risiko yang mereka tanggung.

Sebelumnya, First Financial Daily melaporkan bahwa di platform e-commerce, dengan 200 yuan bisa membuat video “berbicara” berdasarkan suara selebriti, sedangkan harga untuk membuat video ganti wajah AI bervariasi antara 20-500 yuan.

Selain itu, mekanisme audit platform yang tertinggal juga menjadi alasan penting. Gao Chengfei menyebutkan bahwa tingkat kesulitan pengenalan materi AI jauh melampaui konten tradisional, sehingga banyak konten pelanggaran menyebar terlebih dahulu lalu diturunkan setelahnya, menciptakan zona abu-abu “naik mobil dulu baru beli tiket belakangan.” Masalah yang lebih mendalam terletak pada kenyataan bahwa sebagian kreator menganggap label “dibuat dengan AI” sebagai “kartu bebas tanggung jawab”, sehingga pemahaman batas hak atas potret menjadi kabur; ditambah lagi industri masih berada pada fase tumbuh secara liar tanpa konsensus disiplin yang jelas, yang semakin memperparah penyebaran kekacauan.

Pegang batas wajah: bagaimana kita harus menanggapi?

Kasus sengketa hak atas potret karena AI mengganti wajah yang diberitakan oleh Pengadilan Internet Beijing pada 20 Maret memberikan peringatan bagi industri.

Kasus gugatan pelanggaran oleh aktor terkenal Diliribata terhadap pihak pembuat dan pihak penayangan drama pendek ganti wajah AI akhirnya selesai. Pengadilan pada akhirnya menyatakan bahwa pihak pembuat drama pendek menggunakan teknologi deep synthesis secara sepihak untuk menghasilkan citra yang sangat mirip dengan aktris, sehingga melanggar hak atas potret; pihak penayangan drama pendek tidak menjalankan kewajiban pemeriksaan yang wajar, sehingga juga harus menanggung tanggung jawab yang sesuai.

Penggugat dalam kasus ini adalah pihak Diliribata. Mereka menemukan bahwa dalam drama pendek yang dibuat dan dipublikasikan oleh perusahaan tergugat A, potret mereka dipotong dan digabungkan ke wajah karakter dalam drama menggunakan teknologi AI ganti wajah; topik terkait memicu diskusi di banyak platform media sosial, sehingga banyak pengguna internet keliru mengira penggugat ikut terlibat dalam drama tersebut. Sementara itu, perusahaan tergugat B mempublikasikan drama pendek terkait di akun video yang mereka operasikan.

Kasus ini dengan jelas menyampaikan sinyal: AI bukanlah wilayah tanpa hukum; jika melanggar hak atas potret orang lain, pasti harus menanggung tanggung jawab hukum.

Lalu, menghadapi pencurian wajah AI yang merasuk ke mana-mana, bagaimana kita harus mencegah dan bagaimana menegakkan hak?

Gao Chengfei menyarankan agar perlindungan pribadi membangun sistem tiga lapis “pencegahan**－pemantauan－**penegakan hak” untuk menurunkan risiko terkena pelanggaran sejak awal.

Pada lapisan pencegahan, saat orang memublikasikan foto di platform sosial, sebaiknya menurunkan resolusi dan menambahkan watermark semi-transparan, supaya foto wajah beresolusi tinggi yang menghadap langsung tidak langsung terekspos, sehingga tidak memberi kesempatan bagi pihak hitam-abu-abu.

Pada lapisan pemantauan, lakukan secara berkala pencarian gambar balik (reverse image search) untuk memeriksa apakah potret Anda disalahgunakan, sekaligus lebih sering memperhatikan konten terpopuler di platform drama pendek agar kelainan dapat ditemukan lebih cepat.

Pada lapisan penegakan hak, begitu menemukan pelanggaran, segera lakukan pembuktian melalui pencatatan berbasis blockchain atau dokumentasi notarial, lalu kirimkan surat pemberitahuan penurunan konten resmi ke platform; jika perlu, kuasakan pengacara untuk mengajukan gugatan atas hak potret dan hak atas nama baik. Perlu diperhatikan khusus bahwa meskipun konten hanya dipublikasikan di platform sosial dalam lingkup kecil, individu tetap menikmati perlindungan penuh atas hak potret.

Selain itu, ia juga menyebutkan bahwa regulasi dan platform harus membangun**“teknologi+institusi”**** sebagai pertahanan ganda**. Departemen pengawasan harus mempercepat penerbitan aturan khusus untuk konten AI, menetapkan batas otorisasi data pelatihan, membangun mekanisme ganti rugi bersifat penghukuman (punitive) atas pelanggaran, serta meningkatkan biaya bagi pelanggaran. Platform harus menanggung tanggung jawab subjek, dengan menyematkan teknologi penelusuran asal-usul materi AI pada tahap unggah konten, serta mewajibkan penyediaan bukti rantai otorisasi potret, bukan melakukan perbaikan setelah kejadian. Pada saat yang sama, buat jalur respons cepat untuk mempersingkat periode penanganan pengaduan.

Selain itu, asosiasi industri harus mendorong pembentukan basis data terpadu otorisasi potret, agar otorisasi dapat diverifikasi dan ditelusuri. Kunci kerja sama seluruh masyarakat adalah membentuk konsensus “teknologi untuk kebaikan”—AI bukanlah wilayah tanpa hukum; inovasi teknologi apa pun harus menjadikan penghormatan terhadap hak-hak atas martabat personal sebagai batas bawah. Ini memerlukan tata kelola bersama dari banyak pihak: legislator, penegak hukum, platform, dan kreator, barulah kekacauan “pencurian wajah” dapat dibendung agar tidak terus menyebar.

Kekacauan dari pencurian wajah AI bukan pernah urusan satu orang saja, melainkan menyangkut keamanan digital setiap orang. Hanya dengan tata kelola bersama—legislasi, penegakan hukum, platform, dan kreator—untuk membentuk kekuatan sinergis, kita dapat menjaga “batas wajah” kita sendiri dan membendung penyebaran kekacauan pencurian wajah.

Diolah dari Huashang.com, Red Star News, dan lainnya

Simpan artikel ini. Kalau suatu saat menghadapi pencurian wajah AI, langsung lakukan penegakan hak seperti ini.