Ketika komunitas Backpack Backstab

Penulis: Hu Tao, ChainCatcher

Pada 23 Maret, Backpack (juga dikenal sebagai “Ransel”) secara resmi meluncurkan token asli $BP dan membuka kanal klaim untuk airdrop poin. Peristiwa TGE yang semula dianggap sebagai momen ikonik untuk ekosistem Solana—dan yang menjadi harapan besar bagi tak terhitung “pemulung airdrop”—ternyata justru memicu guncangan keras di komunitas, hingga terjerumus ke pusaran opini publik.

Penyebab utamanya tetap masalah alokasi token airdrop. Bingwa, He Bi, Kakak Beruang Singa Australia (tanah austria?), Profesor Feng Wuxiang, Meta Yuan, anymose, dan KOL terkenal lainnya semuanya menyatakan bahwa akun mereka serta akun studio mereka dinilai oleh platform sebagai “sosok penyihir (女巫)”, sehingga pendapatan dari airdrop jauh di bawah ekspektasi dan mengalami kerugian yang serius.

“Tak terhitung para pedagang kecil bersama saya, semuanya datang dengan mimpi dan harapan untuk menyikat ransel. Kami percaya kalian adalah pihak yang jernih, percaya akan berbeda. Tapi maaf, kami salah. Pisau ada di tangan manusia, saya jadi ikan yang dipotong. Kali ini benar-benar sedih.” Begitulah kata Kue Kecil Beruang.

Dalam sejarah, ada banyak proyek yang pernah dikritik karena “melawan bot/pemain anti-airdrop” (反撸), tetapi tidak pernah ada proyek yang, karena “melawan bot/pemain anti-airdrop”, dimaki sedahsyat ini, dan melibatkan begitu banyak KOL dalam unjuk rasa.

KOL He Bi bahkan secara langsung menambahkan deskripsi seperti ini di bio pribadinya: “Perhatian: Backpack adalah bursa penipuan, kelompok penipu, pasti jangan digunakan, hati-hati tertipu”.

I. Contoh pemasaran KOL yang sukses

Kenaikan Backpack dulu dianggap sebagai kasus pemasaran tingkat buku teks. Didukung oleh endorsement kuat dari pendiri mantan eksekutif FTX yang juga memiliki komunitas NFT Mad Lads, ditambah lagi dengan klaim “kepatuhan” dan “kinerja tinggi”, membuat Backpack sejak awal peluncuran langsung diselimuti aura.

Menurut RootData, dalam dua tahun sejak berdiri, Backpack telah memperoleh pendanaan sebesar 37 juta dolar AS; para investor termasuk Placeholder, Jump Crypto, Robot Ventures, Robot Ventures, Wintermute, Multicoin Capital, Hashed, Delphi Digital, dan banyak institusi bintang lainnya.

Pada awal 2024, saat mengumumkan dimulainya aktivitas Pre-Season tahap pertama, Backpack langsung menerapkan logika “volume transaksi = poin”. Saat itu, sentimen pasar sangat tinggi, dan jaringan KOL sangat mendorong ekspansi Backpack.

Dalam satu-dua tahun berikutnya, banyak KOL kripto memublikasikan “tutorial tingkat pembimbing” seputar Backpack. Kontennya mencakup cara mendaftar dan menyelesaikan KYC, cara melakukan transaksi untuk meningkatkan poin, cara meningkatkan ekspektasi pendapatan melalui multi-akun, cara menggunakan tautan komisi balik untuk menurunkan biaya, dan sebagainya.

Banyak KOL menyisipkan tautan undangan khusus di dalam konten, guna memperoleh pendapatan melalui skema komisi balik dari biaya, pembagian pendapatan dari arus pengguna, dan lain-lain. Model ini sebelumnya telah terbukti efektif di beberapa proyek, lalu perlahan berkembang menjadi jalur arbitrase arus pengguna yang bersifat “semi-industrialisasi”. Dalam gagasan seperti ini, semakin tinggi volume transaksi pengguna dan biaya yang terkait, semakin tinggi pula poin yang didapat, sehingga jumlah token airdrop yang diperoleh juga semakin banyak.

Berbekal dorongan kuat dari para KOL, tak terhitung investor dan studio demi mengejar airdrop bernilai tinggi rela membayar biaya tinggi untuk melakukan order palsu. Dalam struktur penyebaran seperti itu, pertumbuhan pengguna Backpack menampilkan ciri yang jelas: pengguna tidak masuk semata-mata berdasarkan nilai produk, melainkan menjadikan “ekspektasi airdrop” sebagai pendorong utama.

II. Menusuk “komunitas”?

Namun, ketika tautan pemeriksaan jumlah airdrop Backpack dipublikasikan, harapan seluruh kelompok “pemulung airdrop” seketika hancur.

Dari hasilnya, Backpack menerapkan strategi penentuan ketat “satu orang satu akun”. Jika satu perangkat atau IP mengoperasikan banyak akun, maka semua akun tersebut akan dianggap sebagai akun “sosok penyihir (女巫)”. Akibatnya, hampir seluruh kelompok “pemulung airdrop” tidak memperoleh apa pun, terutama komunitas Tionghoa.

Misalnya, anymose dan timnya yang berpartisipasi dalam beberapa putaran aktivitas poin dan secara aktif melakukan perekrutan baru menyumbang lebih dari 4 miliar dolar AS volume transaksi untuk Backpack. Namun, semua akun dinilai sebagai “sosok penyihir (女巫)”.

0x Yuxi menilai bahwa kejadian ini dapat dianggap sebagai pasukan koalisi delapan negara dalam urusan kripto yang menyerang Tiongkok; kontribusi orang Tionghoa tidak bilang yang terbanyak juga setidaknya kedua, tetapi hampir semuanya hanya diberi label “sosok penyihir” dalam sebutan tersebut. Tidak ada yang takut rugi karena “melawan bot/pemungutan balik”, tetapi tantangan yang begitu murni seperti ini tak ada yang bisa tahan.

“Ransel adalah proyek yang paling besar dalam menghabiskan waktu, tenaga, dan uang saya di dunia koin. Tadi malam, perayaan yang seharusnya menjadi milik para pendukung berubah menjadi lelucon yang absurd; dan saya juga terus memperbarui pemahaman saya tentang batas bawah. Dari yang saya pahami setelah berkomunikasi, ‘sosok penyihir’ terutama menargetkan yang berbahasa Tionghoa, dan kemungkinan besar jumlah poinnya juga tidak hanya 60 juta; banyak pemegang besar juga tersapu salah. Mengenai pilihan Backpack untuk menusuk komunitas Tionghoa lewat jalur ini, saya tidak bisa memahaminya.” KOL Lin Shan Lynn juga sangat tidak puas.

Meta Yuan di X memposting penjelasan terkait operasional multi-akun. Ia menyebut itu terutama karena kebutuhan arbitrase trading; efisiensi pemanfaatan dana melalui multi-akun lebih tinggi, dan juga dapat menghindari menyentuh batas atas volume transaksi yang dibatasi oleh rasio komisi balik. Ia meremehkan untuk “bermain petak umpet kucing-tikus” dengan pihak proyek, sehingga tidak melakukan isolasi akun; bahkan ia juga secara proaktif menyebutkan metode operasinya dengan multi-akun kepada tim pihak proyek.

Namun pada akhirnya hasilnya tetap membuatnya sangat kecewa. “Urusan selisih harga koin seperti itu, saya sama sekali tidak akan menyalahkan pihak proyek, karena sudah terlalu banyak sampah yang saya lihat mereka mainkan; menambah satu lagi tidak banyak, nasib buruk dan nasib baik, ya sudah, terimalah. Tapi masalahnya adalah, menurut aturan di dunia ini, kalau nilai ekonomi yang kamu ciptakan tidak bisa sama sekali, paling tidak nilai emosi harus dijaga, kan? Dan pilihan mereka adalah: tidak peduli, tidak menghargai, tidak menghormati. Jadi saya merasa diri saya sangat konyol karenanya.” Kata Meta Yuan.

Atas ketidakpuasan dan kritik yang meluas itu, pada tanggal 24, Kepala Bagian Backpack untuk wilayah Tionghoa, Claire, mempublikasikan posting untuk merespons. Ia mengatakan bahwa kebijakan penentuan “sosok penyihir” yang keras disebabkan oleh ketekunan tim kepatuhan Eropa dan Amerika terhadap aturan. Selanjutnya akan dibuka jalur banding. Bagi pengguna yang mengoperasikan 3 akun atau kurang dari satu perangkat dan dinilai sebagai sosok penyihir, setelah verifikasi manual, akan dikembalikan lebih dari 50% poin; sekaligus, tim akan meluncurkan pada beberapa hari ke depan pembelian kembali token terarah di pasar sekunder, untuk kompensasi khusus bagi pengguna yang memenuhi syarat.

Namun, kesan pihak luar terhadap tindakan “buruk” Backpack telah menyebar. Harga token BP turun terus sejak diterbitkan hingga di bawah 0,2 dolar AS; penurunan harian melebihi 33%. FDV hanya 200 juta dolar AS, jauh lebih rendah daripada ekspektasi pasar sebelumnya.

Begitu kepercayaan mengalami retakan yang mendasar, biaya yang harus dibayar Backpack untuk memperbaikinya kemungkinan besar jauh lebih mahal daripada keuntungan yang diperoleh sebelumnya melalui “pemotongan” lewat biaya transaksi.