“3+3＞6”: “Liburan Musim Semi + Qingming” kombinasi inovatif mengaktifkan mesin baru konsumsi liburan

2026年 Hari Qingming bertepatan dengan liburan musim semi sekolah di banyak tempat di seluruh negeri, membentuk “liburan musim semi mini” enam hari dengan pola “3+3” yang saling berantai. Kombinasi inovatif liburan “Libur Musim Semi + Qingming” ini tidak hanya menghangatkan pasar pariwisata, tetapi juga memperluas belanja ke berbagai bidang seperti kuliner dan ritel, sehingga semakin besar dalam melepaskan vitalitas konsumsi.

Kementerian Perhubungan (Transportasi) menunjukkan data bahwa selama liburan Qingming 3 hari dari 4 April hingga 6 April, total arus perpindahan lintas wilayah seluruh masyarakat mencapai 845.38M orang-perjalanan, rata-rata per hari 281.79M orang-perjalanan, naik 6% dibanding periode yang sama tahun lalu. Kementerian Perdagangan juga merilis data bisnis yang menunjukkan bahwa pada liburan Qingming, penjualan harian rata-rata perusahaan ritel dan kuliner utama di seluruh negeri tumbuh 2,4% secara tahunan. Sementara itu, arus kunjungan dan omzet dari 78 kawasan pejalan kaki (pusat perbelanjaan) yang dipantau secara ketat masing-masing naik 6,0% dan 6,7% secara tahunan.

Para pakar industri berpendapat bahwa kombinasi liburan inovatif “Qingming + Libur Musim Semi” secara tepat menangkap jendela musim sepi konsumsi tradisional selama dua bulan setelah Festival Musim Semi dan sebelum “Hari Buruh” (1 Mei). Kombinasi ini tidak hanya memperpanjang radius perjalanan dan waktu tinggal masyarakat secara langsung, tetapi yang lebih penting adalah menciptakan rangkaian konsumsi yang lengkap dari “perjalanan keluarga (orang tua-anak) jarak panjang” hingga “kuliner dan ritel di destinasi”, lalu ke “pengalaman budaya dan upgrade perangkat digital”, dengan efek dorongan komprehensif yang jauh melampaui liburan Qingming yang tunggal.

Zhang Yu, ekonom utama dari Hua Chuang Securities, kepada Jiemian News menyatakan bahwa, di bawah pemberdayaan kebijakan libur musim semi, provinsi percontohan menunjukkan laju pertumbuhan kunjungan yang jauh memimpin pasar secara keseluruhan. Perjalanan jarak jauh dan permintaan keluarga/orang tua-anak semakin cepat dilepaskan, dan pariwisata masuk dan keluar negeri juga tetap panas, sementara panasnya destinasi pariwisata non-tradisional dan konsumsi budaya serta hiburan meningkat.

Institut Riset Ctrip menyebutkan bahwa uji coba libur musim semi kali ini dapat menambah kontribusi terhadap konsumsi perjalanan domestik. Dengan mempertimbangkan penerapan di seluruh negeri yang terpecah menurut wilayah, total belanja perjalanan domestik diperkirakan mencapai 600 miliar yuan, dan diproyeksikan dapat melampaui skala total konsumsi perjalanan domestik Qingming tahun 2025. Ini setara dengan menambah satu “Golden Week” kecil; sekaligus diharapkan mendorong nilai tambah industri terkait tumbuh lebih dari 1.53M yuan, dan secara langsung terus mendorong penciptaan lapangan kerja pada industri terkait seperti hotel, kuliner, transportasi, dan taman wisata, sehingga terus menyumbang tambahan bagi pertumbuhan permintaan domestik.

Libur Musim Semi menjadi mesin baru konsumsi hari libur, pertumbuhan provinsi percontohan jelas terlihat

Sebagai sorotan struktural terbesar dari liburan ini, model liburan bersambung “Libur Musim Semi + Qingming” secara efektif memperpanjang radius perjalanan, sementara provinsi percontohan menjadi kekuatan utama yang mutlak untuk menggerakkan pertumbuhan perjalanan keseluruhan.

Jiangsu, Sichuan, Anhui, Guizhou, dan tempat-tempat lain menetapkan jadwal libur musim semi tahun ini pada 1–3 April, yang terhubung dengan liburan Qingming, sehingga membentuk liburan mini enam hari. Perpanjangan masa liburan secara signifikan mengerek konsumsi budaya dan pariwisata di berbagai wilayah; tingkat antusiasme perjalanan di provinsi libur musim semi sangat jauh memimpin pasar nasional.

Menurut data China Mobile, proporsi perjalanan lintas provinsi di wilayah libur musim semi mencapai 54%, naik 12 poin persentase dibanding periode yang sama tahun lalu.

Selain itu, berdasarkan laporan “Laporan Ringkasan Pariwisata Libur Musim Semi 2026 dan Liburan Qingming” yang dirilis oleh Tongcheng Travel, pada sumber tujuan wisata yang memiliki jadwal libur musim semi, tingkat pemesanan perjalanan domestik secara keseluruhan rata-rata meningkat 130% secara month-on-month, melebihi kenaikan sebesar 30 poin persentase dari pasar utama. Institut Riset Tongcheng berpendapat bahwa liburan Qingming kali ini membuktikan potensi besar dari pola kombinasi “libur yang saling mengatur jadwal (menghindari puncak)” + “libur tradisional” dalam menggerakkan konsumsi.

Penganalisis dari Huatai Securities, Yi Hong, kepada Jiemian News menyatakan bahwa libur musim semi yang bertepatan dengan liburan Qingming melepaskan permintaan perjalanan yang terkonsentrasi; radius perjalanan warga secara tahunan menunjukkan ekspansi yang jelas. Pada saat yang sama, ketika libur musim semi dan Qingming digabung, perpanjangan liburan mendorong pemanasan permintaan pariwisata Qingming secara keseluruhan, serta meningkatkan porsi perjalanan orang tua-anak dan pariwisata berbasis keluarga.

“Perjalanan keluarga menjadi sumber tambahan utama bagi konsumsi pariwisata pada putaran liburan kali ini; karakteristik perjalanan orang tua-anak, perjalanan keluarga, dan partisipasi lintas generasi menonjol. Menurut data Tongcheng, proporsi kelompok orang tua-anak dalam perjalanan Qingming mendekati 25%, meningkat secara jelas dibanding tahun-tahun sebelumnya, dan lebih dari 60% keluarga memilih rute 4–5 hari. Sementara itu, minat pemesanan untuk taman hiburan, museum, taman margasatwa dan kebun binatang, kawasan wisata kategori pendidikan sains, serta produk pengembangan studi (study tour/riset) mengalami peningkatan.” kata Yi Hong.

Pariwisata masuk dan keluar negeri tampil cemerlang, perjalanan domestik berkembang dari menikmati bunga hingga konsumsi berbasis pengalaman

Berbeda dengan Qingming tahun-tahun sebelumnya yang dominan bertumpu pada perjalanan jarak pendek untuk melihat bunga, kali ini pengalaman konsumsi yang membentuk mesin pertumbuhan baru berasal dari perjalanan jarak jauh keluarga, pariwisata masuk (ke dalam negeri), serta konsumsi berbasis pengalaman di destinasi non-tradisional.

Badan Imigrasi Nasional (National Immigration Administration) memperkirakan sebelum liburan dimulai bahwa selama liburan Qingming tahun ini, total orang yang melakukan perjalanan masuk dan keluar negeri di seluruh pelabuhan per hari diperkirakan melebihi 2,3 juta orang-kunjungan, naik 11,1% dibanding periode yang sama tahun lalu. Data platform menunjukkan bahwa popularitas pariwisata masuk lebih tinggi dibanding pariwisata keluar. Menurut statistik Ctrip, jumlah pesanan pariwisata masuk pada liburan Qingming meningkat hampir 90% secara tahunan; konsumsi wisatawan Eropa meningkat jelas. Dibanding 2025, nilai konsumsi pesanan pengguna yang masuk dari Rusia dan Spanyol naik lebih dari 1,5 kali; sementara peningkatan konsumsi pengguna masuk dari Italia dan Belanda mencapai 80%–150%.

Zhang Yu menyatakan bahwa liburan Qingming menjadi titik waktu yang muncul sebagai basis baru untuk pariwisata masuk; kemudahan perizinan (visa) dan kelanjutan popularitas “China Travel” mendorong pertumbuhan pesanan pariwisata masuk terus meningkat.

Yi Hong menambahkan bahwa selama liburan mini, pariwisata masuk dan keluar negeri menunjukkan performa yang menonjol, mungkin dipengaruhi oleh daya tarik biaya-keuntungan ekstrem dari konsumsi pariwisata China, ditambah faktor seperti kesamaan liburan Qingming tahun ini dengan liburan Paskah luar negeri.

Dari sisi perjalanan domestik, popularitas destinasi wisata non-tradisional dan konsumsi budaya serta pariwisata meningkat; jalur utama perjalanan beralih dari sekadar menikmati bunga dan berjalan-jalan di musim semi menjadi konsumsi berbasis pengalaman.

Dari kegiatan perjalanan, menikmati bunga dan berjalan-jalan di area alam tetap menjadi jalur utama—destinasi seperti Shouxi Lake (瘦西湖), Gunung Huangshan, Kebun Zhuozheng, Wuyuan Huangling, Yuantouzh u (鼋头渚), serta taman dan kawasan wisata menikmati bunga berada di urutan teratas dalam hal popularitas. Di saat yang sama, permintaan konsumsi yang ikut bertumbuh termasuk kunjungan museum dan warisan budaya, pertunjukan budaya imersif, wisata kebun teh, aktivitas luar ruang ringan, serta konsumsi yang berfokus pada makanan musiman setempat.

Dari sisi pemesanan hotel dan panasnya destinasi, data platform menunjukkan bahwa Beijing, Hangzhou, Shanghai, dan kota-kota tradisional yang populer lainnya mempertahankan tingkat prospek yang relatif tinggi; hotel di destinasi liburan santai tradisional seperti Haikou dan Sanya menunjukkan kenaikan pemesanan tahunan di atas 40%; sementara tingkat pertumbuhan pemesanan pariwisata untuk destinasi non-tradisional yang populer seperti Wenchang di Hainan, Bortala di Xinjiang, dan Pu’er di Yunnan semuanya melebihi 100%.

Pemberdayaan mendalam melalui digitalisasi, manfaat kebijakan “ganti dengan yang baru” semakin menonjol

Teknologi digital tidak hanya membentuk ulang situasi konsumsi, tetapi juga bergabung membentuk sinergi dengan kebijakan “tukar tambah dengan yang baru (以旧换新)”. Khususnya di bidang produk digital cerdas, ini menjadi titik pertumbuhan yang nyata dalam menggerakkan permintaan domestik.

Selama periode Qingming, manfaat kebijakan bagi konsumsi produk yang cerdas menonjol. Menurut data Kementerian Perdagangan, setelah kategori suplemen dan perluasan subsidi untuk produk ponsel dan perangkat digital, jumlah subsidi meningkat secara tahunan. Hingga 5 April, total penerimaan subsidi untuk penggantian kendaraan bermotor dengan yang baru (以旧换新) tahun 2026 mencapai 246.8B paket subsidi, yang mendorong nilai penjualan kendaraan baru sebesar 62.85M yuan. Penjualan produk rumah tangga dengan sistem tukar tambah, serta produk pembelian digital dan cerdas yang diperbarui sebanyak 62,845 juta unit, yang mendorong nilai penjualan sebesar 215.97B yuan. Data Kementerian Perdagangan menunjukkan bahwa pada platform utama, penjualan kacamata pintar dan jam tangan pintar/gelang pintar masing-masing meningkat 3,2 kali dan 12,3%.

Seorang pelaku industri kepada Jiemian News menyatakan bahwa tahun ini, platform e-commerce meluncurkan aktivitas promosi seperti “Musim Semi untuk Berjalan di Musim Semi Qingming (清明踏青季)”. Integrasi online dan offline semakin dipercepat. Platform “Pengorbanan Leluhur Cloud China (中华云祭祖)” ditingkatkan: teknologi 8K ultra-high-definition dan VR panoramic memungkinkan lebih dari 30 lokasi inti untuk dapat diroseli secara online. Teknologi digital seperti AI, VR, dan big data juga semakin terintegrasi ke seluruh skenario konsumsi; sistem konsumsi gabungan yang menggabungkan pengaliran pelanggan online dan monetisasi offline menjadi semakin lengkap.

Orang tersebut menganalisis bahwa ke depannya, industri ritel, kuliner, dan budaya serta pariwisata akan mengandalkan digitalisasi untuk melakukan pencocokan permintaan dan penawaran secara presisi, sehingga semakin meningkatkan efisiensi dan kualitas pengalaman konsumsi.