Tiket sulit didapat, harga properti melambung dua kali lipat: Akhir pekan F1, "Kecepatan dan Ketegangan" di industri hotel Shanghai

Setiap reporter dari 每经｜Shu Dongni    Magang Chang Songzixuxian    Editor 每经｜Huang Sheng

“Selama ada tiket, saya akan memesan hotel untuk kalian.”

“Tiket apa?”

“Tiket F1, tiket calo juga boleh.”

Pada 13 Maret, Reli F1 Tiongkok 2026 di Shanghai International Circuit resmi dimulai. Tiket sejak jauh hari sudah sulit didapat, bahkan ada orang yang sebelum hari pertandingan berusaha keras sampai otak kepanasan demi bisa menemukan tiket.

Data dari grup Huazhu menunjukkan bahwa hingga 12 Maret, di dalam radius 10 kilometer dari Shanghai International Circuit, 34 hotel di bawah Huazhu yang berada di area tersebut, tingkat pemesanan untuk tanggal 13 hingga 15 Maret selama tiga hari, meningkat 9 poin persentase dibanding periode yang sama tahun lalu. Sejumlah hotel seperti Hanting Shanghai Jiading Xincheng Baiyin Road Metro Station, Shanghai Jiading Xiyue Hotel, serta Jiutang Crystal Shanghai Anting Hotel, sudah terisi penuh. Hanting Shanghai Jiading Xincheng Yuanxianghu Hotel, Hanting Shanghai Jiading Xincheng Malu Hotel, serta Haiyou Shanghai Jiading Xincheng Hotel, tingkat pemesanannya melebihi 98%.

Data dari platform Trip.com hingga awal Maret terlihat lebih jelas: selama periode acara, jumlah pemesanan hotel di sekitar Shanghai International Circuit (di Distrik Jiading) dalam radius 3 kilometer rata-rata melonjak 125%. Banyak hotel mencatat kenaikan jumlah malam menginap (room-night) hingga dua kali lipat; yang tertinggi, dibanding minggu sebelumnya pada periode yang sama, naik hingga 38 kali.

Dari sulit mendapatkan tiket hingga sulit mendapatkan kamar, ini adalah “akhir pekan F1” yang menjadi milik industri perhotelan Shanghai.

Dalam 5 kilometer dari sirkuit: akhir pekan “lonjakan pesanan” untuk hotel ekonomi

Di jarak kurang dari 5 kilometer dari Shanghai International Circuit, Wu Ting dari Hanting Hotel Shanghai Jiading Xincheng Baiyin Road Metro Station menelusuri catatan pemesanan pada sore 12 Maret, dan masih ada 40 kamar yang belum melakukan check-in. “Kira-kira semuanya datang dari luar kota, jadi akan telat sedikit,” kata mereka. Di antara para tamu yang sudah datang, ada juga anak-anak dan orang tua, tetapi mayoritas tetap lebih banyak yang masih muda.

Sumber gambar: Reporter 每经 Zhu Yu, mengambil foto

Tamu internasional juga jelas lebih banyak. Sistem pemesanan menunjukkan ada 5 orang tamu asing, dan yang datang ada satu orang dari Korea, mengenakan seragam kerja bertema balap. Biasanya, hotel ini dalam sebulan pun tidak bisa menerima dua sampai tiga pemesanan dari tamu asing, tetapi pada akhir pekan ini, tamu asing menjadi hal yang lumrah.

Banyak di antaranya adalah tamu lama. Setiap tahun F1 mereka datang, dan sebagian besar tidak hanya menginap dua hari saat pertandingan. Wu Ting menghitung, penginapan tiga malam dan empat malam adalah yang terbanyak, mencapai sekitar setengahnya; sementara yang hanya menginap dua malam, Jumat dan Sabtu, justru tidak terlalu banyak.

Inilah logika konsumsi khas yang dibawa acara F1—ini bukan sekadar pertandingan, melainkan sebuah akhir pekan, bahkan seperti liburan panjang kecil. Data Trip.com menunjukkan bahwa dari pengguna yang membeli produk wisata F1, proporsi wisatawan luar kota mencapai 79%; rata-rata mereka tinggal di Shanghai selama 3 hari, jauh lebih tinggi dibanding wisatawan biasa. Pada periode F1 2025, dari pengguna yang membeli tiket di platform Trip.com, 78% adalah wisatawan luar kota, 21% adalah wisatawan mancanegara; ini benar-benar mewujudkan “untuk satu acara, datang ke satu kota”.

Wu Ting tidak menghitung secara rinci proporsi selama setahun, tetapi secara kasar ia memperkirakan kontribusi pendapatan dari minggu F1 ini cukup besar. “Tapi setahun cuma sekali,” katanya, “kalau kegiatan seperti ini bisa lebih sering, alangkah baiknya.”

Sumber gambar: Reporter 每经 Zhu Yu, mengambil foto

Perubahan dari “ajang yang nisbi” menjadi “hiburan massal” tidak terjadi begitu saja. Pakar inti dari pusat pemikir strategi tingkat tinggi untuk pengembangan budaya olahraga dan promosi olahraga di bawah Administrasi Umum Olahraga dan Kebudayaan Tiongkok, serta profesor dari Guangzhou Sport University, Zeng Wenli mengamati bahwa perubahan terbesar F1 beberapa tahun terakhir adalah peralihan dari acara level teratas yang tunggal menjadi “karnaval untuk seluruh kota”. Sebagai contoh, untuk Shanghai: selain acara pertandingan yang memiliki rangkaian acara pendukung secara bersamaan di tempat-tempat berbeda, titik menonton dengan layar besar, serta pesta “bendera kotak” (格子旗) yang digelar dalam bentuk karnaval, juga dipadukan dengan berbagai kegiatan seperti konser, pasar rakyat, dan pengalaman untuk keluarga, sehingga menghapus batasan eksklusif kalangan kelas atas dan membuka pintu untuk lebih banyak konsumen biasa.

Di luar 40 kilometer dari sirkuit, Xu Hui West Bank 1: replika mobil Ferrari yang sangat memacu konsumsi

Jika di sekitar sirkuit Jiading hotel “memanen” keuntungan dari acara itu sendiri, maka hotel Yi Fei di tepi sungai Xu Hui sejauh 40 kilometer menikmati kue yang berbeda—F1 sedang berubah menjadi “karnaval seluruh kota”.

Pada sore 11 Maret, di teras hotel tersebut, sepasang pasangan asal Australia bersandar pada pagar, berdiri di angin sungai selama empat jam. Tujuan mereka sangat jelas—menunggu Oscar Piastri. Bintang F1 baru ini pada hari itu akan muncul di pusat Dream Center West Bank yang ada di sebelah hotel.

Dalam hitungan belasan detik, itulah waktu yang mereka miliki untuk bisa melihat idola. Empat jam kemudian, mereka akhirnya menunggunya. Keesokan harinya, mereka mengenakan kaus T yang bertuliskan tanda tangan Piastri, lalu berjalan-jalan di dalam hotel. Manajer yang bertugas di hotel itu, Wang Gang, melihat situasi tersebut: “Mungkin mereka memang datang khusus untuk melihat F1, dan mereka sangat bersemangat.”

Sumber gambar: Reporter 每经 Huang Xinxu, mengambil foto

Jarak hotel ini dari Shanghai International Circuit sejauh 40 kilometer. Pada tahun-tahun sebelumnya, jarak seperti itu sama sekali tidak ada hubungannya dengan F1.

Namun tahun ini berbeda. Pada F1 Shanghai 2026, untuk pertama kalinya dibagi menjadi empat kawasan. Selain sirkuit utama di Jiading, kawasan North Bund, Baoshan, serta Xu Hui Binjiang juga menjadi lokasi pendukung; versi resmi menyebutnya “Karnaval Musik Bendera Kotak” dan gratis.

Wang Gang menerima kabar pada awal Maret, ketika hanya tersisa kurang dari dua minggu sebelum acara dimulai.

Mendadak, tetapi efeknya melampaui perkiraan. Pada akhir pekan saat line-up acara resmi diumumkan, pemesanan hotel langsung meningkat. Pada 9 Maret, 160 kamar sudah penuh. “Sebenarnya orang yang benar-benar menonton F1 pasti lebih memilih hotel di sekitar Jiading,” kata Wang Gang, “tapi setelah tempat di sana penuh, mereka akan menyebar keluar. Satu gelombang mendorong gelombang berikutnya, kami juga ikut penuh, dan pada akhirnya seluruh Shanghai terseret dampaknya.”

Harga kamar naik, tetapi tidak sampai gila. Dibanding akhir pekan biasa, kenaikannya hanya 15% sampai 20%, jauh lebih tenang dibanding tren “naik dua kali lipat” di hotel-hotel sekitar sirkuit Jiading.

“Kami ada di dalam Dream Center West Bank. Kalau tamu turun dari kamar, mereka bisa ikut kegiatan F1,” kata Wang Gang, “pengalaman menginap akan meningkat cukup besar.” Teras itu menjadi bukti terbaik. Jika para pembalap seperti Zhou Guanyu, Charles Leclerc, Oscar Piastri, dan lainnya datang, maka para tamu menunggu mereka di teras. “Kami menunggu sampai siang, karena tidak tahu jam berapa mereka datang, jadi menunggu cukup lama.” Ada tamu dari Tiongkok, dan ada juga orang asing.

Wang Gang sendiri juga menjadi konsumen. Ia melihat replika mobil Ferrari dengan skala 1:1 di Xu Hui West Bank, dan di dalamnya terpajang berbagai perlengkapan balap—memang sangat memacu konsumsi. “Melihatnya bikin saya sangat bersemangat, memacu adrenalin, lalu konsumsi. Saya kasih contoh: kalau saya biasanya beli jaket, sekitar 1000 yuan, mungkin saya akan ragu. Tapi ketika melihat jaket dengan logo Ferrari, harganya 1500, saya langsung ambil, lalu sekalian beli sepatu, 800 yuan lagi.”

Hiburan massal, dari “pergi menonton lomba” sampai “pergi merayakan”

Nyonya Zhang tinggal di West Bank selama bertahun-tahun; tahun ini, untuk kedua kalinya ia menonton pertandingan di F1 Shanghai. Namun ia jelas merasakan F1 tahun ini “berbeda”.

Karena tempat acara pendukung F1 Xu Hui Binjiang bisa dijangkau dengan berjalan kaki hanya sepuluh menit, sejak tanggal 8 Maret ketika “Karnaval Bendera Kotak” resmi diluncurkan, ia hampir setiap hari datang. Ia terkejut menemukan bahwa di sini “setiap hari selalu ada lapisan dalam lapisan luar”.

Dari pengamatannya, orang-orang yang datang ke West Bank Xu Hui dibagi menjadi dua tipe: satu tipe datang untuk bintang. Di antara kerumunan, sebagian besar adalah penggemar; tipe lainnya datang untuk balap. “Teman saya sengaja datang untuk menonton balapan. Tiketnya tidak kebagian, jadi ia ingin mencari tempat untuk menonton bersama para penggemar mobil.”

West Bank Dream Center tepat memenuhi kebutuhan tipe kedua. Brand bir internasional Heineken memasang layar besar untuk menyiarkan acara secara langsung. Di sebelahnya ada area tempat duduk—cukup beli satu gelas bir lalu bisa duduk. Di sebelahnya lagi ada area interaktif, tempat Anda bisa mencoba ganti ban dan bermain simulator balap. “Seperti menonton Piala Dunia. Sambil meniup angin sungai, sambil minum bir, menonton bersama teman-teman, suasananya sangat bagus.”

Sumber gambar: Reporter 每经 Song Hong, mengambil foto

Orang datang, uang pun keluar. Setelah berkeliling, Nyonya Zhang mengamati bahwa yang paling ramai adalah sebuah “buku SIM” edisi kolaborasi Zhou Guanyu. “Di toko pop-up kolaborasi PUMA dan Ferrari juga banyak orang. Hoodie versi bintang 899 yuan, topi 369 yuan—yang mencoba banyak, pasti banyak yang beli versi yang sama. Seragam tim mobil yang original, satu setonya lebih dari 1000 yuan, juga ada yang beli. Makanannya juga tidak perlu diragukan. Di pusat Dream Center ada area kuliner terkonsentrasi yang memasang pop-up F1: menjual miniatur mobil, gantungan kecil, dan pembelinya banyak sekali.” kata Nyonya Zhang.

Seorang teman dari luar kota datang khusus untuk menonton F1 di Shanghai. Lalu Nyonya Zhang merekomendasikan dia untuk menginap di hotel di sekitar Xu Hui Binjiang. Alasannya sangat jelas: hotel tersebut berdekatan dengan West Bank Dream Center, jadi turun dari hotel langsung bisa ikut kegiatan Karnaval Bendera Kotak; sekaligus kereta bawah tanah langsung menuju sirkuit Jiading di Shanghai, tanpa perlu ganti rute, sehingga menggabungkan kemudahan menonton pertandingan dengan keunggulan lokasi di pusat kota.

Nyonya Zhang melihat West Bank yang perlahan menjadi lebih panas. “Awalnya itu museum, lalu jadi pasar rakyat. Tahun lalu, tantangan olahraga ekstrem juga datang. Tahun ini, itu adalah Karnaval Musik Bendera Kotak F1. Sekarang ini sudah bukan lagi sekadar area untuk pameran. Sejak tahun lalu sudah terlihat tren mengarah ke acara olahraga.”

Ia merasa ini hal yang baik. Acara olahraga tidak hanya mendatangkan arus manusia, tapi juga lebih banyak merek dan lebih banyak skenario konsumsi. “Kenapa begitu banyak merek minuman datang? Itu menghangatkan suasana. Sambil menonton lomba, sambil minum bir untuk merayakan, secara alami orang jadi konsumsi.”

Dari Jiading ke Xu Hui, dari Hanting ke Yi Fei, dari Wu Ting ke Wang Gang hingga Nyonya Zhang—wujud F1 tahun ini sudah makin jelas: ia tidak lagi sekadar pertandingan sejauh 40 kilometer; melainkan sebuah festival yang bisa diikuti seluruh kota, dengan cara merayakan yang beragam. Dan bagi pelaku industri perhotelan, keinginan paling sederhana mungkin adalah keluhan Nyonya Wu: “Kalau kegiatan seperti ini bisa lebih banyak, alangkah baiknya.”

Sumber gambar sampul: Harian Ekonomi Tiongkok (每日经济新闻)