Chuanjiu Group dengan paradigma merek rantai industri lengkap, membangun ulang logika ekologi industri baijiu yang baru

当中国白酒行业的竞争，早已从单一的品质、价格之争，升维至品牌认知、文化价值的心智争夺战，谁能跳出传统路径依赖，构建起不可复制的品牌系统，谁就能在产业变革的浪潮中站稳脚跟。

从 p l u s-h泸州酒博会上惊艳行业的数智川酒“AI三件套”，到春糖期间五大展位全城联动，川酒集团以一系列动作向客商与消费者立体化呈现了一个兼具深厚底蕴与创新活力的品牌形象，更以一套完整的品牌组合拳，向全行业传递“尊重传统，拥抱未来”的品牌哲学。

Kepribadian merek yang beragam dan saling menghidupi: membentuk koordinat nilai berdimensi melalui empat karakteristik

Dalam narasi merek baijiu Tiongkok, jarang ada perusahaan yang mampu sekaligus menanggung label “mantap” dan “kekinian”, “metode kuno” dan “paling depan”. Namun, melalui pengabdian selama delapan tahun, Grup Changsau dengan posisi unik sebagai “merek perusahaan rantai industri penuh” menggabungkan empat kepribadian merek yang sama sekali berbeda menjadi satu. Di balik nilai merek 39B yuan, tertulis contoh merek industri yang beragam dan saling menghidupi.

“Changsau BUMN”: dibentuk oleh tanggung jawab untuk menjadi dasar kepercayaan. Sebagai BUMN komprehensif skala besar di Provinsi Sichuan, “mantap” adalah warna dasar merek Grup Changsau. Mulai dari sesi peluncuran strategi “Lima Belas Lima” yang menetapkan jalur perkembangan “memperkuat fondasi dan meningkatkan efisiensi, penggerak lima lingkaran”, hingga pembaruan tagline merek “Yuan China, seduh minuman terbaik”; mulai dari meraih penghargaan seperti perusahaan pusat tipe penuh putaran pertama di Provinsi Sichuan dan kelompok teladan untuk pembangunan berkualitas tinggi di Luzhou, hingga menduduki peringkat ke-27 dalam daftar 100 Perusahaan Teratas Sichuan tahun 2025, Grup Changsau membangun fondasi kepercayaan yang kokoh bagi semua lini bisnisnya melalui kredibilitas perusahaan milik negara.

“Bajiu Sichuan Berkualitas”: mengonsolidasikan dan membentuk inti nilai. Jika identitas BUMN adalah busana luar bagi merek, maka “kualitas” adalah inti merek Grup Changsau. Dengan misi “mengintegrasikan perusahaan penjual jiu, menguatkan Sichuan”, Grup Changsau membangun sistem produksi dan pasokan bai jiu mentah terbesar di Tiongkok melalui integrasi lebih dari 260 perusahaan jiu, 50k guci/bak fermentasi (pit), kapasitas produksi 600k ton, dan kapasitas penyimpanan 1M ton. Mulai dari menyelenggarakan konferensi perkembangan industri jiu mentah yang menjadi tolok ukur di industri, hingga membangun sistem pelacakan sumber jiu mentah end-to-end, serta hingga membentuk platform teknis “Empat konferensi dan satu institut” yang mencakup Institut Penelitian Sichuan. Grup Changsau menembak langsung titik sakit industri “bercerai tapi tidak bersatu, kontrol kualitas tidak merata”, sehingga merek dagang geografis “Sichuan bai jiu” memiliki ekspresi kualitas yang dapat diukur dan dapat ditelusuri.

“Sichuan Berbasis Digital dan Kecerdasan”: dengan teknologi membangun ulang cara menyeduh. Di tengah gelombang transformasi digitalisasi dan kecerdasan industri, Grup Changsau membangun sistem produksi canggih yang digital, cerdas, standar, terintegrasi, terlihat, dan dapat ditelusuri. Sistem ini juga memperbarui “Pusat Pengalaman Inovasi Pemasaran Bai jiu Tiongkok” dan membentuk “Pabrik Impian Bai jiu Tiongkok”. “Paket AI tiga serangkai” yang dipamerkan pada pameran bai jiu ini—“Jiangsu Tianyan”, “Jiangsu Lingbi”, “Jiangsu Zhijing”—semakin membuat konsumen menyaksikan secara intuitif “produksi transparan” dan menyentuh langsung “penyeduhan masa depan”.

“Sichuan yang Kekinian/Tren”: dengan keakraban mematahkan batas antar generasi. Yang paling menggembirakan adalah bahwa “raksasa” industri ini, yang memikul misi BUMN dan memegang kapasitas produksi besar, memiliki kepekaan tren yang sangat tajam dan kemampuan ekspresi yang menargetkan generasi muda. Baik ketika meluncurkan “Festival Gaya Hidup Minum Kekinian” untuk menggemakan memori Chengdu East Suburb, maupun ketika tampil di festival musik Luzhou, kompetisi Sichuan Chao, dan berbagai IP hiburan-olahraga. Grup Changsau menghadirkan percikan muda dengan permainan lintas bidang yang membuat baijiu bertemu musik, olahraga, dan pasar. Program mini “kustomisasi bai jiu” dengan mekanisme “Mulai dari 1 botol, tercepat 3 hari pengiriman” menyediakan jendela kustomisasi yang stylish dan personal; IP “Shifu si ‘Blue Friend’” dan “Tiga You Kustom” menembus batas dengan figur permainan tren; peluncuran minuman baru berbahan bai jiu “Shifu·Teh Naga Kecambah” semakin menegaskan: BUMN pun bisa sangat kekinian, baijiu pun bisa sangat keren.

Ketebalan BUMN, kemurnian kualitas, kecepatan berbasis digital dan kecerdasan, serta ketajaman tren—empat karakteristik merek ini akhirnya hidup berdampingan di bawah papan nama emas “Grup Changsau”. Inilah daya tarik unik “merek perusahaan rantai industri penuh”: ini bukan proyeksi emosional dari satu produk saja, melainkan akumulasi nilai dari ekosistem yang utuh. Karena mencakup seluruh rantai dari jiu mentah ke merek, dari produksi ke konsumsi, dari tradisi ke masa depan, sistem ini dapat menampung kepribadian merek yang beragam dan mengubahnya menjadi kekuatan merek untuk tumbuh secara kolaboratif.

Meningkatkan level logika merek: dari produk ke ekosistem, membentuk sistem saling menghidupi rantai industri penuh

Setelah delapan tahun menggarap secara mendalam, nilai merek Grup Changsau telah jauh melampaui sekadar satu gelas minuman. Ia menjadi sebuah konstruksi ekosistem yang menghubungkan industri, pasar, dan masa depan, serta membangun sistem merek yang unik.

Jika inti merek baijiu tradisional adalah membangun “merek produk”, dengan jalur merek tunggal, maka yang sedang dibentuk oleh Grup Changsau adalah “merek perusahaan rantai industri penuh” yang benar-benar berbeda di industri. Model ini sepenuhnya keluar dari inersia industri tradisional, lalu beralih menjadikan merek perusahaan sebagai inti untuk mengendalikan semuanya. Dalam periode pameran Chun Tang, keterhubungan seluruh kota melalui lima stan utama seperti kantor pemasaran pusat grup dan hotel Jinjiang adalah gambaran dari strategi merek ini: secara sistematis mendorong penyatuan, standarisasi, dan penskalaan untuk banyak pelat/multi-sektor dan multi-bisnis. Ini membentuk simbol merek “Changsau jiu mentah, Changsau jiu kustom, Changsau jiu bubuk/jiu cerai (san jiu)”; sekaligus secara maksimal meningkatkan posisi penanda nilai bagi dua merek minuman pokok nasional: “Nongxiang Xifu” dan “Jiangxiang Chidu”, sehingga membangun peta merek berdimensi “merek perusahaan sebagai dukungan kuat + merek bisnis sebagai penopang kuat + merek produk sebagai penetrasi kuat”.

Ia tidak lagi dibatasi pada menjual produk tunggal. Melalui membangun “Ekologi/Kajian Keterhidupan Bersama Bai jiu Tiongkok”, Grup Changsau mengeluarkan paket solusi industri lengkap yang mencakup pasokan jiu mentah, dukungan teknologi, inkubasi merek, dan layanan kustomisasi. Ia tidak mengejar “menelan habis seluruh pasar nasional” dengan satu merek saja, melainkan—dengan fondasi yang kokoh berupa basis jiu mentah—mendukung lahir dan berkembangnya banyak merek unggulan nasional, merek regional, merek platform, merek perusahaan besar, serta merek san jiu. Melalui peningkatan peran dari “mengintegrasikan perusahaan jiu” menjadi “memberdayakan pedagang jiu”, Grup Changsau menegaskan posisi inti yang tak tergantikan dalam ekosistem industri baijiu.

Bagi pelaku/mitra dagang industri, “papan nama emas” Grup Changsau ini bukan hanya pembenaran kepercayaan atas kualitas, tetapi juga mesin inti untuk pertumbuhan kekayaan. Dengan prinsip “platform, berbagi, saling menang”, Grup Changsau menata empat jalur inti: jiu mentah, jiu kustom, jiu pokok/komoditas sehari-hari, dan san jiu. Lewat jangkauan untuk pasar massal, kedalaman penggalian kebutuhan kanal, serta densitas layanan untuk konsumsi ujung (end-point), Grup Changsau membentuk parit pertahanan merek yang sulit ditiru. Dari penyampaian lewat produk tunggal menjadi resonansi merek seluruh matriks; dari pameran yang pasif menjadi pembentukan pengakuan industri yang proaktif. Grup Changsau menghadirkan strategi merek yang lebih berjiwa zaman, sehingga terjalin tautan mendalam dengan para distributor dan konsumen. Dengan demikian, citra “rantai industri penuh” menjadi lebih jelas, dan gagasan merek “Yuan China · Seduh Jiu yang Baik” semakin tertanam kuat di benak.

Berdiri di titik awal perkembangan baru pada “Lima Belas Lima”, Grup Changsau dengan nilai merek 7386.17T yuan tengah membuka jalur merek miliknya sendiri. Sebagaimana dinyatakan oleh Sekretaris Partai Grup Changsau dan Ketua Cao Yong dalam acara penghargaan karya berita promosi Sichuan terbaik angkatan ke-4 serta pertemuan media “Malam Sichuan”: “Grup Changsau akan mengikuti strategi pengembangan inovatif ‘memperkuat fondasi dan meningkatkan efisiensi, penggerak lima lingkaran’, menceritakan kisah Sichuan, menyebarkan suara Sichuan, menonjolkan tanggung jawab Sichuan, dan memberikan kontribusi baru bagi pembangunan berkualitas tinggi industri Sichuan.” (Sumber: Grup Changsau)

(Catatan: Artikel ini termasuk informasi komersial yang dimuat di situs CNR/Radio Nasional Internet China Guang, isi artikel tidak mencerminkan pandangan situs ini, hanya untuk referensi)