Pasokan produk baru mendorong pertumbuhan konsumsi, GMV musim peluncuran produk baru di Kuaishou meningkat 303% dibandingkan tahun sebelumnya

Musim belanja Hari Musim Semi yang segar telah berakhir, dan Kuaishou mengakhiri musim peluncuran bulan Maret 3月上新季. Baru-baru ini, Kuaishou memublikasikan data yang menunjukkan bahwa selama periode acara, GMV produk baru di platform tumbuh 303% year-on-year; jumlah GMV produk baru menembus lebih dari satu juta tumbuh 290% year-on-year; dan jumlah pesanan produk baru naik lebih dari 182% year-on-year. Di bawah kebijakan dukungan berganda untuk produk baru pada musim peluncuran Maret, produk baru andalan di Kuaishou meledak secara terkonsentrasi.

Saat ini, produk baru telah menjadi kekuatan utama untuk mendorong pertumbuhan konsumsi Musim Semi di Kuaishou. Pada kuartal pertama tahun ini, jumlah produk baru yang dipasang di Kuaishou meningkat hampir 8 kali lipat year-on-year, dan kemampuan pasokan produk baru di platform mengalami peningkatan.

Di balik pencapaian ini adalah upaya berkelanjutan Kuaishou E-commerce dalam mengelola ekosistem produk baru. Dari Festival Barang Tahun Baru hingga musim peluncuran, Kuaishou memberikan lebih banyak langkah dukungan yang berfokus pada produk baru. Di satu sisi, menyederhanakan cara bermain dalam promo besar: diskon resmi 75% mencakup area konten dan area rak, sehingga produk baru memperoleh subsidi yang lebih kuat; di sisi lain, pada tahap awal promo besar, peluncuran siaran untuk berlari cepat dan pertandingan peringkat seperti turnamen video pendek, serta insentif aliran khusus seperti prioritas tayang lebih dulu dan solusi “short band” untuk bisnis produk baru, membantu merebut keunggulan awal dalam popularitas suara dan penjualan. Pada masa resmi, meluncurkan acara siaran langsung besar “春日上新超有料” milik Kuaishou, serta menghadirkan aktivitas pemasaran dan panduan operasional seperti peluncuran kategori tren dan papan peringkat produk baru terlaris, sehingga terus melepaskan potensi pertumbuhan bisnis penyegaran platform.

据了解，作为3月上新季重点推出的营销活动，“春日上新超有料”上新大场直播整合了平台商品补贴、流量激励、官方扶持、品牌宣发等资源，根据头部达人、中腰部主播与品牌商家的差异化需求精准施策，助力商达上新生意爆发和新品火爆出圈。

Dalam siaran langsung besar peluncuran kali ini, total 362 sesi berhasil direalisasikan. Di antaranya, 344 sesi skala menengah-kecil, dan 18 sesi skala besar untuk talenta teratas dan merek. Acara ini mencakup berbagai kategori industri seperti pakaian wanita, kecantikan, dan pakaian pria olahraga. Acara ini mengumpulkan para kreator seperti @蛋蛋, @安九, @大鸭梨, @老板娘, @图图妈妈羊绒大衣工厂, @MiMi在广州开服装厂, @5566叶莎陈家妞, @伟伟高端严选, @ViVi欧韩原创服饰, @大迪迪大码高端定制女装, @妮子（教搭配）, @丹牛, @晶晶-磨人精, @小然教穿搭, @一只璐, @花花严选周日上新, serta merek seperti @李宁运动鞋旗舰店, @Camel骆驼官方旗舰店.

Pada akhirnya, keseluruhan aktivitas khusus peluncuran menghasilkan GMV produk baru lebih dari 8B. Proporsi GMV produk baru mencapai 53%. Di antaranya, tingkat peluncuran rata-rata per sesi pada siaran langsung besar yang menikmati dukungan sumber daya khusus mencapai 35%, nilai transaksi produk baru secara kumulatif melampaui 70 juta, yang berarti lebih dari setengah dari total nilai transaksi.

Dari performa per kategori, seiring konsumsi berbasis kebutuhan hari raya 3.8 Hari Dewi dan konsumsi berbasis skenario konten dari sesi siaran langsung peluncuran yang sama-sama meledak, dua jalur inti kecantikan dan pakaian menunjukkan tenaga pertumbuhan yang menonjol. Pada papan peringkat produk terlaris saat peluncuran, pakaian celana menempati posisi pertama; celana palazzo dan celana lurus menjadi andalan produk yang meledak. Di antara produk terlaris bernilai jutaan, paket kado kecantikan “馬年好运美妆礼盒”, teh melati, dan jaket kulit masuk ke jajaran teratas. Produk fungsional seperti jaket pendaki, kemeja anti-sinar matahari, dan jaket anti-angin terus meningkat popularitasnya; produk-produk tersebut cocok untuk skenario wisata musim semi dan kegiatan harian seperti komuter, memimpin tren gaya berpakaian Musim Semi dan memicu tren konsumsi produk baru berbasis skenario.

Selain siaran langsung, musim peluncuran “短视频争霸赛” ditingkatkan secara menyeluruh dengan玩法, yang secara mendalam berfokus pada skenario “short band” serta peluncuran produk baru, sehingga mendorong peningkatan sekaligus dalam penanaman kebutuhan melalui konten video pendek dan konversi transaksi. Selama periode acara, pedagang dan kreator mengelilingi berbagai arah seperti penjelasan manfaat mekanisme, penilaian produk baru, dan catatan persiapan penayangan. Mereka membuat video pendek gerobak dengan topik #3月上新季, lalu dapat ikut membagi insentif arus bernilai puluhan miliar. Video gerobak berkualitas untuk produk baru juga dapat memperoleh tambahan porsi arus. Selain itu, acara ini secara khusus menetapkan mekanisme tambahan arus khusus untuk kreator tingkat menengah sampai atas, guna membantu konten berkualitas menembus batas dengan efisien dan mempercepat konversi. Data menunjukkan bahwa kompetisi video pendek ini menghasilkan lebih dari 350 ribu video gerobak, yang mendorong nilai transaksi untuk “short band” mendekati 100 juta RMB; efektivitas penjualan melalui video pendek meningkat secara nyata.

Sementara itu, untuk lebih meningkatkan efisiensi seleksi produk dan mempercepat distribusi produk baru, platform mengintegrasikan kategori laris panas di dalam dan luar situs serta produk baru tren, membangun papan peringkat produk baru terlaris untuk industri seperti pakaian, bahan segar, kecantikan, perawatan diri, dan lain-lain; membangun basis data produk baru sebagai referensi seleksi produk yang jelas dan mudah dipahami bagi para pedagang, sehingga memperluas jalur penjualan produk baru secara efisien.

Adapun “hari-hari kategori tren” yang berlangsung sepanjang musim peluncuran bulan Maret, fokusnya adalah pada tiga jalur industri inti—kecantikan, produk elektronik konsumsi, dan pakaian. Pada titik-titik penting konsumsi, acara ini membantu pedagang membangun sesi peluncuran produk andalan. Untuk industri kecantikan, memanfaatkan 3.8 Hari Dewi, platform membangun “春日悦己季”, dengan produk utama berupa set kecantikan untuk hadiah “悦己礼赠美妆套装” dan produk baru merek, guna menggerakkan konsumsi emosional yang dipicu hari raya serta kebutuhan pemberian hadiah; untuk industri elektronik konsumsi, menonjolkan “爱家焕新季”, tampil dengan produk baru merek di pameran AWE, dan 13 produk baru diluncurkan serentak melalui siaran langsung dan penayangan di Kuaishou. Menanggapi tren kenaikan harga ponsel merek domestik, Kuaishou menambah subsidi jutaan; ponsel merek besar turun hingga 82% dari harga awal. Pada “hari kategori ponsel”, pertumbuhan penjualan harian rata-rata secara minggu ke minggu melebihi 20%. Di tengah gelombang penyegaran dan wisata musim semi, industri pakaian meluncurkan “风尚上新季”, melalui kalender siaran langsung peluncuran, “山系潮服上新速递” (pengiriman cepat peluncuran gaya pakaian bernuansa pegunungan), serta papan peringkat produk baru terlaris, untuk mengaktifkan vitalitas konsumsi penyegaran pakaian Musim Semi.

Kini, seiring peningkatan terus-menerus kebutuhan konsumen terhadap penyegaran kualitas dan konsumsi berbasis skenario, peluncuran bukan lagi sekadar iterasi produk. Ini adalah pilar penting untuk membangun daya saing melalui penyediaan yang lebih beragam di platform dan pemenuhan kebutuhan. Penampilan menonjol Kuaishou pada musim peluncuran 3 月 kali ini atas produk baru adalah sekaligus perwujudan dari tren yang disebutkan di atas, serta pembuktian bahwa platform terus menyempurnakan inkubasi produk baru, penanaman kebutuhan melalui konten, dan mekanisme dukungan. Ke depan, Kuaishou E-commerce akan terus menambah upaya dalam membangun ekosistem produk baru, mendorong lebih banyak produk berkualitas dan konten yang bagus agar terhubung, serta membantu pedagang terus melepaskan potensi pertumbuhan bisnis penyegaran.

(Penanggung jawab redaksi: 矫玥 ）

	 【Penafian】【Iklan】Artikel ini hanya mewakili pandangan penulis sendiri, dan tidak ada kaitannya dengan Hexun. Situs Hexun tidak memberikan jaminan eksplisit atau implisit apa pun atas akurasi, keandalan, atau kelengkapan pernyataan, penilaian pandangan dalam artikel. Harap pembaca hanya menjadikannya sebagai referensi, dan memikul seluruh tanggung jawab sendiri. Email：news_center@staff.hexun.com

Laporkan