Di tengah suasana suram di kota besar, akankah kabupaten-kabupaten terpencil di China menjadi pendorong utama konsumsi? | South China Morning Post

Ketika suasana ekonomi yang suram secara luas melanda kota-kota metropolitan besar di Tiongkok, menyebabkan restoran-restoran kelas atas menutup pintu satu demi satu, Starbucks mempercepat ekspansinya ke wilayah-wilayah terpencil di negara tersebut—kabupaten-kabupaten jauh—di mana jumlah penduduk yang terus bertambah memilih gaya hidup borjuis kecil.

Meskipun pusat perbelanjaan di kabupaten mungkin tidak menyediakan penyedot debu Dyson dan pengering rambut, pusat-pusat tersebut sudah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari bagi rumah tangga di kabupaten-kabupaten perkotaan berkat jaringan e-commerce Tiongkok yang nyaris ada di mana-mana.

Mengendarai Tesla dan makan ceri mahal yang diimpor dari Amerika Selatan, kelas menengah yang berkembang di kota-kota dan wilayah kecil sedang mendorong gelombang konsumsi berikutnya di Tiongkok.

Iklan

Saat ekonomi terbesar kedua di dunia tumbuh lebih lambat, warga kota-kota besar telah menahan pengeluaran mereka. Namun, peningkatan konsumsi di pasar-pasar tingkat bawah yang lebih banyak di Tiongkok masih jauh dari selesai, kata para ahli.

Dengan beban ekonomi yang lebih ringan, pertumbuhan pendapatan yang lebih cepat, dan keyakinan yang lebih besar terhadap masa depan, konsumen di wilayah-wilayah seperti itu memiliki daya beli yang lebih kuat dan kesediaan untuk berbelanja yang lebih tinggi. Mereka menjadi mesin baru bagi pertumbuhan konsumsi ketika Tiongkok berupaya menggeser ekonominya ke model yang digerakkan oleh konsumsi dan menjauh dari model yang bergantung pada ekspor dan investasi.

Iklan

“Dalam beberapa waktu terakhir, kota-kota tingkat bawah telah diabaikan, sementara potensi konsumsi mereka belum dimanfaatkan. Di sisi lain, kapasitas konsumsi siap-belanja warga kota tingkat pertama lebih terdampak oleh perlambatan ekonomi,” kata Profesor Liu Xuexin, yang memimpin lembaga riset data konsumen di Capital University of Economics and Business di Beijing.

Dalam hierarki tata kelola Tiongkok, kota-kota pada tingkat kabupaten berada di bawah kota-kota pada tingkat prefektur, mencakup wilayah perkotaan dan pedesaan yang lebih kecil—termasuk kecamatan dan desa—serta berfungsi sebagai pusat regional untuk perdagangan, pendidikan, layanan kesehatan, dan pemerintah daerah.