Apakah diskon promosi dari produsen ponsel akan menutupi kenaikan harga? Apakah ponsel seribu yuan benar-benar akan menghilang?

Berita Sekuritas Times reporter 卓泳 magang 周姝涵

Setelah OPPO dan vivo lebih dulu menaikkan harga untuk berbagai model, Xiaomi juga, baru-baru ini, mengumumkan bahwa mulai 11 April akan menyesuaikan harga jual eceran yang disarankan untuk sebagian model yang masih dijual. Manajer Departemen Pasar Xiaomi Tiongkok, Wei Siqi, mengatakan secara gamblang: “Kenaikan tren memori dan besarnya masih jauh melampaui ekspektasi.”

Gelombang penyesuaian harga industri ponsel yang dipicu oleh kenaikan harga chip penyimpanan, sedang menyebar secara menyeluruh. Seiring berbagai merek yang secara bertahap menaikkan harga, terutama model kelas menengah ke bawah yang paling terdampak, banyak konsumen di platform media sosial menyatakan berencana menunda ganti ponsel dan menahan uang sambil menunggu (“apakah ponsel kelas seribu yuan akan lenyap?”). Diskusi tersebut pun ikut memanas.

Reporter Berita Sekuritas Times baru-baru ini melakukan kunjungan langsung ke beberapa toko offline di Shenzhen, serta menghubungi pihak yang berkecimpung di industri, untuk memaparkan kondisi sebenarnya dan dampak dari kenaikan harga ponsel kali ini.

Produsen mengimbangi kenaikan dengan diskon kegiatan

Dalam kunjungan ke beberapa gerai penjualan ponsel arus utama di Shenzhen, reporter menemukan bahwa untuk banyak model dari tiap merek memang terjadi kenaikan harga dengan derajat yang berbeda-beda. Namun pihak merek juga secara bersamaan meluncurkan kegiatan seperti diskon, potongan untuk belanja dengan syarat, serta ditumpuk dengan subsidi kebijakan, sehingga harga yang benar-benar dibayar tidak “naik dengan cara yang menakutkan”.

Di gerai OPPO dalam sebuah mal, petugas penjualan mengatakan kepada reporter bahwa seri A dan seri K yang menjadi andalan segmen menengah ke bawah umumnya naik sekitar 300 yuan, sedangkan yang dampaknya lebih terasa adalah seri OnePlus: untuk beberapa model bahkan naik lebih dari 500 yuan. Akan tetapi reporter memperhatikan bahwa seperti model OPPO A6 dan A6s harga diberi tanda merah. Staf toko menjelaskan: “Pihak resmi memang menaikkan harga, tapi sekaligus memberikan diskon, sehingga pada dasarnya harga kembali ditarik ke level sebelumnya.”

Staf gerai vivo di mal yang sama juga menyatakan bahwa sebagian besar model memang dinaikkan harganya. Namun toko menyertakan subsidi lewat kegiatan, untuk sebisa mungkin meringankan tekanan pada konsumen.

Banyak staf toko menyebutkan bahwa saat ini pembelian ponsel bisa menikmati subsidi negara: sebesar 15% dari harga jual akhir, dengan subsidi maksimum 500 yuan. Jika dihitung, kurang lebih menjadi potongan 85%. Gerai OPPO juga menyampaikan bahwa pengguna seluler di Shenzhen masih bisa menumpuk subsidi dari operator, sehingga harga yang benar-benar dibeli akan lebih menguntungkan.

Untuk tren harga ke depan, kebanyakan tenaga penjual lini pertama berpendapat “kemungkinan besar masih akan naik”.

Seorang tenaga penjual di gerai Xiaomi Home mengungkapkan: “Sekarang Redmi Note 15 dijual 1199 yuan dan belum naik, tapi setelah bulan Juni kemungkinan bisa naik ke 1299 yuan bahkan lebih tinggi.” Staf gerai Honor juga menyatakan bahwa ke depan harga ponsel kemungkinan besar masih akan dinaikkan, hanya saja model dan besarnya kenaikan belum jelas.

Fenomena kenaikan harga ponsel juga mendapat “bukti keras” dari jalur distribusi.

Seorang agen ponsel bernama Lu Mr. mengatakan kepada reporter bahwa harga dari pemasok hulu memang naik. Namun kenaikan ponsel kelas seribu yuan relatif lebih moderat: sebuah unit naik enam sampai tujuh puluh yuan. Ia pun ikut menaikkan harga jual eceran, namun ruang laba tidak tergerus.

“OPPO A6 awalnya ambil stok 1300 lebih yuan, setelah tahun baru, dalam satu-dua minggu cepat naik ke 1400 yuan, tapi sekitar dua minggu naik lalu diturunkan lagi ke level sebelum tahun baru.” kata Lu Mr. Dibandingkan fluktuasi kecil ponsel kelas seribu yuan, kenaikan harga pada model kelas menengah ke atas jauh lebih terasa. “iPhone 17 Pro Max naik 300 yuan setelah tahun baru bulan Maret, sementara ponsel Android kelas menengah ke atas juga umumnya naik satu-dua ratus yuan.”

Reporter mencatat bahwa ketika harga ponsel baru umumnya naik, banyak konsumen mengalihkan perhatian ke pasar barang bekas. Saat berkunjung ke Huaqiangbei di Shenzhen, reporter mendapati bahwa transaksi pengembalian (trade-in) untuk ponsel bekas dan aksesori terkait sangat ramai. “Ponsel bekas kami juga ikut naik harga; Apple juga naik, semuanya naik sekitar satu-dua ratus yuan begini. Waktu setengah bulan lalu harga chip mulai naik, mulai saat itu juga naik; sekarang jadi sulit turun.” seorang pengelola gerai penjualan kembali ponsel bekas di pasar komunikasi tertentu menjelaskan kepada reporter.

Ada juga pedagang yang menyatakan bahwa harga untuk model kelas rendah juga naik pada tingkat yang berbeda-beda. Seperti yang diberitakan Berita Sekuritas Times sebelumnya, beberapa kanal online maupun offline untuk pengembalian ponsel bekas memang mengalami kenaikan, tetapi tidak muncul fenomena “pembelian dengan harga fantastis” sebagaimana rumor.

Volume pengiriman turun year-on-year

Satu unit smartphone tersusun dari beberapa ratus hingga lebih dari seribu komponen. Di antaranya, sistem penyimpanan yang stabil dan berperforma tinggi adalah kunci untuk menopang operasional ponsel, sehingga chip penyimpanan menjadi salah satu komponen inti dengan porsi terbesar dalam struktur biaya ponsel. Dalam kunjungan, para pelaku industri umumnya mengaitkan penyebab kenaikan harga ponsel kali ini dengan kenaikan harga chip penyimpanan. Selain itu, semakin besar kapasitas penyimpanan ponsel, semakin besar kemungkinan kenaikan harganya.

Data yang dirilis Pusat Pemantauan Harga Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional pada 28 Februari menunjukkan bahwa per 2026 Januari, harga dua produk utama chip penyimpanan global, DRAM (memori) dan NAND flash, sama-sama mencapai nilai tertinggi sejak 2016—yang sudah ada data statistiknya.

Institute penelitian industri teknologi global, Ji & Bang Consulting, mengemukakan bahwa dengan contoh kapasitas penyimpanan 8GB+256GB, perkiraan harga kontrak pada kuartal pertama 2026 naik hampir 200% dibanding periode yang sama pada 2025.

Manajer riset IDC China, Guo Tianxiang, menyatakan bahwa ledakan permintaan untuk server AI dan perangkat terminal AI sedang “secara gila-gilaan” menyedot kapasitas produksi memori. Produsen penyimpanan arus utama pun mengalihkan kapasitas produksi ke memori khusus AI yang tingkat profitabilitasnya lebih tinggi, untuk menyuplai memori biasa bagi ponsel dan PC, ketersediaannya tetap ketat.

IDC memprediksi bahwa tekanan pasokan penyimpanan akan berlangsung sepanjang tahun 2026, bahkan berlanjut sampai 2027. Akibatnya, perkiraan volume pengiriman smartphone pintar global pada 2026 turun 12,9%, dan pendapatan turun 0,5%.

Data statistik dari China Academy of Information and Communications Technology (CAICT) juga menunjukkan bahwa pada Februari 2026, volume pengiriman smartphone domestik mencapai 16.26M unit, turun 12,6% year-on-year. Pada Januari sampai Februari 2026, volume pengiriman smartphone mencapai 36.95M unit, turun 14,3% year-on-year.

Dengan volume pengiriman turun, kenaikan harga untuk sebagian model makin diperparah. Reporter mendapat informasi di toko resmi berwenang offline “JD.com Home” di Shenzhen bahwa pasokan dari toko terpengaruh pada tingkat tertentu, dan hal itu ikut mendorong kenaikan harga. Namun untuk agen seperti Lu Mr. yang setiap harinya memiliki kuota pasokan tetap, penurunan pasokan keseluruhan pasar hampir tidak memengaruhi jumlah pengambilannya, dan fluktuasi harga relatif kecil. “Yang biasanya dampaknya lebih besar adalah toko swakelola online, tapi jika dihitung bersama subsidi, harga kanal online juga tidak akan naik terlalu banyak.”

Apakah ponsel kelas seribu yuan akan keluar dari pasar?

Tekanan biaya di industri ponsel sulit diredakan dalam jangka pendek. Ada kekhawatiran bahwa jika harga chip memori terus berada pada level tinggi, ponsel kelas seribu yuan akan perlahan keluar dari pasar.

“Tidak mungkin ponsel kelas seribu yuan langsung harus dimusnahkan.” kata Lu Mr., sebagai tenaga penjual lini pertama. Menurutnya, pasar ponsel kelas seribu yuan memiliki basis pelanggan yang relatif stabil—kebanyakan berusia lebih tua, dan mayoritas hidup dari pensiun; kebutuhan terhadap spesifikasi ponsel tidak tinggi, tetapi sensitif terhadap harga. Ia memprediksi bahwa dalam dua tahun ke depan ponsel menengah ke bawah tidak akan mengalami lonjakan besar. Sebaliknya, ponsel kelas menengah ke atas terkena dampak lebih besar. “Pelanggan muda membeli model kelas menengah ke atas lebih banyak, tapi mereka tidak terlalu sensitif terhadap harga.”

Untuk konsumen yang sensitif terhadap harga, masih ada model ponsel kelas seribu yuan baru yang dirilis di pasar. Seperti pada 2 April, Huawei Enjoy 90 Pro Max dan Enjoy 90 Plus resmi dijual. Mengandalkan chip Kirin dan penetapan harga di bawah 1000 yuan, pada hari yang sama mereka meraih juara penjualan di segmen harga 1000—2000 pada tangga terlaris ponsel JD.com. Pada hari yang sama, Honor juga meluncurkan ponsel baru kelas seribu yuan X80i, dijadwalkan mulai dijual pada 10 April.

Namun Guo Tianxiang menyatakan bahwa ke depan pasokan chip akan makin condong ke perusahaan skala besar, fenomena ini semakin jelas di industri smartphone. Laba tipis smartphone kelas budget sulit untuk menelan kenaikan besar harga penyimpanan. Sebagian produsen akan keluar dari segmen harga terkait, atau merilis produk dengan spesifikasi yang jelas lebih rendah—namun harganya bisa jadi lebih tinggi.

Ada pendapat bahwa gelombang kenaikan harga kali ini bisa menjadi kesempatan untuk transformasi pasar ponsel, memaksa pasar untuk beralih dari sekadar “adu harga” menjadi lebih menekankan “perbandingan nilai” antara produk dan pengalaman.

(Edit: 文静)

Kata kunci：

                                                            手机