Produsen ponsel mengambil berbagai langkah untuk mengatasi kenaikan harga, apakah ponsel seribu yuan benar-benar akan menghilang?

Sumber gambar: Dihasilkan oleh AI

Reporter Securities Times: 卓泳, magang: 周姝涵

Setelah OPPO dan vivo lebih dulu menyesuaikan harga jual untuk berbagai model, Xiaomi juga baru-baru ini mengumumkan secara resmi bahwa mulai 11 April akan melakukan penyesuaian harga eceran yang disarankan untuk sebagian model yang masih dijual. Manajer urusan pemasaran wilayah Tiongkok Xiaomi, 魏思琪, secara gamblang mengatakan: “Kenaikan tren memori kali ini dan besarnya, masih jauh melampaui ekspektasi.”

Gelombang penyesuaian harga di industri ponsel yang dipicu oleh kenaikan harga chip penyimpanan, sedang merembet secara menyeluruh. Seiring dengan banyaknya merek yang menaikkan harga secara bertahap, terutama model kelas menengah ke bawah yang menjadi sasaran pertama, sejumlah konsumen di platform media sosial menyatakan berencana menunda ganti ponsel dan menahan uang sambil menunggu, sehingga perbincangan tentang “apakah ponsel kelas seribu yuan akan menghilang” turut menjadi ramai.

Reporter Securities Times baru-baru ini melakukan kunjungan langsung ke beberapa gerai offline di Shenzhen, dan juga menghubungi narasumber dari kalangan industri, untuk memaparkan situasi nyata dan dampak dari gelombang kenaikan harga ponsel ini.

Produsen menutup kenaikan dengan diskon kegiatan

Dalam kunjungan reporter ke beberapa gerai ritel ponsel utama di Shenzhen, ditemukan bahwa memang terjadi kenaikan harga pada berbagai model dengan tingkat yang berbeda-beda di setiap merek. Namun pihak merek juga meluncurkan berbagai program seperti potongan harga, diskon beli penuh, dan lain-lain, serta ditambah subsidi kebijakan, sehingga harga yang diterima konsumen tidak benar-benar “naik dengan menakutkan”.

Di gerai OPPO di sebuah mal, petugas penjualan mengatakan kepada reporter bahwa seri A dan seri K yang menjadi andalan kelas menengah ke bawah umumnya naik sekitar 300 yuan. Dampak yang lebih terasa justru pada seri OnePlus; beberapa model bahkan naik lebih dari 500 yuan. Namun reporter mencatat bahwa untuk model seperti OPPO A6, A6s, dan sejenisnya, harga diberi tanda merah. Penjelasan staf toko berbunyi: “Resmi memang ada kenaikan harga, tapi sekaligus ada diskon. Jadi pada dasarnya harga kembali ditarik ke bawah.”

Di gerai vivo di mal yang sama, staf juga mengatakan bahwa sebagian besar model memang dinaikkan, tetapi toko akan menyertakan subsidi melalui kegiatan promosi untuk sebisa mungkin mengurangi tekanan terhadap konsumen.

Banyak staf toko turut menyebutkan bahwa saat ini pembelian ponsel bisa menikmati subsidi negara: sebesar 15% dari harga akhir, dengan subsidi maksimal 500 yuan. Jika dihitung, kira-kira setara dengan potongan 85%. Gerai OPPO juga menambahkan bahwa pengguna di Shenzhen dari operator seluler tertentu bisa menumpuk subsidi operator lagi, sehingga harga yang diterima di tangan akan lebih menguntungkan.

Terkait tren harga ke depan, mayoritas tenaga penjual lini depan berpendapat “pasti masih akan naik”.

Seorang staf penjualan di gerai Xiaomi Home mengungkapkan: “Redmi Note 15 sekarang dijual 1199 yuan dan belum naik, tapi setelah bulan Juni mungkin akan naik menjadi 1299 yuan bahkan lebih tinggi.” Staf gerai Honor juga mengatakan bahwa harga ponsel kemungkinan besar akan dinaikkan lagi ke depannya, hanya saja model dan besarnya kenaikan belum jelas.

Fenomena kenaikan harga ponsel juga mendapatkan “bukti” dari jalur distribusi. Agen ponsel, Mr. 陆先生, mengatakan kepada reporter bahwa harga yang ia terima dari hulu memang naik. Namun kenaikan untuk ponsel kelas seribu yuan relatif lebih jinak: setiap unit naik enam atau tujuh puluh yuan. Ia pun menyesuaikan harga eceran, dan ruang keuntungan tidak tertekan.

“OPPO A6 tahun lalu ambil barang dengan harga lebih dari 1300 yuan. Setelah Tahun Baru, dalam satu atau dua minggu cepat naik ke sekitar 1400 yuan. Tapi naik hanya selama kira-kira dua minggu, lalu diturunkan lagi ke level sebelum Tahun Baru.” kata 陆先生. Dibandingkan fluktuasi kecil pada ponsel kelas seribu yuan, kenaikan pada model kelas menengah-atas lebih jelas. “iPhone 17 Pro Max setelah Tahun Baru bulan Maret naik 300 yuan, dan ponsel Android kelas menengah-atas juga umumnya naik satu atau dua ratus yuan.”

Reporter mencermati bahwa saat harga ponsel baru umumnya naik, sejumlah konsumen memusatkan perhatian pada pasar barang bekas. Saat melakukan kunjungan di Huaqiangbei, Shenzhen, reporter menemukan bahwa transaksi daur ulang ponsel bekas dan aksesori terkait sangat ramai. “Semua ponsel bekas kami juga sudah naik harganya—Apple juga naik, semuanya naik sekitar satu atau dua ratus yuan seperti itu. Saat harga chip naik setengah bulan lalu, itu juga mulai naik; sekarang sangat sulit untuk turun.” Seorang pengelola lapak daur ulang ponsel bekas di pasar komunikasi tertentu menjelaskan kepada reporter.

Ada juga pedagang yang menyatakan bahwa harga model kelas bawah juga mengalami kenaikan dengan tingkat yang berbeda. Dalam laporan Securities Times sebelumnya, disebutkan bahwa di banyak saluran online maupun offline, harga daur ulang ponsel bekas memang mengalami kenaikan, tetapi tidak ada kemunculan “daur ulang dengan harga selangit” seperti yang beredar dalam kabar.

Penurunan volume pengiriman secara year-on-year

Satu unit ponsel pintar tersusun dari ratusan bahkan lebih dari seribu komponen kecil. Di antaranya, sistem penyimpanan yang stabil dengan performa tinggi adalah kunci untuk menopang pengoperasian ponsel, sehingga chip penyimpanan menjadi salah satu komponen inti dengan porsi terbesar dalam struktur biaya ponsel. Saat kunjungan, para pelaku industri umumnya mengaitkan penyebab kenaikan harga ponsel kali ini dengan kenaikan harga chip penyimpanan; selain itu, semakin besar kapasitas penyimpanan ponsel, semakin tinggi kemungkinan besarnya kenaikan.

Data yang dirilis oleh Pusat Monitoring Harga Komisi Pembangunan dan Reformasi Nasional pada 28 Februari menunjukkan bahwa per Januari 2026, harga dua produk utama chip penyimpanan global DRAM (memori) dan NAND flash sama-sama mencapai level tertinggi sejak 2016 ketika data mulai dicatat. Lembaga riset industri teknologi tinggi global, 集邦咨询, menilai bahwa misalnya kapasitas penyimpanan 8GB+256GB, perkiraan harga kontrak kuartal pertama 2026 naik hampir 200% dibanding periode yang sama di 2025.

Manajer riset IDC China, 郭天翔, mengatakan bahwa lonjakan permintaan server AI dan terminal AI sedang secara gila-gilaan menggerus kapasitas produksi memori. Produsen penyimpanan arus utama pun mengalihkan kapasitas ke memori khusus AI yang tingkat profitabilitasnya lebih tinggi, sementara pasokan memori biasa untuk ponsel dan PC terus mengalami kekurangan yang berkelanjutan.

IDC memperkirakan tekanan pasokan penyimpanan akan berlangsung sepanjang 2026, bahkan berlanjut hingga 2027. Akibatnya, perkiraan volume pengiriman ponsel pintar global pada 2026 turun 12,9%, dengan pendapatan turun 0,5%.

Data statistik dari 中国信通院 juga menunjukkan bahwa pada Februari 2026, volume pengiriman ponsel pintar domestik mencapai 16,258 juta unit, turun 12,6% secara year-on-year. Pada Januari–Februari 2026, volume pengiriman ponsel pintar mencapai 6623.4T unit, turun 14,3% secara year-on-year.

Turunnya volume pengiriman semakin memperparah kenaikan harga pada beberapa model. Reporter mengetahui dari gerai offline “JD.com Home” di Shenzhen bahwa pasokan gerai mengalami dampak tertentu, sehingga turut mendorong harga naik. Namun bagi agen seperti 陆先生 yang memiliki kuota pasokan tetap setiap hari, berkurangnya pasokan pasar secara keseluruhan hampir tidak memengaruhi jumlah barang yang ia ambil, dan fluktuasi harga juga relatif kecil. “Yang biasanya lebih terdampak adalah toko online milik sendiri, tetapi jika menghitung subsidi, harga di kanal online pun tidak akan naik terlalu banyak.”

Akankah ponsel kelas seribu yuan keluar dari pasar?

Tekanan biaya industri ponsel dalam jangka pendek sulit diatasi. Ada kekhawatiran bahwa jika harga chip memori terus berada pada level tinggi, ponsel kelas seribu yuan mungkin akan secara bertahap keluar dari pasar.

“Tidak mungkin ponsel kelas seribu yuan akan dihapus dari pasar.” kata tegas 陆先生, seorang penjual lini depan. Menurutnya, pasar ponsel kelas seribu yuan memiliki basis pelanggan yang relatif tetap—usia lebih tua, sebagian besar bergantung pada pensiun, kebutuhan terhadap spesifikasi ponsel tidak terlalu tinggi, tetapi sensitif terhadap harga. Ia memprediksi bahwa dalam dua tahun ke depan ponsel menengah-bawah tidak akan mengalami kenaikan besar. Dibandingkan itu, dampak terhadap ponsel kelas menengah-atas jauh lebih besar. “Pelanggan muda membeli model kelas menengah-atas lebih banyak, tetapi mereka tidak terlalu sensitif terhadap harga.”

Bagi pelanggan yang sensitif terhadap harga, masih ada ponsel kelas seribu yuan baru di pasaran. Seperti pada 2 April, 华为畅享90 Pro Max dan畅享90 Plus resmi dijual. Berbekal chip 麒麟 dan harga yang ditetapkan di kisaran seribu yuan, pada hari yang sama kedua produk itu meraih juara pada segmen penjualan harga 1000–2000 di tangga popularitas ponsel JD.com. Pada hari yang sama, Honor meluncurkan ponsel baru di kelas seribu yuan, X80i, yang dijadwalkan rilis pada 10 April.

Namun 郭天翔 menyatakan bahwa ke depan pasokan chip akan semakin mengalir ke produsen besar, dan fenomena ini akan semakin jelas di industri ponsel pintar. Keuntungan tipis ponsel pintar anggaran sulit menyerap kenaikan besar harga penyimpanan. Sebagian produsen akan keluar dari segmen harga terkait, atau meluncurkan produk dengan spesifikasi yang jelas lebih rendah namun dengan harga yang mungkin lebih tinggi.

Ada pandangan bahwa gelombang kenaikan harga kali ini bisa menjadi kesempatan untuk transformasi pasar ponsel, memaksa pasar yang semula hanya “bersaing harga” beralih menjadi lebih mementingkan “perbandingan nilai” yang menonjolkan produk dan pengalaman.

(Penyunting: 董萍萍 ）

     【Pernyataan penyangkalan】Artikel ini hanya mewakili pandangan penulis sendiri dan tidak ada kaitan dengan 和讯. Situs 和讯 bersikap netral terhadap pernyataan, pandangan, dan penilaian yang terdapat dalam teks, dan tidak memberikan jaminan apa pun secara tersurat maupun tersirat mengenai akurasi, keandalan, atau kelengkapan isi apa pun yang terkandung. Mohon pembaca hanya menjadikan ini sebagai referensi dan menanggung seluruh tanggung jawab sendiri. Email：news_center@staff.hexun.com