Kenaikan Harga Maotai Memicu Reaksi Berantai: E-commerce dan Distributor Menyesuaikan Harga Semalaman, Harga Grosir Pihak Ketiga Bersama-sama Naik

Tanya AI · Bagaimana reformasi komersialisasi pasar Moutai memengaruhi penyesuaian harga kali ini?

Reporter 21st Century Business Herald Xiao Xia

Guizhou Moutai mengumumkan pada malam 30 Maret bahwa harga kontrak penjualan untuk distributor 2026 Moutai Feitian 53 derajat 500 ml, serta harga eceran untuk sistem penjualan mandiri, keduanya dinaikkan. Respons pasar pun cepat.

Pada siang hari 31 Maret, reporter 21st Century Business Herald mengetahui dari distributor minuman Moutai di sebuah provinsi/kota di bagian barat bahwa mulai tanggal 31, harga Moutai Feitian di kanal distributor juga telah meningkat secara jelas.

Sebuah gerai khusus yang merupakan distributor berwenang resmi Moutai mengatakan kepada reporter 21st Century Business Herald pagi 31, bahwa: saat ini Moutai Feitian 2026 juga sudah mengalami kenaikan harga, dengan premi tertentu di atas dasar harga eceran resmi sistem penjualan mandiri Moutai. Petugas penjualan mengatakan bahwa ke depan akan terus naik, dan menyarankan untuk membeli sekarang agar lebih menguntungkan.

Moutai Feitian di e-commerce daring sudah menyesuaikan harga pada malam 30, dan dilakukan sepanjang malam.

Reporter 21st Century Business Herald memperhatikan pada malam 30 bahwa setelah pengumuman Moutai, halaman reservasi untuk Moutai Feitian 53 derajat 500 ml di platform JD menunjukkan harga eceran telah dinaikkan menjadi 1539 yuan. Ini adalah Moutai Feitian yang dijual langsung oleh pedagang e-commerce, sebelumnya selalu dijual mengikuti “harga acuan” 1499 yuan, bertahun-tahun tidak berubah. Kini, mengikuti kebijakan reformasi komersialisasi pasar baru Moutai, harga eceran Moutai Feitian akan “mengikuti perkembangan pasar dan penyesuaian dinamis”.

Setelah Moutai mengumumkan kenaikan harga, harga yang dikutip oleh platform pihak ketiga untuk minuman juga ikut naik secara kolektif.

Reporter 21st Century Business Herald memperhatikan bahwa untuk botol lepas Feitian tahun 26, harga kutipan umumnya melebihi 1600 yuan/botol, sedangkan untuk satu karton utuh umumnya di atas 1700 yuan/box, platform seperti Yimaoshi Jiqing, Bailong Jiqing, Jindai Jiqing, Bu’erjiang, dan lainnya, masing-masing untuk botol lepas naik 35 yuan, 50 yuan, 85 yuan, 90 yuan dalam semalam.

Seorang pedagang minuman di Yubei, Chongqing, pada sore 31 Maret mengatakan kepada reporter bahwa sekarang pengambilan barang perlu penyesuaian pengiriman, “sebotol dalam kemasan original sudah di atas 1800 yuan. Begitu kabar itu keluar semalam, harga yang beredar di kalangan pada pagi harinya langsung naik.”

Reformasi komersialisasi pasar Moutai putaran ini mendorong penjualan laris, dengan kanal penjualan langsung sebagai pemimpin, tetapi kanal sosial juga sebenarnya diuntungkan oleh larisnya Moutai Feitian, dan meraih hasil yang cukup besar.

Sebagai contoh, di JD: reporter 21st Century Business Herald mengetahui bahwa karena permintaan konsumen terhadap produk Moutai kuat, sepanjang Januari hingga sekarang tahun ini, nilai penjualan Moutai di JD Supermarket meningkat lebih dari 50% secara year-on-year. Pada kuartal pertama tahun ini, pertumbuhan year-on-year dari total nilai penjualan kategori minuman di JD Supermarket melebihi 25%.

Pada 31 Maret, harga saham Guizhou Moutai naik 2,11%, ditutup pada 1450 yuan, dan nilai kapitalisasi kembali ke 1,82 triliun yuan.