Apple di usia 50: Masih matang!

Artikel ini awalnya diterbitkan di buletin Obsession milik Quartz. Daftar di sini untuk membagikan Obsesimu di inbox kami.

1 April 1976: Apple $AAPL -4.06% didirikan. Ini jelas Hari April Mop — entah semesta sedang mengerjai para penggemar fanboy, atau tanggal pendirian yang paling akurat dalam sejarah perusahaan. Lucunya adalah semua orang terus terjebak trik yang sama: menyatakan Apple sudah mati, hanya untuk melihatnya… tidak benar-benar mati.

Perusahaan ini kini telah menghabiskan setengah abad mengumpulkan daftar kematian dan tetap mengalahkannya, sementara daftar orang yang dengan yakin memprediksi keruntuhan Apple panjang, norak, penuh kredensial kelas atas, dan tetap saja salah. Pikirkan: analis Wall Street, jurnalis teknologi, Bill Gates (semacam), dan serangkaian CEO perusahaannya sendiri, termasuk Jobs sendiri, yang pernah berkata Apple “90 hari lagi dari kebangkrutan” — sebuah situasi yang ia warisi saat, setelah beberapa tahun tersesat, ia merebut kembali jabatan pada tahun ‘97. Sejak itu, Apple menjadi perusahaan pertama yang menembus kapitalisasi pasar $1 triliun, lalu $2 triliun, lalu $3 triliun, menciptakan tingkat pengabdian pelanggan yang membuat kultus sungguhan iri dan ekonom perilaku sungguhan—benar-benar pasti—meneliti.

Siri, apa bab selanjutnya dari “rumor kematianku” Apple? Kemungkinan besar, itu adalah cara perusahaan ini tersandung masuk ke era AI. Tapi jangan terlalu nyaman, karena mempertaruhkan comeback tidak pernah berhasil.

Dari angka-angka

0: Jumlah kali Apple mengajukan kebangkrutan, meski berita tersebut berulang kali dirumorkan akan segera terjadi.

$800: Jumlah yang dibayarkan kepada Ronald Wayne, rekan pendiri ketiga Apple yang terlupakan, ketika ia menjual kembali saham 10%-nya ke Jobs dan Wozniak pada 1976, karena khawatir tentang utang-utang potensial. Sahamnya kira-kira bernilai $300 miliar saat ini. Jangan kita gosok-gosok itu.

90: Jumlah hari Apple menuju kebangkrutan ketika Jobs kembali pada 1997, menurutnya. Sebagai respons, ia memangkas lini produk dari 350 item menjadi 10, memberhentikan ribuan orang, dan meluncurkan iMac.

12: Jumlah tahun Jobs berada di luar Apple setelah ia disingkirkan dalam kudeta ruang rapat dewan pada 1985, sebelum kembali lewat akuisisi Apple atas perusahaannya, NeXT, seharga $427 juta.

2.5 miliar: Perkiraan jumlah perangkat Apple aktif saat ini di seluruh dunia, menurut perusahaan—atau satu untuk setiap tiga manusia di Bumi.

Bodohiku 50 kali? Malu padaku

Kekeliruan AI Apple itu nyata. Dan Siri memang, sungguh, menjengkelkan—sakit kepala yang Apple ciptakan sendiri dengan menghabiskan bertahun-tahun menjanjikan asisten cerdas, namun yang justru diserahkan adalah asisten yang kesulitan menyetel pengatur waktu tanpa menawarkan untuk menelepon nenekmu, serta menyadap percakapanmu dengan sia-sia yang sama, menyela hal yang sedang kamu ceritakan pada anakmu dengan mengumumkan “oke, aku sedang mencari pembasmi lalat.” Sementara itu, Apple Intelligence mengalami rangkaian penundaan bergulir dan penarikan diam-diam.

Pasar sudah memperhatikan, seperti pasar pada umumnya. Apple menghabiskan bulan-bulan terakhir dengan diperdagangkan di bawah rekor tertingginya dalam 52 minggu, dan para analis bergiliran melewati kekhawatiran yang sudah akrab tentang China, kelelahan upgrade iPhone, tarif, apakah Cook punya visi dan/atau karisma, dan siapa orang berikutnya yang duduk di kursi itu.

Namun demikian. Apple masih bertumpu pada sekitar $150 miliar kas dan setara kas. Ia memiliki 2.5 miliar perangkat di seluruh dunia dan sebuah ekosistem yang para pelanggannya perlakukan kurang seperti lini produk dan lebih seperti pilihan gaya hidup yang tidak akan pernah mereka lepaskan. Bisnis layanannya—App Store, iCloud, Apple TV+, Apple Pay—tumbuh lebih cepat daripada perangkat kerasnya. Ditambah lagi, ia sudah berlatih selama 50 tahun untuk terlihat sudah selesai sebelum itu tidak lagi. Plus Pluribus.

Angka paling mengesankan dari semuanya? Mungkin imbal hasil saham sejak IPO. Baca dan tercekik. Jika kamu membeli saham pada hari perdagangan dimulai, kamu akan mendapatkannya seharga $22 per saham—atau $0.10 dalam basis penyesuaian akibat pemecahan saham, setelah lima kali pemecahan selama beberapa dekade. Sekarang, Apple diperdagangkan sekitar $245, untuk imbal hasil kurang lebih 244.900%. Jadi, leluconnya ada pada kita.

Kutiban

“Dipecat dari Apple adalah hal terbaik yang pernah bisa terjadi pada diriku. Beban menjadi sukses digantikan oleh ringan rasanya menjadi pemula lagi.”

—Steve Jobs, saat pidato wisuda-nya yang kini sangat terkenal di Stanford pada 2005

Sejarah singkat

1976: Steve Jobs, Steve Wozniak, dan Ronald Wayne mendirikan Apple Computer pada 1 April di garasi keluarga Jobs di Los Altos, California. Wayne keluar hampir segera. Apple I, papan sirkuit kosong, dijual seharga $666.66, tampaknya karena Wozniak suka mengulang angka-angka.

1984: Apple menayangkan “1984,” iklan Super Bowl yang disutradarai Ridley Scott, memperkenalkan Macintosh. Mac menjadi hit, sebelum kehilangan pijakan ke PC yang lebih murah, tetapi iklannya tetap dipelajari di kelas pemasaran tingkat kampus.

1985: Jobs didorong keluar oleh CEO John Sculley, yang direkrut sendiri oleh Jobs dari Pepsi dengan bertanya, “Apakah kamu ingin menjual air manis untuk sisa hidupmu?” Ternyata jawabannya, ya, semacam itu.

1996: Setelah bertahun-tahun produk yang gagal (Newton, Pippin), Apple mengakuisisi perusahaan Jobs, NeXT. Jobs kembali. Microsoft $MSFT -1.28% menginvestasikan $150 juta. Babak perbaikan dimulai.

2001: iPod diluncurkan. Itu bukan komputer. Poinnya ada di situ.

2007 dan seterusnya: Jobs mengumumkan iPhone, menggambarkannya sebagai tiga produk—“sebuah iPod, sebuah telepon, dan sebuah komunikator internet”—yang sebenarnya adalah satu. Sejak itu, iPhone menjadi produk konsumen paling sukses dalam sejarah. Hanya empat tahun setelah peluncurannya, Jobs meninggal, dan Tim Cook menggantikannya. Ia masih CEO, dan kini nilai perusahaan hampir $4 triliun.

Fakta menarik

Logo Apple—yang memiliki bagian gigitan—dirancang oleh Rob Janoff pada 1977 seharga $2.000. Janoff mengatakan gigitan itu disertakan agar apel tersebut tidak disangka ceri. Rumor yang sudah lama beredar menyebutkan itu merujuk Alan Turing, perintis komputasi yang meninggal setelah memakan apel yang diberi sianida. Sementara itu, Janoff mengatakan bahwa itu cerita yang bagus, tapi tidak benar.

Ikuti aku masuk ke lubang kelinci ini

Seorang kolektor melacak semua 13 warna iMac G3 (dijual pada akhir 1990-an hingga awal 2000-an), dalam nuansa dari Bondi Blue sampai Tangerine, yang sebagian dari kita akan ingat sebagai komputer keluarga dan andalan di kamar asrama.

📬 Daftar untuk Daily Brief

Brief gratis, cepat, dan seru tentang ekonomi global—dikirim setiap hari kerja pada pagi hari.

Daftarkan aku