Situs resmi Administrasi Pengawasan Pasar membagikan ulang artikel 《Pertarungan antar layanan pesan-antar seharusnya sudah berakhir》

Sore hari, saham-saham siber dan jaringan di Hong Kong bursa saham (HKG) melakukan lonjakan jangka pendek, Meituan-W naik lebih dari 12%, Alibaba-W naik lebih dari 6%, JD.com Group-SW naik lebih dari 5%, sementara Tencent Holdings susutannya dipersempit menjadi 0,39%.

Dari sisi informasi, Administrasi Umum Pengawasan Pasar Republik Rakyat Tiongkok meneruskan artikel surat kabar Economic Daily berjudul 《Perang antar layanan pesan-antar makanan harus berakhir》. Artikel tersebut menyebutkan bahwa “perang antar layanan pesan-antar makanan” tidak hanya memengaruhi pembukuan para pemilik usaha restoran, melainkan juga mata pencaharian orang biasa. Ketika konsumsi restoran—sebagai “batu penahan” (penopang stabilitas)—tersendat karena perang harga, dingin yang dirasakan oleh perekonomian makro pada akhirnya akan menular ke setiap individu mikro. Persaingan yang sehat seharusnya merupakan pertarungan yang sehat antara inovasi teknologi, peningkatan efisiensi, dan optimalisasi layanan.

Dalam beberapa hari terakhir, apakah Anda juga menerima kupon pembebasan pesanan dari platform pesan-antar makanan? Pada konferensi pers rilis berita yang digelar baru-baru ini, Administrasi Umum Pengawasan Pasar mengungkapkan perkembangan terbaru penyelidikan anti-monopoli terhadap platform pesan-antar makanan, menyatakan bahwa otoritas pengawas telah masuk ke platform terkait untuk melakukan penyelidikan di tempat, dan langkah selanjutnya akan menyalurkan tekanan pengawasan lebih lanjut melalui kuesioner, verifikasi, dan lain-lain, serta meneliti langkah penanganannya. Ini menyampaikan sikap pengawasan kepada pasar: perang gila antar layanan pesan-antar makanan, harus dimatikan!

Perang antar layanan pesan-antar makanan tampaknya bermanfaat bagi masyarakat, tetapi sesungguhnya adalah persaingan yang saling menggerus (internal competition yang tidak produktif).

Bagi konsumen, perang antar layanan pesan-antar makanan memang “nikmat”; siapa yang tidak suka teh susu 1 sen dan kopi 3 yuan? Namun, yang gratis biasanya yang paling mahal. Ketika kita mengalihkan pandangan dari kupon pembebasan di dalam ponsel ke keseluruhan perekonomian makro, barulah kita menyadari bahwa harga dari perang ini, pada akhirnya adalah yang ditanggung oleh orang-orang biasa seperti kita, dan jauh melebihi perkiraan.

Dampak yang paling langsung tercermin dalam data ekonomi makro. Pada akhir kuartal kedua hingga kuartal ketiga tahun 2025, CPI yang mencerminkan harga konsumsi penduduk Tiongkok terus turun, membuat suasana pasar konsumsi terasa dingin. Namun anehnya, jika dikeluarkan makanan dan energi, CPI inti justru terus kembali naik. Ini menunjukkan bahwa konsumsi seharusnya membaik, tetapi justru “ditarik keras” ke bawah oleh sesuatu yang “keras”.

Yang “menarik” itu adalah restoran.

Dalam keranjang statistik CPI Tiongkok, bobot untuk makanan, rokok, minuman beralkohol, serta makan di luar (restoran) berada pada kisaran mendekati 30%, yang tertinggi di antara semua kategori. Ini berarti jika harga restoran naik, CPI mungkin ikut melonjak; jika harga restoran turun, CPI mungkin ikut turun jauh.

Setelah memahami latar belakang ini, barulah kita melihat bahwa: pada akhir kuartal kedua hingga kuartal ketiga tahun 2025, laju pertumbuhan pendapatan restoran di Tiongkok melambat; waktu dan tren penurunannya sangat tumpang tindih dengan kurva penurunan CPI secara keseluruhan. Pada periode yang sama, tempat tinggal dan komunikasi transportasi yang bobotnya juga tinggi tidak menunjukkan penurunan serupa.

Dan pada waktu itulah, tepat saat perang pesan-antar makanan memanas, serta subsidi platform paling gila-gilaan. Berdasarkan laporan keuangan, selama perang pesan-antar makanan, total subsidi kumulatif Alibaba, JD.com, dan Meituan mencapai 80 miliar yuan hingga 100 miliar yuan. Asosiasi Restoran Tiongkok menyatakan bahwa penurunan harga yang disebabkan oleh perilaku subsidi bernilai besar antar platform menjadi faktor penting yang membatasi laju pertumbuhan industri restoran sejak Juni 2025. Menurut pengamatan Meituan, perang ini secara langsung membanting harga rata-rata makan di tempat (dine-in) restoran kembali ke level 10 tahun lalu.

Secara permukaan, perang pesan-antar makanan adalah platform yang memberikan insentif; tetapi dari sudut pandang makro, ini merupakan guncangan besar terhadap sistem harga industri restoran. Agar bisa bertahan dalam perang subsidi, perusahaan-perusahaan restoran terpaksa mengorbankan kualitas dan menekan margin laba. Seluruh industri terjebak dalam siklus buruk “rugi uang demi iklan/teriakan”—akhirnya menyeret kecenderungan pemulihan konsumsi, yang justru bertentangan dengan rencana kerja pemulihan konsumsi yang dicanangkan oleh pemerintah pusat, menambah hambatan yang tidak seharusnya bagi pengendalian makroekonomi.

Dampak perang pesan-antar makanan tidak hanya pada pembukuan pemilik usaha restoran, tetapi juga pada mata pencaharian orang-orang biasa. Konsumsi adalah mesin utama untuk mendorong pertumbuhan ekonomi. Ketika konsumsi restoran—yang menjadi “batu penahan”—tersendat akibat perang harga yang jahat, rasa dingin yang dirasakan oleh perekonomian makro pada akhirnya akan menular ke setiap individu mikro. Ketika laba perusahaan tipis seperti kertas atau bahkan rugi sejak membuka pintu, dari mana lapangan kerja akan datang? Dan dari mana pertumbuhan gaji bisa dibicarakan?

Karena itulah, tepat saatnya pengawasan menghentikan perang pesan-antar makanan. Sebenarnya ini adalah untuk menjaga agar ekonomi berjalan normal, mencegah persaingan yang memburuk mengacaukan ritme pemulihan ekonomi, serta memastikan agar perusahaan dan pekerja dapat memiliki kehidupan dan pendapatan yang normal.

Persaingan yang sehat seharusnya adalah pertarungan yang baik berlandaskan inovasi teknologi, peningkatan efisiensi, dan optimalisasi layanan, bukan permainan bakar uang yang mengandalkan penumpukan modal, dan bukan juga permainan zero-sum yang memanfaatkan posisi monopoli untuk mengendalikan arus pengguna dan memaksa orang-orang berbaris di satu kubu. Jadikan harga pesan-antar makanan kembali ke kisaran yang wajar, buat industri restoran terbebas dari dilema “tidak disubsidi langsung mati, disubsidi langsung kacau”, sehingga persaingan pasar bergeser dari “adu seberapa banyak uang yang dihancurkan” menjadi “adu layanan”. Inilah yang benar-benar menguntungkan perusahaan dan bermanfaat bagi masyarakat.

Perang harga tidak bisa bertahan lama; kompetisi yang saling menggerus tidak punya pemenang. Perang pesan-antar makanan, harus berakhir.

Melimpahnya informasi, interpretasi yang akurat, semuanya ada di aplikasi Sina Finance

Penanggung jawab redaksi: Ling Chen