Box office Tiongkok bukan lagi pengatur keberhasilan Hollywood seperti dulu. Inilah alasannya

Poster film dipajang di sebuah bioskop di Shanghai, 31 Agustus 2025.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

Hollywood telah kehilangan salah satu pasar bioskop paling menguntungkan. Belum jelas apakah mereka akan pernah bisa merebutnya kembali.

Box office Tiongkok dulu merupakan ruang yang sangat diincar bagi film-film buatan Amerika, sampai-sampai studio memproduksi film yang ditujukan langsung untuk audiens internasional ini. Namun dalam lanskap bioskop pascapandemi, Hollywood belum menghasilkan penjualan tiket yang kuat seperti yang pernah terlihat untuk blockbuster terbesarnya—dan memudarnya hubungan dengan bioskop-bioskop Tiongkok setidaknya sebagian menjadi penyebabnya.

Perjanjian Film AS-Tiongkok, yang disepakati pada 2012 antara kedua pemerintah, menjamin 34 film AS akan dirilis di Tiongkok setiap tahun. Pakta itu berakhir pada 2017 dan tidak pernah diperpanjang atau dinegosiasikan ulang. Pada saat yang sama, Tiongkok mulai memperluas produksi film lokal dan menerapkan tanggal-tanggal blackout untuk mendorong penayangan judul-judul buatan dalam negeri.

Tambahkan kebijakan sensor yang ketat dari China Film Administration serta tekanan politik terbaru antara AS dan Tiongkok, dan film-film Hollywood menghadapi beberapa kendala hanya untuk mendapatkan distribusi di negara itu setelah Covid.

“Saya pikir euforia tentang pasar terbesar di dunia dan anggapan bahwa Tiongkok adalah tempat yang selalu menciptakan pasar yang lebih besar bagi [hak kekayaan intelektual] AS tidak akurat,” kata Aynne Kokas, seorang profesor di University of Virginia dan penulis “Hollywood Made in China.”

“[Ada] batasan pada pasar dalam beberapa cara: pertama terkait pengendalian konten, dan bukan hanya pengendalian konten dalam hal sensor, tetapi juga dalam hal pengendalian saluran distribusi oleh partai,” kata Kokas.

Ia mengatakan biro film akan “mengaktifkan dan menonaktifkan tuas distribusi berdasarkan kebutuhan pasar yang berubah.” Jika film-film Tiongkok lokal berkinerja baik, negara itu akan membatasi akses distribusi untuk film-film asing. Jika ada celah dalam rilis film atau rilis tidak menjual tiket sebanyak itu, pasar akan dibuka.

Pada 2019, sembilan judul AS masing-masing menghasilkan lebih dari $100 juta di box office Tiongkok, dengan Disney dan Marvel Studio’s “Avengers: Endgame” mengumpulkan lebih dari $600 juta di kawasan tersebut, menurut data dari Comscore.

Namun, dalam lima tahun terakhir secara gabungan, hanya 10 film Amerika yang menghasilkan lebih dari $100 juta di Tiongkok, dengan hanya dua yang melampaui $200 juta.

Yang menjadi pengecualian adalah Disney’s “Zootopia 2,” yang mencatat rekor $650 juta di negara tersebut setelah rilisnya pada 2025.

Penganalisis box office mengatakan kepada CNBC bahwa capaian ini kemungkinan merupakan anomali, dan studio maupun Wall Street seharusnya tidak mengharapkan kebangkitan mendadak penjualan tiket untuk sajian buatan Amerika di kawasan tersebut meskipun waralaba besar meluncur menjelang musim film musim panas yang penting.

Nuansa pasar

Yang berkinerja baik di AS tidak dijamin akan sukses di Tiongkok, meskipun potensi audiensnya sangat besar.

“Tidak selalu ada korelasi satu-ke-satu antara IP populer di AS dan IP populer di Tiongkok,” kata Kokas.

Dalam beberapa kasus, itu karena kurangnya nostalgia dari pihak audiens Tiongkok. Kokas mencatat bahwa ketika Star Wars diperkenalkan di kawasan tersebut dengan trilogi sekuel pada 2015, sambutannya kurang baik karena film-film sebelumnya dari trilogi asli dan trilogi prekuelnya tidak pernah dirilis di Tiongkok, sehingga rilisan berikutnya tidak mendapatkan dorongan dari basis penggemar yang sudah ada.

Para ahli distribusi memberi tahu CNBC bahwa biro film Tiongkok dan audiens cenderung mengarah pada fitur-fitur yang merupakan tontonan visual dan bersifat apolitis.

Film-film yang tampil baik di kawasan itu sejak pandemi mencakup entri dari saga Fast & Furious, film-film Jurassic World, serta installment dari waralaba Godzilla dan King Kong.

Meski ada jeda penjualan tiket baru-baru ini dari rilis-rilis Tiongkok, studio tidak gentar untuk meluncurkan judul di kawasan itu. Seorang ahli distribusi mengatakan kepada CNBC bahwa Tiongkok tetap menjadi peluang teater besar bagi film-film buatan Amerika.

**“**Tiongkok tetap menjadi komponen penting dalam strategi internasional apa pun oleh studio berbasis AS karena ada banyak ratusan juta dolar yang berpotensi bisa diperoleh di sana, akibat adanya hasrat yang tak terbantahkan di kawasan itu untuk film-film besar Hollywood,” kata Paul Dergarabedian, kepala tren pasar di Comscore.

Universal’s “The Super Mario Galaxy Movie” adalah peserta AS berikutnya yang masuk ke negara tersebut, karena tayang di bioskop akhir pekan ini.

Film pertama dari waralaba tersebut, “The Super Mario Bros. Movie,” mencatat lebih dari $1,3 miliar secara global pada 2023, tetapi hanya $25 juta dari total itu yang berasal dari Tiongkok.

Seorang ahli distribusi mengatakan kepada CNBC bahwa gim konsol, seperti waralaba Super Mario milik Nintendo, tidak begitu lazim di kawasan itu, yang berarti nostalgia yang mendorong penjualan tiket domestik senilai $575 juta bukan faktor besar di Tiongkok.

Sementara itu, di Jepang, tempat Super Mario menjadi ikon budaya, film tersebut menghasilkan $102 juta.

Namun, pasar Tiongkok membantu memperkuat total perolehan sebuah film secara keseluruhan dan memiliki potensi untuk mengukuhkan sebuah hit yang meledak. Jadi, studio masih bersedia memberi judul rilis teater di kawasan tersebut.

Selain itu, untuk daftar distribusi di Tiongkok tahun ini adalah Universal’s “Michael,” Warner Bros.’ “Mortal Kombat II” dan Disney’s “The Devil Wears Prada 2.”

Karena kebijakan sensor Tiongkok yang ketat, film harus diselesaikan dan disaring oleh biro film sebelum dipertimbangkan untuk distribusi. Oleh karena itu, daftar jajaran film Hollywood di Tiongkok tidak ditetapkan begitu saja seperti daftar film domestik.

Namun, penganalisis box office memperkirakan judul-judul seperti Disney dan Pixar’s “Toy Story 5” dan Warner Bros.’ “Dune: Part Three,” serta Disney dan Marvel’s “Avengers: Doomsday” juga akan mendarat di bioskop Tiongkok tahun ini.

Pilih CNBC sebagai sumber pilihan Anda di Google dan jangan pernah lewatkan satu momen pun dari nama paling tepercaya dalam berita bisnis.