Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Situs Berita Securities Times Penulis: Cao Chen

Dalam waktu dekat, beberapa taman wisata mengumumkan kebijakan bebas tiket. Permintaan untuk musim semi ditambah dengan “efek bebas tiket” membuat masa pariwisata tradisional yang biasanya sepi di bulan Maret cepat memanas. Setelah libur, pasar pariwisata menampilkan ciri “musim sepi tidak sepi”.

Berdasarkan statistik yang tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, dan lainnya telah meluncurkan kebijakan diskon bebas tiket dengan batas waktu untuk taman wisata (sebagian taman wisata membebaskan tiket untuk pengunjung tertentu). Data dari platform Tongcheng menunjukkan bahwa dalam minggu lalu, popularitas pencarian kata kunci seperti “bebas tiket taman wisata” dan “perjalanan di luar jam ramai” terus meningkat, dengan kenaikan sebesar 358% secara month-on-month (dibanding minggu sebelumnya). Di antaranya, area wisata Gunung Yuntai, Istana Kekaisaran Shenyang, area wisata Gunung Lushan, Tianji Longmen, area wisata Qingtianghe, dan lain-lain masuk ke daftar TOP10 kenaikan popularitas taman wisata bebas tiket di seluruh negeri.

Per 4 Maret, popularitas pencarian dan pemesanan untuk hotel serta tiket masuk taman wisata di platform mengalami penurunan yang jelas dibanding puncak saat Festival Musim Semi, namun masih terdapat pertumbuhan lebih dari 10% dibanding periode yang sama tahun lalu. Volume pencarian untuk beberapa taman wisata populer mengalami kenaikan month-on-month hingga 2,6 kali, memperlihatkan gambaran “musim sepi tidak sepi”. Dari sisi komposisi sumber pengunjung, wisata pulang kampung dan wisata lintas provinsi yang mendominasi pada Festival Musim Semi perlahan mereda. Sementara itu, wisata lokal dan wisata ke daerah sekitar menjadi semakin aktif.

Secara spesifik, area wisata Gunung Lushan, Jiangxi, pada bulan Maret membebaskan tiket masuk untuk seluruh wisatawan domestik dan mancanegara. Dalam satu minggu terakhir, volume pencarian untuk area wisata Gunung Lushan naik 156% month-on-month; popularitas pemesanan hotel di sekitar area wisata naik 23% year-on-year. Selain itu, area wisata Gunung Yuntai, Henan, pada bulan Maret membebaskan tiket masuk untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei—“empat provinsi di Pegunungan dan Sungai”—yang mendorong volume pencarian area wisata naik 244% month-on-month, sementara popularitas pemesanan hotel di sekitarnya naik 18% year-on-year. Museum Istana Kekaisaran Shenyang mulai 3 Maret hingga 8 Maret setiap hari menyediakan 3.000 lembar tiket gratis bagi warga Kota Shenyang untuk dijadwalkan. Di platform Tongcheng, popularitas pencarian dan penjadwalan-nya naik 163% month-on-month. Setelah dibuka penjadwalan untuk tiket gratis pada 3 dan 4 Maret, tiket cepat habis.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa “efek bebas tiket” secara langsung mendorong lonjakan pemesanan hotel di sekitar banyak taman wisata. Pada 25 Februari, pemerintah resmi Gunung Lushan mengumumkan bahwa pada 1 Maret hingga 31 Maret 2026 semua wisatawan domestik dan mancanegara dibebaskan dari tiket. Program ini mencakup 8 taman wisata inti seperti area wisata Gunung Lushan, Sanshetan, dan Akademi Yalu Dong. Setelah berita dirilis, jumlah pemesanan hotel di pusat bisnis tempat Gunung Lushan berada meningkat secara signifikan. Hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel di sekitar Gunung Lushan untuk menginap pada bulan Maret melonjak 5 kali dibanding minggu sebelum pengumuman.

Data menunjukkan bahwa pada periode yang sama, jumlah pemesanan hotel di Kota Jiujiang, Jiangxi, juga ikut terdorong, dengan kenaikan 2,6 kali month-on-month, yang mencerminkan tren konsumsi wisatawan yang memanfaatkan kesempatan bebas tiket untuk bermain lebih dalam di kota-kota sekitar.

Zhejiang, Quzhou, sejak November 2025, membuka gratis 13 taman wisata inti untuk wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama periode bebas tiket, jumlah pemesanan hotel seluruh kota Quzhou naik hampir 20% year-on-year. Di antaranya, efek penggerak dari taman wisata bebas tiket sangat menonjol: hotel di sekitar Gunung Jianglang meningkat 47% year-on-year, kawasan kota kuno Ba Shiba Du meningkat 21%, dan area sekitar Shuitingmen serta Kuil Kongzi meningkat 18%.

Pada 25 Februari, Gunung Yuntai di Jiaozuo, Henan, mengumumkan pembebasan tiket masuk untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei pada bulan Maret. Hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel untuk menginap di Kota Jiaozuo pada bulan Maret naik 2,5 kali month-on-month.

Pada 11 Februari, Ma’anshan, Anhui, mengumumkan bahwa lima taman wisata akan dibuka gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Data dari Qunar menunjukkan bahwa dalam 15 hari setelah pengumuman, jumlah pemesanan hotel di lokasi setempat untuk menginap pada bulan Maret naik 3,1 kali month-on-month.

Peneliti dari Institut Riset Data Besar Qunar, Yang Han, menganalisis bahwa pembebasan tiket taman wisata menurunkan ambang keputusan perjalanan bagi wisatawan. Dengan “mengurangi” komponen tiket sebagai imbalan atas “menambah” arus pengunjung, tidak hanya dapat mengaktifkan arus di sekitar taman wisata dengan cepat, tetapi juga dapat membentuk efek limpahan konsumsi yang signifikan—menjangkau dan mendorong konsumsi pariwisata dan budaya lokal serta lintas wilayah. Pada saat yang sama, pembebasan tiket juga menuntut standar kualitas layanan taman wisata yang lebih tinggi, sehingga memaksa industri untuk meningkatkan tingkat operasional yang lebih rinci dan profesional.

Perlu disebutkan bahwa akhir pekan ini bertepatan dengan “Hari Perempuan Sedunia tanggal 8 Maret (Sanba)”. Anhui Huangshan, Sichuan Jiuzhaigou, Taman Hutan Ping Shan di Nanjing, dan tempat lain yang menyasar wisatawan perempuan menerapkan kebijakan bebas tiket dengan batas waktu. Kebijakan ini mendorong volume pencarian terkait di taman wisata tersebut naik lebih dari 1,8 kali month-on-month. Ketika “efek bebas tiket” digabung dengan akhir pekan serta momen Hari Perempuan, popularitas pemesanan produk perjalanan terkait pada akhir pekan ini meningkat lebih dari 65% month-on-month dibanding akhir pekan minggu sebelumnya.

Analisis dari Institut Riset Tongcheng menyatakan bahwa tahun ini, pasar pariwisata setelah libur menampilkan ciri “musim sepi tidak sepi”, terutama didorong oleh tiga faktor. Pertama, banyak taman wisata di berbagai daerah meluncurkan diskon bebas tiket, yang langsung menstimulasi niat berkunjung wisatawan. Kedua, wisata lokal dan wisata ke daerah sekitar menjadi arus utama: jarak perjalanan memang lebih pendek, tetapi frekuensi berkunjung meningkat secara nyata. Ketiga, sebagian pekerja kantoran dan kelompok lanjut usia memilih berangkat setelah libur dengan jadwal di luar puncak, mengejar pengalaman perjalanan dengan nilai uang yang lebih tinggi. Seiring cuaca menghangat, dalam satu minggu terakhir, di platform Tongcheng, volume pencarian kata kunci seperti “menikmati bunga” dan “berjalan-jalan menikmati musim semi” naik lebih dari 110% month-on-month. Diperkirakan pada akhir Maret, seluruh negeri akan menyambut gelombang kecil berangkat berwisata berikutnya.

(Penyunting: Wen Jing)

Kata kunci:

                                                            Taman wisata
                                                            Pariwisata