Nama Chuang You Pin Ye Guofu Bicara tentang Pop Mart: Harus Meniru LABUBU, Menggunakan Artis Top untuk Promosi

Tanya AI · Miniso memilih kolaborasi dengan Jennie, pertimbangan strategis apa di baliknya?

Reporter: Wang Fan    Editor: Bi Luming

Pada sore hari 3 Maret 31, Miniso (HK09896, harga saham 30.76 yuan, kapitalisasi pasar 372.83 miliar yuan) mengadakan konferensi telepon kinerja tahun 2025. Pendiri perusahaan dan CEO Ye Guofu saat membahas kompetitor Bubble Mart mengatakan: “Semua orang tahu bahwa salah satu IP (maksudnya LABUBU) dari kompetitor kami (maksudnya Bubble Mart) adalah melalui Lisa (anggota girl grup BLACKPINK asal Korea) sehingga mendorong penjualan di seluruh dunia. Jadi, kerja sama dengan artis kelas atas global akan memperbesar efek promosi IP milik kami sendiri ke depan, dan membawa nilai yang sangat besar.”

Reporter 《Harian Ekonomi Harian》 memperhatikan bahwa Miniso juga mulai meniru metode promosi di atas. Secara kebetulan, perusahaan memilih untuk bekerja sama dengan Jennie dari tim yang sama dengan Lisa—pada 20 Maret, toko pop-up kolaborasi “Jennie Ruby” dari Miniso dibuka di Shanghai Hongqiao Henglong Plaza. Pada hari pertama pembukaan, kinerja mencapai lebih dari 2.2 juta yuan.

“Dulu kami berkolaborasi dengan karakter IP dan content IP, tetapi kolaborasi dengan Jennie ini adalah cara yang baru, sekaligus membuka pola kolaborasi dengan artis top global. Kami memperkirakan penjualan gerai yang sama di dalam negeri pada kuartal pertama tahun ini akan tumbuh dengan pertumbuhan angka tunggal yang tinggi. Pada tahun 2026, kami memulai awal yang baik, dan ke depan akan ada lebih banyak artis yang bekerja sama dengan kami.”

Daily Economic News