840M kunjungan! Ekonomi liburan menggerakkan seluruh rantai konsumsi | Editorial Beijing News

▲4 April, wisatawan menikmati musim semi sambil piknik di Kebun Raya Nasional (Taman Utara). Foto oleh Xue Jun dari The Beijing News

Libur Qingming tahun ini telah berakhir. Menurut laporan dari Kementerian Perhubungan, selama libur Qingming (4 April hingga 6 April), perkiraan total volume perpindahan orang lintas wilayah di seluruh masyarakat adalah 84.537,8 juta kali kunjungan, atau rata-rata harian 28.179 juta kali kunjungan, meningkat 6% dibanding tahun sebelumnya. Pada hari pertama, jumlah penumpang untuk kereta api, jalan raya, dan penerbangan sipil semuanya melampaui puncak periode yang sama di tahun-tahun sebelumnya. Selain itu, tahun ini, di banyak tempat di seluruh negeri, sekolah-sekolah tingkat dasar dan menengah menggelar libur musim semi yang berdekatan dengan libur Qingming, sehingga kegiatan perjalanan orang tua-anak dan perjalanan keluarga menjadi sangat ramai, membentuk skenario konsumsi berantai penuh yang mencakup layanan transportasi, akomodasi wisata budaya dan rekreasi, kuliner ritel, serta pemenuhan kebutuhan energi.

Musim semi terasa indah, libur Qingming kecil tidak hanya merupakan waktu tradisional untuk mengenang para pendahulu serta berziarah dan membersihkan makam, tetapi juga merupakan kesempatan baik untuk menikmati musim semi dengan berjalan-jalan dan berlibur ke luar rumah. Pada libur Qingming kali ini, perpindahan orang lintas wilayah dengan skala lebih dari 800 juta kali kunjungan tidak hanya menunjukkan secara nyata antusiasme seluruh masyarakat untuk berwisata dengan tindakan langsung, tetapi juga kembali menegaskan peran signifikan “ekonomi hari libur” dalam memperluas permintaan domestik dan mendorong konsumsi.

Dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, salah satu perubahan menonjol pada libur Qingming tahun ini adalah bahwa di banyak wilayah, libur musim semi dijadwalkan pada 1 hingga 3 April, terhubung dengan libur Qingming, sehingga terbentuk libur beruntun selama 6 hari.

Hal ini tidak hanya secara efektif memperluas jarak tempuh perjalanan masyarakat, misalnya proporsi pelancong yang bepergian lintas provinsi pada periode ini meningkat 12 poin persentase dibanding periode yang sama tahun lalu, tetapi juga secara nyata meningkatkan minat masyarakat untuk bepergian. Data menunjukkan bahwa mulai 1 April, skala jumlah pelancong di wilayah libur musim semi meningkat 41% dibanding periode yang sama tahun lalu. Dalam batas tertentu, hal ini menunjukkan bahwa pengaturan libur yang rasional itu sendiri merupakan alat kebijakan penting untuk merangsang konsumsi dan melancarkan permintaan domestik.

Tentu saja, hiruk-pikuk konsumsi saat hari libur juga tidak lepas dari inisiatif aktif berbagai daerah dalam membangun skenario dan menyiapkan dukungan layanan. Misalnya, Beijing tidak hanya merilis peta tempat menikmati bunga, membuka jalur boardwalk di hamparan lautan bunga, serta meluncurkan jalur khusus untuk menikmati bunga, tetapi juga menyiapkan rute bersepeda khas serta menyelenggarakan acara olahraga untuk memperkaya pengalaman perjalanan wisatawan dan warga. Selama tiga hari libur, Beijing menerima 10,016 juta wisatawan, meningkat 4,4%; serta meraih pengeluaran pariwisata sebesar 12,34 miliar yuan, meningkat 7,4%.

Selain kegiatan menikmati bunga dan aktivitas rekreasi tradisional, konser, festival musik, dan kegiatan hiburan budaya lainnya juga menjadi penggerak penting untuk mendorong konsumsi. Misalnya, pada 3 hingga 5 April, konser Jay Chou yang digelar di Hangzhou mendorong peningkatan jumlah pemesanan hotel di sekitarnya sekitar 1,6 kali; konsumsi seperti kuliner, transportasi, belanja, dan lainnya mengalami kenaikan yang jelas. Selain itu, turnamen bola basket dan sepak bola yang digelar selama libur oleh daerah seperti Sichuan dan Hunan juga melepaskan keuntungan “berwisata sambil mengikuti pertandingan”, dan ekonomi turnamen memberikan dorongan yang signifikan terhadap arus pengunjung serta konsumsi di pusat perbelanjaan.

Perlu dicatat bahwa libur ini tidak hanya membuat ragam sektor konsumsi dan skenario semakin beragam, tetapi juga semakin menonjol ciri “berantai penuh” dari ekonomi hari libur.

Sebagai contoh, pada hari pertama libur, volume arus kendaraan di jalan tol nasional menembus 62,67 juta kali perjalanan; di antaranya, kendaraan energi baru melebihi 14 juta kali perjalanan. Melimpahnya perjalanan dengan kendaraan pribadi mendorong kenaikan konsumsi dua digit di destinasi wisata, hotel, dan penyewaan mobil. Pada saat yang sama, kegiatan berziarah dan berkunjung untuk festival saat pulang kampung juga membawa “keramaian” ke wilayah pedesaan, mendorong konsumsi menyebar dari kota-kota inti ke seluruh wilayah perkotaan dan pedesaan. Seperti betapa ramainya wisata desa di berbagai wilayah selama libur Qingming, ragam aktivitas wisata budaya dan rekreasi serta skenarionya pun semakin kaya.

Bahkan, gelombang panas konsumsi selama libur turut mempercepat penerapan beberapa aplikasi teknologi baru. Misalnya, berdasarkan data besar, penggunaan AI untuk menyusun rencana perjalanan kini menjadi pilihan baru bagi keluarga yang berwisata. Di wilayah libur musim semi, jumlah pengguna aktif harian untuk aplikasi kategori AI meningkat 21% dibanding hari biasa.

Dapat dikatakan bahwa dari perjalanan dan mobilitas hingga pemenuhan kebutuhan energi, dari akomodasi wisata budaya dan rekreasi hingga ritel kuliner, dari ajang hiburan dan kompetisi olahraga hingga layanan digital, setiap mata rantai saling mentransmisikan, saling memperkuat, dan bersama-sama membentuk gambaran ekonomi hari libur yang berantai penuh.

Ini sekali lagi menunjukkan bahwa keuntungan yang dilepaskan oleh ekonomi hari libur memiliki karakteristik berlapis dan lintas bidang. Pada saat yang sama, pelepasan beragam kebutuhan konsumsi ini juga mencerminkan ketangguhan serta potensi besar pasar konsumsi Tiongkok.

Dalam banyak hal, kinerja pasar konsumsi saat hari libur memberi kita jendela komprehensif untuk mengamati dinamika konsumsi sosial dan karakteristik permintaannya, yang memiliki nilai inspiratif penting bagi pelaku usaha pasar dan pengambil keputusan di bidang pengembangan wisata budaya dan rekreasi.

Misalnya, dengan terus mengoptimalkan pengaturan hari libur secara lebih sesuai dengan kondisi setempat, secara aktif menyesuaikan tren perubahan kebutuhan konsumsi, serta terus berinovasi dalam bentuk penawaran produk dan layanan, sepenuhnya dapat menggali potensi konsumsi yang lebih besar, sehingga “ekonomi hari libur” dapat memainkan peran yang lebih penting dalam “memperluas ruang pertumbuhan permintaan domestik baru, serta lebih baik memanfaatkan keunggulan pasar dengan skala besar negara kita”.

Editor / Xu Qiu Ying

Korektor / Wu Xingfa