Mao Ge Ping mengalami pertumbuhan pendapatan dan laba bersih di tahun 2025, dengan fokus mendalam pada atribut budaya nasional dalam produk. Strategi multi-kategori dan multi-saluran sedang memasuki masa panen.

Pada 26 Maret 2026, Mao Geping mengungkapkan laporan kinerja tahun 2025, menyajikan hasil yang bisa dibilang sangat gemilang. Di tengah tekanan ekonomi makro, serta laju pertumbuhan industri kosmetik yang secara keseluruhan melambat hingga kurang dari 3%, Mao Geping justru berhasil menerobos berlawanan arah, dengan pendapatan dan laba yang sama-sama mencatat pertumbuhan cepat lebih dari 30%, terus menuliskan mitos pertumbuhan “saham pertama kecantikan high-end buatan dalam negeri”.

Di balik capaian ini, ada akumulasi yang selama bertahun-tahun dibangun Mao Geping melalui konsistensi strategi high-end dan pemberdayaan lewat budaya. Dari makeup hingga skincare, dari gerai off-line hingga kanal online, dari pasar domestik hingga ekspansi ke luar negeri, Mao Geping menggunakan strategi pengembangan kolaboratif multi-kategori dan multi-kanal untuk membangun parit pertumbuhan yang kokoh. Produk andalan seperti bedak padat Light-Feeling Soft Silk Ningyan (retail lebih dari ratusan juta), rangkaian mewah seri kaviar terus memimpin pasar perawatan kulit high-end, kategori aroma (parfum) baru yang diluncurkan pertama kali langsung memperlihatkan tenaga dorong yang kuat, sementara pengaruh merek dan loyalitas konsumen meningkat secara bersamaan.

Hal yang juga patut mendapat perhatian adalah keberhasilan Mao Geping bukan semata kemenangan bisnis yang sederhana, melainkan resonansi mendalam antara estetika Timur dan logika bisnis modern. Mulai dari kolaborasi dengan Museum Istana (故宫) hingga kerja sama dengan National Geographic Tiongkok, dari rangkaian parfum “Wen Dao Dongfang” hingga proyek praktik budaya “Mei Cheng Dongfang”, Mao Geping menanamkan kepercayaan budaya ke dalam gen merek, dan merombak plafon nilai beauty buatan dalam negeri melalui sistem estetika cahaya-bayangan yang unik. Margin kotor lebih dari 84%, tingkat pembelian ulang yang memimpin di industri, serta efisiensi biaya yang terus dioptimalkan, secara bersama-sama membuktikan kelayakan dan keberlanjutan strategi high-end.

Dalam perubahan lanskap industri ketika total transaksi multi-kanal di pasar kosmetik Tiongkok menembus 1,1 triliun yuan, dan pangsa pasar merek buatan dalam negeri meningkat hingga lebih dari 57%, Mao Geping—sebagai satu-satunya merek buatan lokal di antara merek kecantikan high-end CR15 Tiongkok—sedang memimpin proses peningkatan high-end beauty buatan dalam negeri dengan sikap sebagai teladan, sekaligus menetapkan paradigma baru yang menyeimbangkan kepercayaan budaya dan keberhasilan bisnis bagi industri.

Hasil Melimpah dari Strategi Multi-Kategori, Multi-Kanal

Pada 26 Maret, Mao Geping merilis kondisi kinerja tahun 2025. Perusahaan mencatat pendapatan 11k yuan, naik 30% secara year-on-year; laba bersih mencapai 12 miliar yuan, naik 36,8% secara year-on-year. Mao Geping menjelaskan bahwa pertumbuhan kinerja tidak bergantung pada ledakan jangka pendek satu kategori atau satu kanal saja, melainkan merupakan buah dari tumbuh kembang strategi multi-kategori dan multi-kanal.

Dari sisi kategori, tingkat pertumbuhan dua bisnis utama—makeup dan skincare—keduanya lebih dari 30%. Produk andalan Light-Feeling Soft Silk Ningyan Powder (bedak) mencatat nilai ritel lebih dari 3 miliar yuan. Pre-makeup gel/produk skincare “Jingzhi Rouqi” (零售额增长超300M元) mencatat pertumbuhan nilai ritel lebih dari 300M yuan. Setelah peluncuran makeup baru “Jingchen Xingqiong Eye Shadow” (Starry Sky Eye Shadow) serta “Crystal Color Eye Shadow” (Earth Eye Shadow) hasil kolaborasi dengan majalah National Geographic Tiongkok, produk tersebut mendapat sambutan luas dari pasar. Untuk perawatan kulit, masker mewah seri kaviar mencapai nilai ritel lebih dari 300M yuan, dan tren pertumbuhan tetap tidak berubah. Sementara itu, produk skincare seperti eye mask kaviar mewah, essentiale ampul multifungsi kaviar mewah, dan serum perbaikan skincare “Yangfu Huan Yan” juga menunjukkan performa yang menonjol.

Produk skincare terus melakukan iterasi dan peluncuran inovasi; pada 2025 seri Black Gold mengalami penyegaran peningkatan. Selain itu, pada 1 Januari 2026, seri skincare high-end “Liu Guang Fu Huo” diluncurkan sepenuhnya. Mao Geping juga memulai kategori parfum pada 2025. Sejak penjualan pertama pada 8 Mei 2025 hingga akhir periode laporan, kategori parfum menghasilkan pendapatan mendekati 33,80 juta yuan, menunjukkan tenaga dorong pertumbuhan yang baik.

Dari sisi kanal, gerai off-line baru Mao Geping meningkatkan kualitas dan efektivitas gerai di toko yang sama (same-store). Strategi ekspor ke luar negeri berjalan stabil. Pada 2025 terjadi penambahan bersih 36 toko, terus menembus area komersial kelas atas di kota-kota berlevel tinggi, membangun titik-titik acuan seperti SKP, Hubin Walking Street, Hangzhou Mixc City, dan lain-lain. Untuk gerai yang sudah ada, dilakukan optimasi dan peningkatan secara berkelanjutan, dengan pendapatan per gerai di toko yang sama naik 16% year-on-year. Gerai direct- nya pertama di Hong Kong mendarat pada Oktober 2025, dan kinerja terus menunjukkan tren yang baik, sementara strategi ekspor ke luar negeri perusahaan berjalan stabil.

Selain itu, pada 2025 Mao Geping juga mewujudkan konversi yang efisien dari pengeluaran biaya penjualan. Rasio biaya penjualan Mao Geping pada 2025 turun 0,71 poin persentase. Perusahaan menyatakan bahwa pada 2025 mereka mempertahankan strategi pembangunan merek yang digerakkan oleh konten, dengan penempatan iklan yang tepat sasaran baik secara online maupun offline.

Atribut Budaya Tiongkok yang Digali Secara Mendalam

Berbagai strategi Mao Geping dapat berjalan lancar, dan hal ini sangat terkait dengan fokus perusahaan pada kecantikan buatan dalam negeri serta terus mendorong strategi peningkatan high-end dari kecantikan buatan dalam negeri. Strategi ini sangat mementingkan atribut budaya produk.

Dilihat dari kondisi tahun 2025, perencanaan produk baru Mao Geping senantiasa berpegang pada konsep estetika Timur dan estetika cahaya-bayangan; sementara pemahaman/brand mindshare terus ditingkatkan.

Mao Geping terus mendalami pembangunan budaya merek. Pada 2025, Mao Geping bekerja sama dengan Museum Istana (故宫) untuk meluncurkan parfum seri “Wen Dao Dongfang” musim keenam dari “Qi Yun Dongfang”. Di dalam aroma, rasakan kedalaman makna estetika Timur. Juga berkolaborasi dengan majalah National Geographic Tiongkok untuk meluncurkan seri eye shadow “Da Di”, mengubah warna-warna alami dari tanah Timur menjadi pancaran ekspresi wajah perempuan Timur, menyembunyikan kehangatan dan ritme tanah di bawah kaki ke dalam ekspresi estetika perempuan Timur.

Pada Hari Internasional Belt and Road tahun 2025, Mao Geping meluncurkan proyek praktik budaya merek “Mei Cheng Dongfang” episode ketiga,《荒野之花》. Terinspirasi oleh kisah sejarah Liu Jieyou dan Feng Zongxī di wilayah barat yang berdamai dan bersekutu pada masa Dinasti Han Barat, proyek ini berfokus pada kisah tokoh yang tetap mempertahankan keteguhan batin dan ketangguhan hidup di lingkungan yang tidak pasti. Pemikiran tentang waktu, keteguhan, dan kekuatan batin dalam budaya Timur diubah menjadi ekspresi konten yang dapat dipahami dan dapat dirasakan oleh audiens masa kini, sehingga semakin memperkuat ketebalan budaya dan kedalaman estetika merek, serta terus meningkatkan “benteng” spiritual merek.

Mao Geping telah mengumpulkan pengalaman dan teknologi bertahun-tahun di bidang makeup olahraga. Pada awal 2026, perusahaan meluncurkan produk seri edisi peringatan “Sheng Cai Jing Yao”. Semua bara semangat di arena pertandingan es dan salju ditangkap, dibekukan menjadi produk makeup berkelas yang menawan, menemani atlet olahraga es dan salju untuk meraih kejayaan di arena dengan sikap yang tenang, sekaligus menampilkan pesona gaya Timur. Kegiatan pembangunan merek berbasis konten mencapai efek yang baik; penilaian dan pengakuan konsumen terhadap produk dan merek terus meningkat, begitu pula loyalitasnya.

Pada 2025, jumlah anggota off-line Mao Geping mencapai 1B, sedangkan jumlah anggota online 11k, dan baik online maupun off-line sama-sama meningkatkan tingkat pembelian ulang.

Krisis/Angin Kencang Industri Beauty Buatan Dalam Negeri Sudah Tiba

Penetapan posisi Mao Geping sebagai high-end beauty buatan dalam negeri yang berkelas terkait erat dengan filosofi pendirinya, Mao Geping. Menurut informasi, ia mengambil inspirasi dari bidang seni tradisional Tiongkok seperti lukisan tinta dan sapuan kuas (水墨) serta sketsa Barat, lalu dengan pengalaman rias puluhan tahun, mengolah berbagai teknik rias dari bidang-bidang berbeda untuk membentuk teknik rias yang unik berbasis cahaya-bayangan dan sistem estetika cahaya-bayangan. Melalui dekorasi dingin-hangat warna dan terang-gelap, terbentuk efek visual maju-mundur, tarik-ke-lepas, kemudian menyelesaikan pembentukan bentuk cahaya-bayangan; merombak kontur wajah dan kualitas tekstur kulit untuk menciptakan wajah micro-sculpting yang halus, menonjolkan sepenuhnya pesona unik perempuan Timur.

Sejak awal pendirian merek, Mao Geping pernah menetapkan visi: “Saya ingin membuat merek high-end yang berasal dari Tiongkok; di lantai satu perusahaan department store di Tiongkok, merek ini bisa ditempatkan sejajar dengan merek internasional”.

Konsep ini diterapkan pada pembuatan produk. Mao Geping sangat menaruh perhatian pada proses branding produk di bawahnya dan atribut budayanya. Hal ini menghadirkan empat karakteristik utama pada produk Mao Geping: margin kotor tinggi, pembelian ulang yang kuat, ekspansi kanal, dan hambatan budaya. Pada akhirnya, meningkatkan kemampuan profitabilitas dan daya saing jangka panjang secara signifikan.

Data masa lalu menunjukkan margin kotor Mao Geping setinggi 84,2%, secara jelas lebih tinggi dari rata-rata industri. Hingga Desember 2025, tingkat pembelian ulang Mao Geping mencapai 33,3%.

Mao Geping memberikan dorongan penting bagi branding kecantikan buatan dalam negeri. Sebuah studi menunjukkan bahwa konsentrasi kecantikan high-end Tiongkok relatif tinggi, namun merek internasional mendominasi. Mao Geping adalah merek beauty high-end unggulan yang langka di dalam negeri—satu-satunya merek lokal dalam merek kecantikan high-end CR15 Tiongkok. Berdasarkan data tahun 2023, Mao Geping berada di peringkat ke-12 dalam merek kecantikan high-end CR15, dengan pangsa pasar 1,8%.

Dalam beberapa tahun terakhir, seiring meningkatnya identitas budaya konsumen Tiongkok dan kesadaran estetika nasional yang perlahan bangkit, industri kecantikan high-end menunjukkan tren konsentrasi pangsa merek di bagian atas semakin meningkat serta proporsi merek buatan dalam negeri terus bertambah.

Berdasarkan data yang diumumkan oleh Asosiasi Industri Kosmetik Perisa dan Pewangi Tiongkok pada “Konferensi Rilis Data Industri Kosmetik Tiongkok 2025”, pada 2025 total transaksi multi-kanal pasar kosmetik Tiongkok menembus 1,1 triliun yuan, mencapai 1.1T yuan, naik 2,83% year-on-year. Di antaranya, pangsa pasar merek buatan dalam negeri meningkat menjadi 57,37%, sementara sumber daya semakin terkonsentrasi pada perusahaan yang sistem brand-nya sudah matang dan diakui secara luas oleh masyarakat.

Merek kecantikan high-end memenuhi kebutuhan konsumen akan kualitas tinggi, kemewahan, dan personalisasi melalui penyediaan produk dengan nilai persepsi yang unik. Di sisi kanal, mayoritas merek ini dijual melalui toko department store kelas atas off-line. Merek-merek tersebut menitikberatkan pada pembentukan citra merek yang jelas, menekankan keunikan, estetika, dan ekspresi gaya hidup.