Urban Beauty tahun lalu pertumbuhan GMV e-commerce sebesar 175% Sub-merek "Pure Cotton Living" tahun ini akan menjadi fokus ekspansi internasional | Interpretasi laporan keuangan

Tanya AI · Apa faktor kunci keberhasilan pasar Vietnam bagi penataan fokus ekspor produk rumah berbahan katun murni?

Laporan Caixin 28 Maret (Fu Jing sebagai reporter) Urban Beauty (02298.HK) pada malam tanggal 27 merilis laporan tahunan 2025. Di tengah kembalinya pasar konsumsi massal ke “value for money” berdasarkan kualitas-harga, Urban Beauty menetapkan posisi sebagai “pakaian dalam nasional yang bagus tapi tidak mahal”. Bisnis utama pakaian dalam yang menempel di tubuh tampil stabil, mengimbangi penurunan pendapatan dari proyek industri serta bisnis logistik. Terutama, merek anaknya “Pure Cotton Home” mencatat pertumbuhan pendapatan 50% year-on-year, sementara GMV e-commerce juga naik 175% year-on-year.

Berdasarkan data keuangan, tahun lalu Urban Beauty meraih pendapatan usaha sebesar 2,954 miliar yuan, turun 1,86% year-on-year. Di antaranya, pendapatan segmen utama pakaian dalam yang menempel di tubuh mencapai 2,659 miliar yuan, naik 4,1%. Adapun pendapatan dari proyek industri dan bisnis logistik mencapai 295 juta yuan, mengalami penurunan year-on-year. Dari sisi laba, tahun lalu laba yang dapat diatribusikan kepada pemilik sebesar 123 juta yuan, turun 2,20% dibanding 1,26 miliar yuan pada periode yang sama tahun sebelumnya; laba kotor 1,382 miliar yuan dengan margin laba kotor 46,8%.

Diketahui, perusahaan memiliki tiga merek utama: Urban Beauty, Oodifen, dan Pure Cotton Home. Di mana pangsa pendapatan merek utama “Urban Beauty” sebesar 88%, sementara merek anak “Pure Cotton Home” meraih pendapatan 150 juta yuan, naik 50%.

Diketahui, tahun lalu Pure Cotton Home secara aktif memperluas jaringan kanal ritel, dengan jumlah gerai dalam setahun sekitar 150 gerai, sehingga semakin menyempurnakan tata letak di pusat perbelanjaan kota tier 1 dan tier 2. Pada saat yang sama, Pure Cotton Home juga tampil baik di pasar Vietnam. Pure Cotton Home menciptakan skenario belanja yang ramah hewan peliharaan, meluncurkan produk “unggulan” seperti baju rumah anti-menempel bulu hewan dan seri “Shui Guang Ye” campuran katun, lalu masuk ke jalur bisnis kehidupan rumahan.

Ketua Urban Beauty, Zheng Yaonan, dalam rapat komunikasi kinerja menjelaskan bahwa Pure Cotton Home diposisikan sebagai butik kelas menengah untuk kehidupan rumahan. Harga utamanya berada pada kisaran 200–400 yuan. Tahun ini, merek tersebut akan menjadi merek yang menjadi fokus pengembangan luar negeri. Target gerai nasional akan ditingkatkan hingga 200 gerai, pengembangan gerai di pasar luar negeri hingga sekitar 8 gerai, dengan persyaratan efektivitas per gerai per bulan sebesar 200.000 yuan Renminbi. Perusahaan tidak mengejar kecepatan membuka gerai, melainkan menekankan efisiensi gerai.

Yang patut diperhatikan adalah, tahun lalu bisnis e-commerce menjadi mesin inti bagi pertumbuhan kinerja Urban Beauty. GMV sepanjang tahun mencapai 43,1 miliar yuan, naik 175% year-on-year. Jumlah gerai online menembus lebih dari 400 gerai, dan peringkatnya di berbagai platform e-commerce arus utama juga terus meningkat. Data menunjukkan bahwa siaran langsung dari para pembuat konten menjadi tambahan penting bagi penjualan online. GMV siaran langsung tahunan melebihi 11 miliar yuan, di mana siaran langsung dari para pembuat konten menyumbang sekitar 2 miliar yuan. Pada tahun 2026, perusahaan menetapkan target GMV e-commerce sebesar 70 miliar yuan.

Selain itu, Urban Beauty mengoptimalkan struktur persediaan. Pada akhir 2025, total persediaan sebesar 6,58 miliar yuan, turun 59,75 juta yuan year-on-year. Proporsi barang baru ditingkatkan menjadi 64%, sehingga efisiensi perputaran persediaan membaik.

Kemarin, Direktur Eksekutif dan Wakil Presiden Zhang Shengfeng Urban Beauty juga membahas rencana disposisi aset properti perusahaan dalam rapat kinerja. “Rencana awal adalah gedung sekunder seluas 56.000 meter persegi yang menjadi nomor bangunan gudang. Pada kuartal ke-4 2025, keputusan dewan direksi menetapkan bahwa pada 2026 secara bertahap akan dijual. Nilai aset untuk bagian tersebut sekitar 2–3 miliar yuan Renminbi. Saat ini sudah terjual 1/3. Ke depan, perusahaan akan mempertimbangkan renovasi atau penjualan aset taman logistik lainnya sesuai kondisi pasar.”

(Pelapor Caixin: Fu Jing)