Membentuk sebuah "Minggu Emas" Mesin konsumsi baru bernilai ratusan miliar telah hadir

Kurang dari sebulan sejak “Libur Musim Semi dan Musim Gugur” pertama kali dimuat dalam Laporan Kerja Pemerintah, para siswa sekolah dasar dan menengah di berbagai daerah di seluruh negeri memperoleh libur musim semi pertama mereka, dan di antaranya banyak tempat terhubung tanpa jeda dengan libur Qingming, sehingga terkumpul 5~6 hari libur beruntun yang menonjol, seolah-olah telah menjadi “Golden Week” baru.

Berdasarkan performa pasar pada masa lalu, pada Maret dan April setelah Festival Musim Semi, pasar pariwisata dan perjalanan budaya umumnya beralih ke musim sepi tradisional. Namun tahun ini, “naskah tetap” tersebut sepenuhnya ditulis ulang.

Data dari Qunar Travel menunjukkan bahwa pada 31 Maret—1 April, jumlah wisatawan yang berangkat dengan pesawat meningkat 1,6 kali lipat dibanding dua hari sebelumnya. Di antaranya, pada 1 April—hari pertama libur musim semi di kebanyakan tempat—jumlah keberangkatan melonjak 5,3 kali dibanding hari yang sama tahun lalu, melampaui puncak hari pertama libur Qingming, dan menjadi puncak tertinggi bagi pemberangkatan dalam libur kali ini.

Keinginan untuk melakukan perjalanan dari kota-kota yang memberi libur musim semi terlihat semakin jelas meningkat: 8 kota, termasuk Panzhihua, Nantong, Changzhou, Mianyang, Wuxi, Chengdu, Yancheng, dan Nanjing, dengan volume tiket berangkat saat Qingming meledak. Di antaranya, sebanyak 5 kota di Jiangsu masuk dalam daftar.

Hal ini tidak lepas dari kaitannya dengan penerapan yang aktif atas cuti berbayar bagi pekerja di daerah setempat. Menurut laporan, 13 kota di tingkat setingkat prefektur di Provinsi Jiangsu semuanya telah mengeluarkan surat imbauan terkait penerapan cuti berbayar bagi pekerja serta penyesuaian urusan libur musim semi dan musim gugur sekolah dasar dan menengah, agar keluarga pekerja yang memiliki anak di bawah umur dapat berlibur bersama.

Dari sisi pilihan produk, pada pemesanan produk liburan yang berangkat dari 1 April hingga 6 April oleh Tongcheng Travel, proporsi segmen orang tua dan anak (parent-child) mendekati 40%, naik 17 poin persentase tahun ke tahun. Pertumbuhan pemesanan segmen orang tua dan anak secara year-on-year mendekati 200%. Jumlah penumpang pesawat domestik dan penumpang pesawat internasional di bawah usia 18 tahun masing-masing naik 47% dan 22% dibanding tahun sebelumnya.

Provinsi mana yang paling aktif bagi orang tua untuk “mengajak anak jalan-jalan” saat libur musim semi? Data dari Tongcheng Travel menunjukkan bahwa sebagai provinsi yang merespons kebijakan libur musim semi dengan cepat, tiga provinsi di Delta Sungai Yangtze—Jiangsu, Anhui, dan Zhejiang—memiliki proporsi pesanan orang tua dan anak mencapai 38%~46%, memimpin dibanding wilayah lainnya.

Ketika segmen wisata orang tua dan anak menjadi kekuatan utama dalam perjalanan, kota dan objek wisata mana yang lebih diminati?

Qunar Travel merilis TOP10 destinasi penerbangan terpopuler dari 1 April hingga 6 April, yang masing-masing adalah: Shanghai, Chengdu, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Kunming, Hangzhou, Chongqing, Haikou, dan Sanya.

Adapun pada hari pertama libur musim semi 1 April, TOP10 tingkat popularitas pencarian tempat wisata nasional mencakup Beijing Universal, Shanghai Disney Resort, serta Terracotta Army di Xi’an, dll. Lokasi dengan panasnya minat lebih tinggi adalah taman hiburan skala besar, museum, dan sejenisnya; keramahan bagi orang tua dan anak terpenuhi hingga maksimal.

Untuk menangkap arus wisatawan saat libur musim semi, berbagai daerah pun meluncurkan paket “hadiah besar” seperti subsidi bagi masyarakat dan pembebasan tiket, berusaha mendapatkan bagian dalam “ekonomi libur musim semi” ini. Menurut perhitungan oleh Secrutor Securities (Zhejiang Securities), jika Libur Musim Semi dan Musim Gugur dari proyek percontohan diperluas ke seluruh negeri, dalam tiga skenario—konservatif, netral, dan optimistis—dapat mendorong tambahan PDB sekitar 23 miliar hingga 103,9 miliar yuan, serta mengerek pertumbuhan PDB sebesar 1,8 hingga 8,1 bp (basis point; 1 bp = 0,01%).

Perhitungan ke depan juga menunjukkan bahwa, seiring semakin lengkapnya dukungan kebijakan, tambahan nilai total penjualan eceran dan omzet barang-barang konsumen (社零总额) yang dihasilkan oleh Libur Musim Semi dan Musim Gugur dapat mencapai 1%~1,66%, dan setiap tahun berpotensi menambah konsumsi sebesar 5000~8B yuan. Penerapan jangka panjang sistem Libur Musim Semi dan Musim Gugur mungkin akan membentuk ulang siklus konsumsi pariwisata sepanjang tahun, sehingga “tidak hanya dua Golden Week dalam setahun” menjadi kebiasaan baru.

(Sumber: Harian Ekonomi)