Box office Tiongkok bukan lagi pengatur keberhasilan Hollywood seperti dulu. Inilah alasannya

Poster film dipajang di sebuah bioskop di Shanghai, 31 Agustus 2025.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

Hollywood telah kehilangan salah satu pasar bioskopnya yang paling menguntungkan. Masih belum jelas apakah mereka akan pernah merebutnya kembali.

Box office Tiongkok dulu merupakan ruang yang sangat didambakan bagi film-film buatan Amerika, sampai-sampai studio-studio memproduksi film yang dibuat khusus untuk menarik audiens internasional ini. Namun, dalam lanskap bioskop pascapandemi, Hollywood tidak menghasilkan penjualan tiket yang kuat seperti yang dulu mereka lihat untuk blockbuster terbesar—dan melemahnya hubungan dengan bioskop-bioskop Tiongkok setidaknya sebagian menjadi penyebabnya.

Perjanjian U.S.-China Film Agreement, yang ditandatangani pada 2012 di antara kedua pemerintah, menjamin 34 film dari U.S. akan dirilis di China setiap tahun. Perjanjian itu berakhir pada 2017 dan tidak pernah diperpanjang atau dinegosiasikan ulang. Pada saat yang sama, China mulai memperluas produksi film lokalnya dan menerapkan tanggal blackout untuk mendorong penonton agar menonton judul-judul buatan dalam negeri.

Tambahkan kebijakan sensor yang ketat dari China Film Administration dan ketegangan politik baru-baru ini antara U.S. dan China, dan film-film Hollywood menghadapi beberapa rintangan hanya untuk mendapatkan distribusi di negara itu setelah Covid.

“Saya pikir jenis euforia tentang pasar terbesar di dunia dan anggapan bahwa China selalu menciptakan pasar yang lebih besar bagi kekayaan intelektual [intellectual property] U.S. itu tidak akurat,” kata Aynne Kokas, seorang profesor di University of Virginia dan penulis “Hollywood Made in China.”

“[Ada] batasan pada pasar dalam beberapa cara, pertama terkait kontrol konten, bukan hanya kontrol konten dalam hal sensor, tetapi juga dalam hal kontrol atas saluran distribusi oleh partai,” kata Kokas.

Ia mengatakan badan film akan “mengaktifkan dan menonaktifkan tuas distribusi berdasarkan kebutuhan pasar.” Jika film-film Tiongkok lokal sedang bagus, negara itu akan membatasi akses distribusi untuk film-film asing. Jika ada celah dalam rilis film atau rilisnya tidak menjual tiket sebanyak itu, maka pasar akan dibuka.

Pada 2019, sembilan judul dari U.S. masing-masing menghasilkan lebih dari $100 juta di box office China, dengan Disney dan Marvel Studio’s “Avengers: Endgame” mengumpulkan lebih dari $600 juta di kawasan itu, menurut data dari Comscore.

Namun, dalam lima tahun terakhir secara gabungan, hanya 10 film Amerika yang menghasilkan lebih dari $100 juta di China, dengan hanya dua yang menembus $200 juta.

Pengecualinya adalah Disney’s “Zootopia 2,” yang mencatat rekor $650 juta di negara tersebut setelah perilisan 2025.

Analis box office mengatakan kepada CNBC bahwa pencapaian ini kemungkinan besar merupakan anomali, dan studio serta Wall Street seharusnya tidak mengharapkan kebangkitan mendadak penjualan tiket untuk sajian buatan Amerika di kawasan itu meskipun waralaba besar diluncurkan menjelang musim film musim panas yang kunci.

Nuansa pasar

Apa yang berjalan baik di U.S. tidak dijamin akan berhasil di China, meskipun potensi audiensnya sangat besar.

“Tidak selalu ada korelasi satu-ke-satu antara IP populer di U.S. dan IP populer di China,” kata Kokas.

Dalam beberapa kasus, itu karena kurangnya nostalgia dari pihak audiens China. Kokas mencatat bahwa ketika Star Wars diperkenalkan di kawasan itu dengan trilogi sekuel pada 2015, film tersebut tidak mendapat respons, karena film-film sebelumnya dari trilogi asli dan trilogi prekuel tidak pernah dirilis di China, sehingga installment berikutnya tidak mendapatkan dorongan dari basis penggemar bawaan.

Para ahli distribusi mengatakan kepada CNBC bahwa biro film China dan audiens cenderung beralih ke fitur yang merupakan tontonan visual dan bersifat non-politik.

Film-film yang tampil baik di kawasan itu sejak pandemi mencakup entri dari saga Fast & Furious, film-film Jurassic World, serta installment dari waralaba Godzilla dan King Kong.

Bahkan dengan jeda penjualan tiket yang baru-baru ini terjadi dari rilis-rilis China, studio tidak gentar untuk meluncurkan judul di kawasan tersebut. Seorang ahli distribusi mengatakan kepada CNBC bahwa China tetap menjadi peluang bioskop besar untuk film-film buatan Amerika.

**“**China tetap menjadi komponen penting dalam strategi internasional apa pun oleh studio berbasis U.S. karena ada ratusan juta dolar yang berpotensi diperoleh di sana, berkat selera yang tak terbantahkan di kawasan itu terhadap film-film besar Hollywood,” kata Paul Dergarabedian, kepala tren pasar di Comscore.

Universal’s “The Super Mario Galaxy Movie” adalah pendatang U.S. berikutnya ke negara itu, dijadwalkan tayang di bioskop akhir pekan ini.

Film pertama waralabanya, “The Super Mario Bros. Movie,” mencatat lebih dari $1,3 miliar secara global pada 2023, tetapi hanya $25 juta dari total tersebut yang berasal dari China.

Seorang ahli distribusi mengatakan kepada CNBC bahwa gim konsol, seperti waralaba Super Mario milik Nintendo, tidak sepopuler di kawasan itu, artinya nostalgia yang mendorong penjualan tiket domestik sebesar $575 juta bukan merupakan faktor besar di China.

Sementara itu, di Jepang, tempat Super Mario menjadi ikon budaya, film tersebut menghasilkan $102 juta.

Namun demikian, pasar China membantu memperkuat total perolehan sebuah film dan memiliki potensi untuk mengukuhkan sebuah hit yang menembus. Jadi studio masih bersedia memberikan rilis teater untuk judul-judul di kawasan tersebut.

Selain itu, yang masuk daftar distribusi di China tahun ini adalah “Michael” milik Universal, “Mortal Kombat II” milik Warner Bros., dan “The Devil Wears Prada 2” milik Disney.

Karena kebijakan sensor China yang ketat, film harus diselesaikan dan disaring oleh biro film sebelum dianggap untuk distribusi. Oleh karena itu, slate Hollywood di China tidak ditetapkan secara kaku seperti slate film domestik.

Namun, analis box office memperkirakan judul-judul seperti Disney dan Pixar’s “Toy Story 5” serta Warner Bros.’ “Dune: Part Three,” serta Disney dan Marvel’s “Avengers: Doomsday” juga akan tayang di bioskop China tahun ini.

Pilih CNBC sebagai sumber pilihan Anda di Google dan jangan pernah lewatkan satu momen pun dari nama paling tepercaya dalam berita bisnis.