Saya menemukan kisah menarik tentang bagaimana seorang pria membangun sebuah imperium nyata melalui konten. Ceritanya tentang MrBeast — kekayaannya diperkirakan sekitar 500 juta dolar, dan ini bukan sekadar angka, melainkan hasil dari strategi yang sangat cerdas.

Hal ini karena pada dua tahun berturut-turut, Дональдсон memimpin daftar YouTuber dengan bayaran tertinggi di planet ini. Pada tahun 2021, ia menghasilkan sekitar 54 juta dari video, dan perkiraan untuk tahun 2022 bahkan lebih ambisius — hingga 110 juta. Namun yang terpenting bukanlah angka-angka itu, melainkan cara ia menghasilkan angka-angka tersebut.

Seluruh kisah bermula dari sebuah studio konten di Гринвилл. Ia tidak hanya memiliki satu kanal, melainkan sebuah jaringan penuh: MrBeast utama dengan 142 juta pelanggan, lalu Beast Gaming dengan 32 juta, Beast Reacts, MrBeast Shorts, Beast Philanthropy, dan beberapa proyek lainnya. Secara keseluruhan, sekitar 50 orang bekerja di studionya — penulis naskah, editor, asisten. Menariknya, banyak di antara mereka adalah teman-temannya dan anggota keluarganya sendiri yang percaya pada gagasan itu sejak tahap-tahap paling awal.

Tapi yang paling keren adalah bagaimana ia memonetisasi namanya selain YouTube. Pada Desember 2020, ia meluncurkan MrBeast Burger. Awalnya, ini hanyalah pembagian makanan gratis di Гринвилл, tetapi antreannya mencapai 30 kilometer. Kini jaringan tersebut sudah memiliki lebih dari 300 lokasi di США. Keunikannya adalah restoran virtual — kamu memesan lewat aplikasi, sementara makanan disiapkan di kafe-kafe mitra. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger.

Kemudian muncul camilan Feastables — cokelat dan kue kering di Walmart dan juga online. Peluncuran pada Januari 2022 disertai sebuah kontes dengan Gordon Ramsay sebagai juri. Dalam beberapa bulan pertama penjualan mencapai 10 juta dolar — lumayan untuk camilan.

Secara umum, kekayaan si MrBeast tumbuh bukan begitu saja. Pada tahun 2022, ia bahkan mencari investor untuk bagiannya di studionya — penilaian aset utamanya bisa mencapai 1,5 miliar. Donaldson sendiri mengatakan bahwa kunci kesuksesan adalah tidak terpaku pada target menjadi miliarder, melainkan cukup fokus pada pembuatan perusahaan yang keren. Hal ini tampaknya berhasil. Bahkan di Гарвардская школа бизнеса, ia diundang untuk memberikan kuliah. Begitulah contoh bagaimana diversifikasi yang tepat dan fokus pada kualitas mengubah kesuksesan YouTube menjadi imperium bisnis nyata.