Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Jaringan Times Securities   Penulis: Cao Chen

Dalam waktu belakangan ini, beberapa tempat wisata telah mengumumkan pengumuman bebas tiket. Permintaan untuk menikmati musim semi ditambah dengan efek “bebas tiket” membuat musim liburan budaya dan pariwisata pada bulan Maret—yang biasanya menjadi musim sepi tradisional—cepat kembali hangat. Setelah masa liburan, pasar pariwisata menunjukkan karakteristik “musim sepi tidak sepi”.

Berdasarkan statistik yang tidak sepenuhnya lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, dan lain-lain telah meluncurkan kebijakan diskon bebas tiket dengan batas waktu untuk tempat wisata (sebagian tempat wisata membatasi untuk pengunjung tertentu). Data dari platform Tongcheng menunjukkan bahwa dalam satu minggu terakhir, popularitas pencarian kata kunci seperti “bebas tiket tempat wisata” dan “berangkat di luar jam puncak” terus meningkat, dengan kenaikan secara bulanan sebesar 358%. Di antaranya, kawasan wisata Gunung Yuntai, Istana Kerajaan Shenyang, kawasan wisata Gunung Lushan, Tianji Longmen, kawasan wisata Qing Tian He, dan lain-lain masuk dalam peringkat TOP10 lonjakan popularitas tempat wisata yang menawarkan bebas tiket di seluruh negeri.

Per 4 Maret, popularitas pencarian dan pemesanan hotel, tiket tempat wisata, dan lain-lain di platform telah turun secara signifikan dibanding puncak saat Festival Musim Semi. Namun, dibanding periode yang sama tahun lalu, masih terdapat peningkatan lebih dari 10%. Volume pencarian beberapa tempat wisata populer menunjukkan kenaikan secara bulanan hingga 2,6 kali, menampilkan pemandangan “musim sepi tidak sepi”. Dari struktur sumber pengunjung, perjalanan pulang kampung dan perjalanan lintas provinsi yang mendominasi selama Festival Musim Semi perlahan menurun, sementara wisata lokal dan wisata di sekitar wilayah menjadi semakin aktif.

Jika dilihat lebih spesifik, pada bulan Maret kawasan wisata Gunung Lushan di Jiangxi membebaskan tiket masuk untuk seluruh wisatawan domestik dan mancanegara. Dalam satu minggu terakhir, volume pencarian kawasan wisata Gunung Lushan naik 156% secara bulanan; popularitas pemesanan hotel di sekitar kawasan wisata meningkat 23% dibanding tahun lalu. Selain itu, pada bulan Maret, kawasan wisata Gunung Yuntai di Henan membebaskan tiket masuk untuk wilayah “Empat Provinsi Pegunungan dan Sungai”—yakni Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei—yang mendorong volume pencarian kawasan wisata naik 244% secara bulanan, serta popularitas pemesanan hotel di sekitarnya meningkat 18% dibanding tahun lalu. Museum Istana Kerajaan Shenyang (Shenyang Palace) pada 3 Maret—8 Maret setiap hari menyediakan 3000 lembar tiket gratis untuk warga Kota Shenyang agar dapat melakukan reservasi. Di platform Tongcheng, popularitas pencarian dan reservasinya naik 163% secara bulanan. Setelah pembukaan reservasi tiket gratis pada 3 Maret dan 4 Maret, tiket tersebut dengan cepat habis direbut.

Berdasarkan data dari Qunar, “efek bebas tiket” secara langsung mendorong lonjakan pemesanan hotel di sekitar banyak tempat wisata. Pada 25 Februari, Jiangxi secara resmi mengumumkan bahwa 1 Maret—31 Maret 2026 akan membebaskan tiket untuk seluruh wisatawan domestik dan mancanegara, mencakup 8 tempat wisata inti seperti kawasan wisata Gunung Lushan, San Diequan, serta Akademi Danau Baila (Bai Lu Dong Shuyuan), dan lain-lain. Setelah kabar tersebut diumumkan, jumlah pemesanan hotel di area bisnis/komunitas sekitar Gunung Lushan meningkat tajam. Hingga saat ini, volume pemesanan hotel di sekitar Gunung Lushan untuk menginap pada bulan Maret mengalami lonjakan 5 kali dibanding minggu sebelumnya sebelum pengumuman tersebut.

Data menunjukkan bahwa pada periode yang sama, jumlah pemesanan hotel di Kota Jiujiang, Jiangxi juga terdorong oleh peningkatan ini, dengan kenaikan 2,6 kali secara bulanan, yang mencerminkan tren konsumsi wisatawan yang memanfaatkan momentum bebas tiket untuk menikmati lebih dalam kota-kota di sekitarnya.

Zhejiang Quzhou sejak November 2025 membuka gratis 13 tempat wisata inti untuk wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Berdasarkan data dari Qunar, selama masa bebas tiket, volume pemesanan hotel seluruh kota Quzhou meningkat hampir 20% dibanding tahun lalu. Di antaranya, efek pengungkit dari tempat wisata bebas tiket sangat menonjol: hotel di sekitar kawasan Gunung Jianglang meningkat 47% dibanding tahun lalu, area Kota Kuno Shiba Du meningkat 21%, serta area sekitar Shuitingmen dan Kuil Kongmiao meningkat 18%.

Pada 25 Februari, kawasan wisata Gunung Yuntai di Jiaozuo, Henan mengumumkan bahwa pada bulan Maret akan membebaskan tiket untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei. Hingga saat ini, volume pemesanan hotel untuk menginap di Kota Jiaozuo pada bulan Maret meningkat 2,5 kali secara bulanan.

Pada 11 Februari, Kota Ma’anshan di Anhui mengumumkan bahwa lima kawasan wisata akan dibuka gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Berdasarkan data Qunar, dalam 15 hari setelah pengumuman diumumkan, volume pemesanan hotel untuk menginap pada bulan Maret di lokasi tersebut meningkat 3,1 kali secara bulanan.

Peneliti di Akademi Riset Data Besar Qunar, Yang Han, menganalisis bahwa bebas tiket tempat wisata menurunkan ambang keputusan perjalanan. Dengan “mengurangi” tiket untuk memperoleh “menambah” arus pengunjung, tidak hanya dapat dengan cepat mengaktifkan arus wisata di sekitar tempat wisata, tetapi juga membentuk efek limpahan konsumsi yang signifikan, sehingga mendorong konsumsi budaya dan pariwisata lokal maupun lintas wilayah. Pada saat yang sama, bebas tiket juga menuntut standar kualitas layanan tempat wisata yang lebih tinggi, sehingga memaksa industri meningkatkan level pengelolaan yang lebih rinci dan profesional.

Perlu disebutkan bahwa pada akhir pekan ini akan bertepatan dengan “Hari Perempuan Internasional 8 Maret”. Anhui Huangshan, Sichuan Jiuzhaigou, Taman Hutan Pingshan Nanjing, dan lain-lain menerapkan kebijakan bebas tiket terbatas untuk wisatawan perempuan, yang mendorong volume pencarian tempat wisata terkait naik lebih dari 1,8 kali secara bulanan. Ketika “efek bebas tiket” bertumpuk dengan akhir pekan dan momen Hari Perempuan, popularitas pemesanan produk perjalanan terkait akhir pekan ini naik lebih dari 65% dibanding akhir pekan minggu sebelumnya.

Analisis dari Akademi Riset Tongcheng menyatakan bahwa tahun ini, setelah libur, pasar pariwisata dan perjalanan menunjukkan karakteristik “musim sepi tidak sepi”, terutama didorong oleh tiga faktor. Pertama, banyak tempat wisata di berbagai tempat meluncurkan promo bebas tiket, yang secara langsung merangsang niat wisatawan untuk berangkat. Kedua, wisata lokal dan wisata di sekitar wilayah menjadi arus utama; jarak perjalanan dipersingkat, namun frekuensi perjalanan meningkat secara nyata. Ketiga, sebagian pekerja kantor dan kelompok usia lanjut memilih berangkat di luar jam puncak setelah libur, mengejar pengalaman perjalanan dengan nilai tambah yang lebih tinggi. Seiring cuaca yang menghangat, dalam satu minggu terakhir, volume pencarian kata kunci di platform Tongcheng seperti “melihat bunga” dan “jalan-jalan di musim semi” naik lebih dari 110% secara bulanan. Diperkirakan pada akhir Maret, seluruh negeri akan memasuki gelombang kecil berangkat berwisata yang baru.

(Penyunting: Wen Jing)

Kata kunci:

                                                            tempat wisata
                                                            pariwisata