Perusahaan soda milik keluarga yang masih menggunakan botol kaca yang bisa dikembalikan

26 Februari 2026

BagikanSimpan

Tambahkan sebagai favorit di Google

Gemma HandyBusiness reporter

Twig’s

Twig’s Beverage masih menjual minuman ringan andalannya, Sun Drop, dalam botol kaca yang dapat dikembalikan

Hanya di AS saja, 127 miliar botol plastik dibeli setiap tahun, menurut satu perkiraan.

Namun, satu perusahaan minuman ringan di wilayah Midwest sedang menjaga tradisi gaya lama tetap hidup dengan terus menjual produknya dalam botol kaca yang dapat dikembalikan.

Selama hampir satu abad, hingga tahun 1960-an, botol soda di AS umumnya dimaksudkan untuk dikembalikan.

Pelanggan harus membayar uang jaminan untuk botol kaca yang kokoh tersebut. Lalu uang ini mereka terima kembali saat mengembalikannya ke toko. Dan botol-botol itu dicuci serta diisi ulang berulang kali.

Sayangnya, adopsi plastik membuat sistem ini dihentikan secara bertahap, tetapi satu produsen minuman ringan—Twig’s Beverage yang dimiliki keluarga—telah tetap melakukannya.

Pelanggan di kampung halamannya, Shawano County, di Wisconsin, membayar uang jaminan sebesar $20 (£15) per satu paket yang berisi 24.

Mereka bahkan bisa langsung pergi ke pabrik Twig’s di kota Shawano untuk mengisi ulang botol yang sama. Sebagian di antaranya adalah botol edisi lama yang masih kuat setelah sekitar 60 tahun.

“Kami sudah melihat beberapa keluarga datang selama bertahun-tahun,” kata wakil presiden Twig’s, Ben Hartwig. “Paket-paketnya diwariskan, dan anggota keluarga berikutnya yang akan membawa mereka untuk dikembalikan.

“Rasa nostalgi itulah yang disukai pelanggan setia; mereka menghargai paket-paket itu seperti emas.

“Kalau Anda melihat tanggal pada bagian bawah botol ukuran 16oz, beberapa di antaranya diproduksi pada tahun 1960-an dan 70-an. Sangat keren melihat botol-botol itu masih menjalani mesin pencuci kami hari ini. Kami ingin menjaga tradisi ini tetap hidup selama yang kami bisa.”

Twig’s

Twig’s Ben Hartwig mengatakan perusahaan kini tengah mengincar perluasan

Didirikan pada 1951 oleh kakek Hartwig, Floyd, produk khas Twig’s adalah Sun Drop, minuman ringan berperisa jeruk yang dikembangkan pada era 1940-an di Missouri.

Saat ini, merek tersebut dimiliki oleh raksasa minuman AS, Keurig Dr Pepper, tetapi Twig’s terus memproduksinya berdasarkan lisensi untuk dijual di wilayah Wisconsin, dan tetap menjadi perusahaan independen.

Twig’s adalah produsen terakhir Sun Drop yang menggunakan botol kaca yang dapat dikembalikan, bukan plastik. Dan perusahaan ini termasuk salah satu dari sangat sedikit yang masih menggunakan gula asli, bukan high fructose corn syrup.

Twig’s juga membuat lini minuman soda buah bermerek sendiri, mulai dari root beer hingga black cherry, serta dari orange hingga lime. Meskipun perusahaan tidak bisa menjual Sun Drop di luar area yang telah disepakati, kini perusahaan menargetkan untuk memperluas penjualan soda buatannya ke seluruh Midwest.

Botolnya akan berupa botol kaca, tetapi untuk setidaknya masa mendatang yang bisa diperkirakan, tidak akan dapat dikembalikan. “Kami perlahan menambah distributor dan mengembangkan merek tersebut,” kata Hartwig.

“Kami berharap bisa menjangkau Twig’s ke seluruh Midwest dan melanjutkan dari sana.”

Saat menjelaskan mengapa pelanggan yang berada lebih jauh akan diminta untuk mendaur ulang botol alih-alih mengembalikannya, Hartwig menambahkan: “Jika orang yang membelinya berasal dari negara bagian yang berbeda, sangat kecil kemungkinannya mereka akan membawanya kembali.”

Twig’s

Twig’s membuat beragam varian rasa

Kini merayakan ulang tahun ke-75, kisah Twig’s bermula dari sebuah tempat tidur rumah sakit di Tokyo, tempat Floyd Hartwig sedang pulih setelah ditembak di kedua kaki selama Perang Korea.

“Itulah tempat dia mendapat ide untuk memulai bisnis pengisian dan pengemasan minuman soda,” kata Ben Hartwig.

Sektor ini baru mulai meledak di tengah kemakmuran ekonomi pasca-Perang Dunia II, disertai meningkatnya preferensi konsumen untuk minuman yang bisa dibawa pulang dibandingkan minuman soda di soda fountain.

Putra Floyd, Dan, membeli Twig’s pada 1986 untuk menjaganya tetap di tangan keluarga. Saat ini, perusahaan dijalankan oleh Ben, istrinya Annelies, serta saudara Ben, Jake dan Luke. Perusahaan mempekerjakan 20 orang, dengan pendapatan tahunan sekitar $6.5m (£4.8m).

Twig’s menyatu dalam budaya Shawano, sebuah kota yang erat dengan jumlah penduduk sedikit lebih dari 9.000 orang. Sun Drop Dayz—acara penggalangan dana komunitas dengan musik live dan kegiatan—diadakan pada akhir pekan pertama bulan Juni sejak 2017.

Pengunjung juga bisa mengikuti tur di museum milik Twig’s yang ada di lokasi untuk mendengar kisahnya secara langsung, serta menyaksikan minuman soda buatan tangan sedang dibuat.

Twig’s

Mengenai pengelolaan bisnis sehari-hari, fluktuasi harga bahan, terutama gula, merupakan ancaman yang terus-menerus.

“Kami selalu mencari cara untuk menghindari kenaikan harga, misalnya dengan bekerja sama dengan produsen gula yang berbeda,” kata Hartwig. “Tapi banyak pemasok kami yang sudah kami kenal selama bertahun-tahun dan sudah menjadi teman, jadi ini jadi sulit.

“Selalu ada rintangan, tetapi itulah yang bagus dari Twig’s sebagai bisnis keluarga; kami berkumpul, berbagi ide, dan melihat bagaimana kami bisa mengatasinya.”

Di bidang yang didominasi merek-merek besar, konsumen mungkin terkejut mengetahui berapa banyak perusahaan minuman ringan milik keluarga yang masih bertahan di AS.

“Industri minuman pada dasarnya adalah sebuah sistem dari bisnis-bisnis kecil yang independen, beberapa di antaranya sudah berada dalam keluarga yang sama selama beberapa generasi,” kata juru bicara American Beverage Association kepada BBC. “Banyak yang memproduksi merek yang sudah ada selama lebih dari 100 tahun.”

Ke depan, Hartwig berharap dua anaknya sendiri akan melanjutkan usaha keluarga tersebut.

“Keberhasilan terbesar kami adalah menjaga tradisi yang kami miliki selama 75 tahun terakhir, dan melihatnya diwariskan dari generasi ke generasi. Memang ada masa-masa sulit, tapi kami terus berjalan,” ujarnya.

“Kunci bagi ketahanan Twig’s adalah hasrat kami terhadap merek itu dan komunitas itu sendiri. Orang-orang yang datang minggu demi minggu, dan tetap setia, adalah alasan kami sukses.”

Hartwig menambahkan: “Kakek saya memulai bisnis itu di sebuah bangunan kecil, dan ayah saya mampu memperluas serta mengembangkannya, jadi akan menarik untuk melihat ke mana saya dan saudara-saudara saya bisa membawanya selanjutnya. Ini seharusnya perjalanan yang menyenangkan.”

Ekonomi AS

Wisconsin

Daur ulang

Minuman ringan

Bisnis internasional

Small Business USA