Memori meningkat empat kali lipat dalam satu tahun! Produsen ponsel domestik secara kolektif menaikkan harga: Berapa lama akan berlangsung? Apakah Apple akan bergabung?

Diterjemahkan dari: Aplikasi berita The Paper

Xiaomi mengumumkan kenaikan harga ponsel, hingga saat ini, OPPO, vivo, Honor, dan beberapa produsen ponsel dalam negeri lainnya telah menyelesaikan penyesuaian harga.

Pada 3 April, manajer pemasaran wilayah China Xiaomi, @Cici_ Lao Wei, menulis di media sosial bahwa meskipun Xiaomi selama ini berupaya menahan dampak kenaikan harga memori terhadap harga perangkat, kenaikan tren dan besarnya kali ini masih jauh melampaui ekspektasi. Untuk memastikan pasokan produk yang normal dan kualitas yang stabil, Xiaomi terpaksa menyesuaikan harga eceran yang disarankan untuk sebagian produk yang masih dijual.

Penyesuaian Xiaomi kali ini mencakup 3 model: mulai 11 April, REDMI K90 Pro Max dinaikkan 200 yuan, Turbo 5, Turbo 5 Max menghapus promo khusus Tahun Baru Imlek, dan memori besar 512G tetap mendapat subsidi tambahan 200 yuan.

Ledakan kecerdasan buatan menyebabkan lonjakan permintaan chip penyimpanan, sehingga memberi tekanan pada chip penyimpanan yang digunakan untuk perangkat elektronik konsumen. Sejak kuartal ketiga tahun lalu, harga chip penyimpanan terus naik, membuat biaya rantai pasok ponsel meningkat.

Pada hari yang sama, partner Grup Xiaomi, presiden, direktur ponsel, dan manajer merek Xiaomi, Lu Weibing, juga menulis bahwa: Intensitas kenaikan harga memori kali ini memang jauh melampaui ekspektasi; dibandingkan dengan harga memori versi yang sama pada kuartal pertama tahun lalu, harganya melonjak hampir 4 kali. Varian 12+512 naik sekitar 1500 yuan, dan varian 16+1T naik bahkan secara luar biasa; ini memberi dampak besar pada REDMI yang selama ini menetapkan harga dengan rasio nilai terbaik yang ekstrem. Oleh karena itu, kami terpaksa melakukan sedikit kenaikan harga eceran untuk sebagian model, atau mengembalikan ke harga semula; kami berharap semua orang bisa memahaminya.

Xiaomi adalah produsen yang paling terlambat dalam gelombang kenaikan harga kali ini. Pada saat Konferensi Komunikasi Seluler Dunia MWC2026, Lu Weibing sebelumnya juga pernah menunjukkan bahwa kenaikan harga penyimpanan kali ini adalah “tren multi-periode yang belum pernah terjadi sebelumnya”, dan diperkirakan akan berlanjut hingga akhir 2027, dihitung mulai kuartal kedua tahun 2025, dengan rentang mendekati tiga tahun. Lu Weibing mengungkapkan bahwa kuotasi penyimpanan pada kuartal pertama 2026 sudah mencapai hampir 4 kali lipat dibanding periode yang sama tahun lalu. Ia mengatakan kenaikan kali ini bukan hanya mengganggu industri ponsel, tetapi juga merambah hampir semua kategori perangkat elektronik konsumen seperti tablet, televisi, dan mobil; “tidak ada satu pun pemain industri yang luput.”

Ponsel OPPO adalah produsen papan atas pertama yang “secara resmi” mengumumkan kenaikan harga.

Pada 10 Maret, OPPO menulis dalam pernyataan resmi: Menghadapi peningkatan biaya berbagai komponen kunci ponsel, termasuk perangkat keras penyimpanan berkecepatan tinggi, setelah evaluasi yang cermat, perusahaan memutuskan sebagai berikut: mulai pukul 0:00 pada 16 Maret 2026, OPPO akan melakukan penyesuaian harga untuk beberapa produk yang sudah dirilis, guna terus memastikan kualitas produk yang luar biasa dan pengalaman pengguna. Saat ini, produk yang sudah dirilis dan termasuk dalam penyesuaian harga meliputi seri OPPO A, seri K, serta OnePlus.

Pada 16 Maret, setelah OPPO dan OnePlus, vivo dan iQOO juga mengumumkan penyesuaian harga eceran yang disarankan untuk sebagian produk. vivo dalam pengumuman di komunitas resminya menyatakan bahwa, akibat pengaruh kenaikan biaya semikonduktor dan penyimpanan global yang terus dan secara signifikan meningkat, setelah penilaian yang saksama, perusahaan akan menyesuaikan harga eceran yang disarankan untuk sebagian produk mulai pukul 10:00 pada 18 Maret 2026. Model dan harga spesifik mengacu pada halaman detail produk di kanal resmi.

Pada malam 16 Maret, rencana penyesuaian harga untuk sebagian ponsel OPPO telah dipublikasikan melalui kanal e-commerce. Di antaranya, seluruh lini seri A OPPO naik mulai 300 yuan, varian memori berkapasitas tinggi naik 500 yuan; seluruh lini seri K OPPO naik 300 yuan hingga 500 yuan. Produk seri OnePlus Ace naik 300-500 yuan.

Honor sebelumnya belum mengumumkan rencana kenaikan harga ke publik. Namun, di toko fisik offline merek Honor, versi standar Honor 500 dinaikkan 300 yuan. Ponsel lipat yang baru saja dirilis, Honor Magic V6, juga naik seribu yuan dibanding generasi sebelumnya.

Perlu dicatat bahwa bentuk kenaikan harga juga beragam. Misalnya, Xiaomi dan OPPO yang menaikkan harga secara langsung untuk produk yang sudah dirilis: ponsel-ponsel ini terkonsentrasi di segmen kelas menengah hingga rendah. Namun, ada juga produsen yang langsung menaikkan harga untuk produk baru, terutama pada seri kelas atas. Contohnya, untuk Mate 80 Pro Max edisi Fengchi versi 16G+512G yang baru dirilis Huawei berharga 8499 yuan, sedangkan versi 16G+1TB berharga 9499 yuan; keduanya masing-masing dinaikkan 500 yuan dibanding Mate 80 Pro Max edisi biasa yang diluncurkan pada paruh kedua tahun lalu. Seri Huawei Enjoy 90 dipatok mulai 1299 yuan, yang naik 100 yuan dibanding produk generasi sebelumnya. Seri S26 dari Samsung juga langsung menaikkan harga saat peluncuran, dengan kenaikan maksimum mencapai 1000 yuan.

Namun, pihak terkait Huawei merespons bahwa produk yang sedang dijual tidak mengalami kenaikan harga; produk baru yang dirilis memiliki fungsi dan karakteristik baru, dan penetapan harga didasarkan pada kondisi pasar.

Dari kemampuan manajemen rantai pasok, kenaikan harga kali ini lebih menguntungkan bagi produsen ponsel yang skalanya lebih besar; mereka memiliki posisi tawar yang lebih kuat dan pasokan yang lebih stabil. Misalnya, seluruh jajaran produk Apple hingga saat ini belum mengumumkan kenaikan harga, bahkan pada bulan Januari tahun ini, Apple juga mengadakan promosi jangka pendek untuk sebagian model yang baru dirilis. Namun, pihak luar menunggu rilis iPhone generasi baru Apple pada bulan September tahun ini, serta ponsel lipat pertamanya; apakah harganya akan berubah secara signifikan menjadi perhatian besar.

Saat ini, harga chip penyimpanan masih berada di level tinggi. Meskipun pasar sekunder mengalami sebagian penarikan kembali, tren kenaikan harga tidak akan berubah. Karena itu, selanjutnya produsen ponsel kemungkinan masih akan terus menaikkan harga untuk merespons tekanan biaya dari rantai pasok.

Saat menganalisis Counterpoint, analis Ma Shiwen, saat diwawancarai oleh reporter The Paper, menyatakan bahwa masalah memori berdampak pada seluruh industri. Xiaomi bertindak agak terlambat untuk penyesuaian harga karena stoknya sementara dapat mendukung permintaan jangka pendek.

Ma Shiwen mengatakan bahwa model entry-level yang paling signifikan terpengaruh oleh kenaikan harga penyimpanan kali ini, tetapi model kelas menengah-atas juga menghadapi tekanan biaya yang sama. Setiap produsen akan mengambil langkah berbeda sesuai strategi masing-masing; baik penetapan harga produk lama maupun produk baru perlu dipertimbangkan, dan kemungkinan besar produk baru akan mengalami kenaikan harga.

Mengenai fakta bahwa Apple hingga kini belum melakukan penyesuaian harga, Ma Shiwen menyatakan bahwa Apple memiliki keunggulan dalam kombinasi produk kelas atas dan rantai pasok; perusahaan dapat menyerap kerugian margin sendiri untuk mempertahankan pertumbuhan pangsa pasar. Saat ini, produk yang sudah diluncurkan tidak akan dinaikkan harganya. Ia memperkirakan dampak kenaikan harga penyimpanan terhadap pasar akan bertahan setidaknya hingga akhir 2027.

Lembaga pihak ketiga IDC menyatakan bahwa, akibat kenaikan harga chip penyimpanan, bagi smartphone kondisinya menjadi lebih serius; pada kuartal pertama 2026, diperkirakan turun 6,8% YoY. Seiring harga penyimpanan terus meningkat, sebagian produsen, khususnya perusahaan yang skalanya lebih kecil, menghadapi tantangan dalam memastikan pasokan atau menanggung biaya.

IDC memperkirakan mulai kuartal kedua, volume pengiriman per unit akan turun secara signifikan. Harga jual rata-rata (ASP) akan meningkat, tetapi permintaan akan tertekan karenanya. Pengiriman per unit sepanjang tahun akan mengalami pertumbuhan negatif year-on-year; meskipun pendapatan tampak relatif stabil karena kenaikan ASP.

IDC memprediksi bahwa pada 2026, pengiriman ponsel global akan turun 12,9%, dan pendapatan turun 0,5%. Pada 2027 diperkirakan naik 1,9%, dan pada 2028 akan memantul kembali ke 5,2%.

Untuk siklus kenaikan harga chip penyimpanan, IDC memperkirakan tantangan pasokan penyimpanan akan berlanjut sepanjang 2026, dan mungkin berlanjut hingga 2027. Meskipun diperkirakan laju kenaikan harga penyimpanan pada paruh kedua tahun ini akan melambat, harga masih akan terus naik dan tetap berada pada level tinggi. Berdasarkan asumsi saat ini, model memprediksi bahwa selama periode prakiraan, harga tidak akan kembali ke tingkat harga tahun 2025. Walaupun seiring ekspansi kapasitas produksi penyimpanan dan keterlibatan sebagian pemasok penyimpanan skala menengah-kecil di Tiongkok dapat terjadi pelonggaran tertentu, IDC memperkirakan bahwa hal ini tidak cukup untuk mengubah secara mendasar arah krisis.

Arus informasi dalam jumlah besar, penafsiran yang akurat—ada di aplikasi Sina Finance