Amazon mengembangkan ponsel Transformer, yang pertama sejak Fire Phone tahun 2014

Amazon sedang mengerjakan ponsel baru, yang secara internal disebut “Transformer,” untuk mempercepat keterlibatan pengguna dengan asisten AI miliknya, Amazon Alexa, demikian laporan Reuters pada Jumat.

Perangkat ini tidak dibayangkan sebagai pesaing konvensional bagi handset Apple atau Samsung, melainkan sebagai antarmuka personalisasi yang dirancang untuk membuat konsumen tetap terhubung dengan ekosistem layanan milik Amazon. Perangkat ini mungkin mengandalkan AI untuk mengurangi, bahkan menggantikan, aplikasi tradisional.

Proyek ini masih dalam pengembangan dan bisa mengambil berbagai bentuk, termasuk smartphone standar atau “dumbphone,” yang mungkin digunakan sebagai perangkat sekunder. Proyek ini dipimpin oleh tim inovasi khusus yang berfokus pada perangkat keras terobosan, tetapi detail penting seperti harga, jadwal, dan peluncuran masih belum jelas.

Adopsi Alexa+ dan langkah perangkat keras terbaru

Amazon’s Alexa+, versi asisten yang ditingkatkan dan diluncurkan pada Maret 2025, menarik puluhan juta pendaftaran dalam sembilan bulan pertamanya serta menghasilkan tingkat keterlibatan dua hingga tiga kali lebih tinggi dibanding versi aslinya.

Amazon telah mengklaim bahwa sekitar 76% tugas yang dilakukan pengguna dengan Alexa+ tidak dapat ditiru oleh asisten AI mana pun yang menjadi pesaing.

Di CES 2026, Amazon menunjukkan rangkaian produk berbasis AI yang ditingkatkan, yang dimaksudkan untuk mendorong Alexa+ ke lebih banyak konteks.

Perusahaan itu meluncurkan Echo Dot Max dan Echo Studio yang diperbarui, yang keduanya dirancang untuk integrasi Alexa+ yang lebih mendalam. Perusahaan juga memperluas jangkauan asisten itu ke kendaraan BMW dan meluncurkan versi berbasis web yang dapat diakses di luar perangkat keras milik Amazon sendiri.

Bayangan Fire Phone

Proyek “Transformer” dipandang sebagai dorongan baru Amazon ke pasar ponsel seluler setelah kegagalan Fire Phone miliknya.

Fire Phone, yang diperkenalkan oleh mantan CEO Jeff Bezos pada Juli 2014, merupakan bencana komersial.

Kurang dari 35.000 unit terjual dalam dua bulan pertama setelah peluncuran. Dalam beberapa minggu, harga turun dari $650 menjadi 99 sen saat Amazon bergegas membersihkan stok.

Pasar sejak saat itu tidak menjadi lebih ramah. Pada Februari 2026, Apple menguasai 31,5% pengiriman global smartphone, dan Samsung memegang 21,4%, yang berarti kedua pemimpin tersebut secara bersama-sama menyumbang 53% pasar, menurut StatCounter.

                    **Pengungkapan:** Artikel ini diedit oleh Vivian Nguyen. Untuk informasi lebih lanjut tentang cara kami membuat dan meninjau konten, lihat Kebijakan Editorial kami.