Mengapa Zhang Xue Tiba-tiba Jadi Viral Setelah China Mendominasi Kejuaraan Kereta Api di Luar Negeri?

Minggu ini, Zhang Xue benar-benar meledak.

Dari figur kalangan kecil di komunitas sepeda motor, menjadi “selebritas” yang meledak di seluruh negeri, bahkan sampai menembus kancah internasional. Ada yang tersentuh oleh kisah hidupnya yang memotivasi, ada yang bangga karena kemenangan motor China di luar negeri, tetapi, seorang pengusaha yang membuat sepeda motor—mengapa bisa mencapai sensasi viral tingkat nasional, tampil di layar semua orang?

Dari sudut pandang komunikasi sosial, di balik semua ini ada banyak faktor yang patut diselidiki.

Kebekuan Zhang Xue bukanlah kasus tunggal; ini mencerminkan aturan komunikasi yang benar-benar baru saat ini: tidak bergantung pada ketampanan, tidak bergantung pada naskah, cerita keras kepala orang biasa pun bisa, melalui pengungkit penyebaran, memicu ledakan eksponensial.

Penetapan agenda: dari menjuarai ajang yang masih kecil hingga memunculkan topik publik yang membangkitkan kesamaan rasa

Awalnya, Zhang Xue hanya dibahas di lingkaran vertikal penggemar sepeda motor, inti topiknya pun sederhana: pendiri sebuah merek sepeda motor buatan dalam negeri, membawa motor yang ia buat sendiri meraih dua gelar juara di WSBK World Superbike Championship. Pada tahap ini, topik tersebut hanya milik para pecinta ajang, jangkauannya terbatas.

Namun setelah media ikut masuk, topik kecil ini mulai terus digali dan ditingkatkan: sepeda motor dari “meraih juara motor buatan dalam negeri di luar negeri” diperluas menjadi “kebangkitan manufaktur China”; dari sisi pribadi, dari pengusaha yang membuat sepeda motor menjadi “kebangkitan akar rumput, tetap berjuang”.

Begitulah, sebuah topik ajang yang semula terbatas pada kompetisi sepeda motor, selangkah demi selangkah keluar dari lingkaran itu, menjadi agenda nasional yang menyangkut manufaktur China dan perjuangan orang-orang biasa, terkait langsung dengan setiap orang; peristiwa kecil pun memiliki nilai publik, membuka fondasi bagi penyebaran ke seluruh masyarakat.

Memenuhi kebutuhan: dari emosi hingga informasi

Yang pertama kali memicu Zhang Xue adalah kebutuhan akan empati emosional. Publik terhadap kisah “kebangkitan akar rumput” secara alami menimbulkan resonansi, dan jejak perjalanan hidup Zhang Xue—setiap langkah adalah “tidak mudah”, tetapi sekaligus setiap langkah “tidak menyerah”: putus sekolah saat usia 14 tahun untuk memperbaiki motor, usia 19 tahun mengejar motor dalam hujan sejauh ratusan kilometer demi mendapatkan liputan, pada 2017 mendirikan Kaixue Motorcycle, ikut bertarung di Dakar, pada 2024 keluar bersih dari rumah tangga bisnis untuk memulai usaha kedua dengan membuat “Zhang Xue Motorcycle”, dan pada 2025 saat kondisi keuangan tegang, ia lebih memilih meminjam 7 juta untuk tetap membayar gaji karyawan.

Rangkaian cerita itu membuat semua orang melihat bahwa seorang orang biasa, demi mimpi, mengerahkan seluruh tenaga; resonansi emosional seperti inilah yang menjadi motivasi paling dasar dari sebuah penyebaran.

Kedua, adalah pemenuhan kebutuhan informasi. Kisah Zhang Xue bukanlah “kebangkitan” yang tipis belaka, melainkan memiliki rincian yang bertahap serta informasi lanjutan, sehingga rasa ingin tahu publik terus dipenuhi. Mulai dari pengalaman pribadi, perjalanan pengembangan Zhang Xue Motorcycle, hingga perubahan perusahaan setelah meraih gelar juara: pesanan yang meledak, penilaian yang naik hingga 10,9 miliar, bahkan detail investasi yang dipertaruhkan oleh aset negara—semuanya menjadi titik perhatian.

Di antaranya, Harian Pasar Teknologi (Keuangan Inovasi) sejak 30 Maret lebih dulu menaruh perhatian pada Zhang Xue Motorcycle dari sudut pandang investasi, mengungkap informasi inti tentang aset negara Zhejiang yang dipertaruhkan dan nilai perusahaan sebesar 10,9 miliar. Setelah itu, media tersebut terus mengikuti dengan pemberitaan berkelanjutan, seperti mendorong papan saham A sektor motor, serta pesanan terminal yang tersusun hingga Mei–Juli, sehingga pemahaman publik tentang label ini—yang tadinya “motor dalam negeri yang meraih gelar juara”—menjadi lebih berdimensi dan lebih konkret.

Dengan empati emosional untuk menghangatkan, ditambah informasi yang terus meningkat secara bertahap, topik ini secara alami bisa mempertahankan panasnya dan tidak akan tiba-tiba meredup.

Interaksi simbolik: Zhang Xue pribadi menjadi “simbol” yang paling mudah disebarkan

Ketika seseorang bisa berubah dari pusat pembahasan menjadi kenangan bersama seluruh rakyat, kuncinya adalah terbentuknya simbol pribadi yang bisa dirasakan dan bisa disebarkan; dan Zhang Xue, kebetulan memiliki atribut simbol seperti itu.

Kita bisa mengamati ekspresi pribadinya yang sangat berkarakter. Kalimat-kalimat ini lugas, keras kepala, dan penuh tenaga; di satu sisi selaras dengan identitasnya sebagai pengusaha, di sisi lain mengucapkan banyak hal yang ingin dikatakan banyak orang tetapi belum sempat diucapkan. Ekspresi personal yang seperti inilah yang membentuk simbolnya.

Misalnya, saat membahas kerja keras: “Mungkin bakat saya tidak sebaik Anda, sumber daya saya tidak sebaik Anda, tapi saya berusaha sepuluh kali lebih keras dari Anda—kenapa hasil bagus tidak bisa jadi milik saya? Ya memang harus jadi milik saya”; atau saat membahas kepercayaan diri: “Saya profesional dan saya juga kerja keras—bagaimana mungkin bisa tidak berhasil? Pasti bisa”; lalu soal niat awal: “Kalau saya tidak bisa menunggang di barisan paling depan, maka saya akan membuat motor agar orang-orang China bisa mencapai posisi terdepan”; dan juga soal sikap, “tidak bergantung pada latar belakang, hanya berjuang mati-matian”, dan sebagainya.

Kalimat emas yang berkarakter ini, dibanding label yang abstrak, punya rasa yang lebih hangat, dan juga lebih mudah disebarkan; kalimat-kalimat itu membuat citra Zhang Xue menjadi jelas—bukan sekadar “pengusaha” standar, melainkan “pencari mimpi” yang punya darah dan daging.

Ketika seseorang berubah menjadi simbol yang bisa disebarkan, ia akan dibicarakan, diingat, dan di-share oleh semua orang, menjadi konten publik, sehingga daya sebar secara alami berlipat ganda.

Didorong algoritma: pecah seperti bola salju, membawa penyebaran eksponensial

Jika tiga poin sebelumnya adalah fondasi Zhang Xue meledak, maka dorongan teknologi algoritma adalah “penguat kecepatan” yang membuatnya bisa meraih viral di seluruh masyarakat.

Dalam lingkungan komunikasi saat ini, begitu konten berkualitas memicu algoritma, ia akan membentuk efek bola salju “tonton sampai selesai tinggi → rekomendasi tinggi → panas yang semakin tinggi”. Kisah Zhang Xue secara bawaan sangat cocok dengan penyebaran berbasis algoritma; ditambah lagi biaya penyebaran saat ini rendah, seolah-olah pengungkit penyebaran ditumpuk dengan pengungkit lagi.

Yang lebih penting, sekarang penyebaran di bawah algoritma tidak satu arah, melainkan multi-arah, berbentuk pemecahan (bercabang). Konten buatan ulang netizen terus bermunculan; konten-konten ini terus diteruskan dan disebarkan di berbagai platform, dan format video bahkan menjadi pendorong terbesar, sehingga kisah Zhang Xue bisa memicu lebih banyak orang dengan cara yang lebih langsung dan lebih hidup.

Zhang Xue bukanlah kasus tunggal

Kalau dilihat ke belakang, ledakan Zhang Xue bukanlah fenomena yang berdiri sendiri.

Sebelumnya sudah ada “Shougong Geng”, seorang tukang las dari desa di Hebei, yang menembus perhatian publik lewat kreasi “barang tak berguna yang bermanfaat” buatan sendiri; dari sekadar viral sebagai influencer lucu, ia diberi simbol “Edison rakyat”, lalu akhirnya ditingkatkan menjadi IP budaya, dan bahkan ikut berkolaborasi dengan industri lokal; ada juga Lei Jun, yang berasal dari dunia pemrograman, yang memecah monopoli Apple dan Samsung lewat ponsel hasil riset mandiri + model value for money, simbol “Lei Bu Si” meresap ke hati banyak orang, sekaligus mendorong kebangkitan rantai industri ponsel buatan dalam negeri; lalu ada You Hao dari Pursuit Technology, berawal dari kalangan geek di Tsinghua, membuat penyapu robot dan chip hasil riset sendiri, memecah monopoli Dyson, menembus perhatian publik lewat simbol “orang gila teknologi”.

Keriuhan yang dialami orang-orang ini tampak berbeda bidangnya dan berbeda caranya, tetapi logika di baliknya sangat mirip: semuanya punya kisah inti yang keras, semuanya membentuk simbol pribadi yang jelas, dan semuanya menginjak irama penyebaran saat ini.

Perbedaannya hanya pada kenyataan bahwa beberapa orang meledak karena adanya dorongan tuntutan kepentingan komersial perusahaan di baliknya, serta ada penataan penyebaran yang lebih sistematis; sementara ledakan Zhang Xue sepenuhnya bersifat kebetulan. Momen puncak menjuarai ajang bertabrakan dengan kebutuhan emosional masyarakat akan manufaktur China dan kebangkitan akar rumput, dan akhirnya disebarkan besar-besaran.

Namun baik karena kebetulan maupun karena keharusan, semua kasus ini mengungkap aturan baru penyebaran saat ini: ingin terlihat, tidak bergantung pada ketampanan, tidak bergantung pada naskah, melainkan mengandalkan topik yang bisa memicu perhatian publik, kisah yang bisa menimbulkan empati, simbol yang bisa disebarkan; ditambah lagi pengungkit kuat dari teknologi algoritma, orang biasa pun bisa mencapai penyebaran eksponensial.

Tentu saja, saya juga selalu khawatir: di bawah panas tingkat nasional, apakah Zhang Xue akan seperti beberapa influencer lain—sekadar viral sesaat lalu meredup, bahkan muncul “skandal”? Bagaimanapun, ia pernah terus terang mengeluh bahwa Chongqing sama sekali “tidak menyebut” merek dia, tetapi untungnya, sejauh ini arah topik secara keseluruhan masih positif.

Dan terlepas dari logika penyebaran ini, yang seharusnya lebih kita perhatikan adalah arahan nilai di balik ledakan Zhang Xue. Penyebaran bisa membuat seseorang terlihat, tetapi agar seseorang terus diingat, yang selamanya adalah nilai.

(Sumber artikel: Caixin Finance)