Harga emas kembali turun dari posisi tertinggi, Batangan Emas Beijing Caibai diambil habis oleh pembeli, Chow Tai Fook tidak sempat naikkan harga?

Tanya AI · Mengapa Kenaikan Harga Emas Lebih dari 3% Tidak Mampu Menghalangi Gelombang Pembelian Panik Batang Emas Investasi?

Artikel ini bersumber dari Times Finance (时代财经), oleh 吴嘉敏 dan 周嘉宝

“Mengejar harga emas turun untuk mengisi stok,” “penyesalan karena kemarin tidak membeli, hari ini harga emas naik lagi.” Pada 25 Maret, fluktuasi harga emas menjadi topik hangat yang dibahas netizen di platform media sosial.

Dari Januari hingga awal Maret, emas COMEX melanjutkan tren lonjakan sebelumnya, sempat menembus lebih dari 5600 dolar AS per ons. Mulai pertengahan Maret, harga bergejolak turun. Hingga pukul 17:51 pada 25 Maret, COMEX emas tercatat 4557,4 dolar AS per ons, naik lebih dari 3% pada hari itu, namun masih turun lebih dari seribu dolar AS dari level tertinggi sepanjang tahun.

Di pasar terminal, konsumsi emas tetap sangat panas. Di satu sisi, batang emas investasi dengan bobot kecil menjadi rebutan hingga stok habis. Di sisi lain, merek emas papan atas secara kolektif menaikkan harga. Namun, berbeda dengan sejumlah merek yang lebih dulu menyelesaikan penyesuaian harga pada awal tahun, kabar pasar menyebutkan bahwa Chow Tai Fook yang berencana melakukan penyesuaian harga pada pertengahan Maret, hingga kini rencana kenaikan untuk produk “harga satuan” belum terealisasi.

Toko perhiasan Beijing Jindian, pusat perbelanjaan Beijing Yintai. Times Finance / Foto

Times Finance memperhatikan bahwa selama siklus kenaikan harga emas pada awal tahun, beberapa merek emas telah melakukan penyesuaian harga secara padat.

Pada awal Januari, Chow Sang Sang (00116.HK) meluncurkan penyesuaian harga pertama untuk merek perhiasan emas. Penyesuaian dilakukan untuk model kolaborasi seperti gelang transfer keberuntungan (转运珠), HelloKitty, serta perhiasan jenis emas bertatah berlian (金镶钻). Kenaikan harga untuk setiap produk berada di kisaran 1500 yuan hingga 1500 yuan. Pada pertengahan Januari, Chaohongji (002345.SZ) juga melakukan penyesuaian harga untuk berbagai produk emas “harga satuan,” dengan kenaikan berkisar antara ratusan yuan hingga puluhan ribu yuan. Di antaranya, satu kalung liontin naik sebesar 19k yuan. Kenaikan harga keseluruhan merek berada di kisaran 10%-20%.

Secara umum, sebelum dan sesudah Festival Musim Semi serta Hari Perempuan Internasional ke-8 (三八妇女节) menjadi musim penjualan tradisional yang kuat pada paruh pertama tahun bagi industri emas. Pada momen tersebut, merek-merek perhiasan emas besar juga melakukan penyesuaian harga.

Setelah libur Festival Musim Semi, beberapa merek emas gaya lama (古法黄金) juga membuka jalur penyesuaian harga. Pada 28 Februari, Lao Pu Gold (06181.HK) melakukan penyesuaian harga untuk sebagian produk seri emas gaya lama, dengan kenaikan di rentang 20% hingga 30%. Dalam putaran kenaikan harga ini, ditambah lagi dengan promo “setiap belanja 1000 yuan potong 100 yuan” yang berlaku di toko online dan toko fisik unggulan Taobao merek Lao Pu Gold, terjadi lonjakan pembelian rebutan baik secara online maupun offline: sehari sebelum kenaikan harga, di toko offline bahkan sudah ada antrean lebih dari 10 orang sebelum jam operasional, petugas penjualan sibuk hingga pukul 1 dini hari, dan bahkan di toko Macau, ada calo yang tidur beralas karpet membujur di lantai sambil menunggu produk rebutan.

Pada 9 Maret, Junpei Jewelry juga memulai putaran pertama kenaikan harga tahun ini, dengan kenaikan sebesar 25%-40%. Sebagai contoh, untuk gelang gelang bambu segmen (竹节) dengan bobot sekitar 50 gram: sebelum penyesuaian harga sekitar 98k yuan, setelah penyesuaian sekitar 140k yuan. Kenaikan lebih dari 40k yuan dan kenaikan lebih dari 40%.

Berbeda dengan strategi penyesuaian harga yang terus diterapkan oleh para pesaing, rencana kenaikan harga Chow Tai Fook (01929.HK) tidak kunjung terealisasi. Menurut kabar pasar sebelumnya, Chow Tai Fook berencana menaikkan produk emas “harga satuan” pada pertengahan Maret. Saat itu, pihak Chow Tai Fook kepada Times Finance menyatakan “akan menyesuaikan harga secara tepat waktu sesuai kondisi pasar dan kebutuhan produk.” Namun, hingga 25 Maret, Chow Tai Fook masih belum melakukan penyesuaian harga, dan beredar kabar bahwa pihaknya menunda rencana kenaikan tersebut untuk sementara waktu.

Chow Tai Fook (Chow Tai Fook) di sebuah gerai tertentu di kota Foshan. Times Finance / Foto

Pada pagi 25 Maret, Times Finance melakukan kunjungan ke gerai Chow Tai Fook di Beijing Yintai Mall. Terkait apakah rencana kenaikan harga ditunda, staf gerai mengatakan “Saat ini belum menerima pemberitahuan spesifik dari perusahaan. Perusahaan mengirim email kepada kami (gerai terminal), jadi baru kami mengganti label harga perhiasan. Kalau belum menerima email, sementara kami mempertahankan harga ini.” Pada hari yang sama, layanan pelanggan di toko resmi Taobao Chow Tai Fook menanggapi Times Finance bahwa “Saat ini rencana kenaikan harga untuk sementara dihentikan.”

Pada tahun 2025, Chow Tai Fook melakukan penyesuaian harga untuk produk emas berturut-turut pada bulan 3, 10, dan 12, di mana banyak di antaranya adalah produk “harga satuan.”

Dan dalam kondisi harga emas internasional yang belakangan ini bergejolak turun, pasar terminal ikut terdampak.

Pada 25 Maret pukul 10 pagi, suasana dan popularitas di “jalan merek perhiasan” di Beijing Yintai Mall terlihat cukup lesu secara keseluruhan; hanya ada sejumlah konsumen yang datang ke gerai untuk menanyakan harga.

Sementara itu, pada 21 hingga 22 Maret, bertepatan dengan harga emas yang turun, batang emas investasi mengalami gelombang pembelian rebutan. Staf penjualan di gerai Beijing Cai Bai kepada Times Finance mengungkapkan bahwa pada akhir pekan itu (21-22 Maret) batang emas investasi di gerai sudah habis seluruhnya diborong. “Sekarang tidak ada stok untuk batang emas investasi, harus menunggu perusahaan mengirim ulang stok. Kapan persisnya akan kembali, kami juga belum tahu.”

Tidak hanya di toko emas offline, beberapa bank juga menghadapi kelangkaan batang emas investasi. Pada 25 Maret pukul 15:00, Times Finance melakukan penelusuran di beberapa bank di Beijing. Hasilnya, Bank of Industry and Commerce serta Bank of Construction menampilkan produk batang emas investasi dengan bobot 5 gram, 10 gram, dan 20 gram semuanya ludes. Sebagian produk dengan spesifikasi 50 gram dan 100 gram juga menunjukkan tidak tersedia untuk dijual.