Yanjing Beer dengan kekuatan “memecahkan kebuntuan” mencapai rekor tertinggi dalam sejarah baik dari segi pendapatan maupun laba bersih pada tahun 2025

Tanya AI · Bagaimana tim manajemen baru mewujudkan laba bersih berlipat dua dalam empat tahun?

Pada malam 2 April, Yanjing Brewery merilis laporan cepat kinerja 2025. Data menunjukkan, pada tahun 2025, perusahaan mencatat volume penjualan bir sebesar 4,053.0 ribu kiloliter, naik 1.21% year-on-year; penjualan Yanjing U8 sebesar 900 ribu kiloliter, naik 29.31%; pendapatan usaha mencapai 15.333 miliar yuan, naik 4.54%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat sebesar 1.679 miliar yuan, naik 59.06%; pendapatan dan laba sama-sama mencetak rekor tertinggi sepanjang sejarah.

Di era persaingan pada industri bir yang sudah jenuh, Yanjing membuktikan kekuatan “kebangkitan” kepada pasar melalui serangkaian angka yang menakjubkan, menyelesaikan peralihan yang gemilang dari “pemantulan setelah titik terendah” menjadi “terobosan yang kuat”. Di tengah kondisi konsumsi yang lesu saat ini, mengapa Yanjing Brewery mampu menembus siklus dan tumbuh berlawanan arah? Pada momen kunci ketika industri beralih dari “ekspansi skala” ke “pendalaman nilai”, apa sebenarnya yang sudah dilakukan dengan tepat oleh perusahaan pemimpin bir yang memiliki sejarah lebih dari 40 tahun ini?

Pertumbuhan berlipat dua dalam empat tahun: sebuah catatan prestasi lintas siklus

Sejak tim manajemen baru mengambil alih pada Mei 2022, Yanjing Brewery bersikap proaktif dan berani mengambil langkah, secara aktif mendorong perubahan; dampaknya tercermin pada laporan, yakni pertumbuhan berkelanjutan yang kuat dalam kinerja operasional perusahaan meski menghadapi tekanan.

Mari kita putar kembali jarum waktu ke titik awal transformasi. Data menunjukkan, pada tahun 2022, perusahaan membukukan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat sebesar 352 juta yuan, naik 54.51%. Pada saat itu, laju pertumbuhan tersebut sudah menampakkan tanda-tanda tajam, namun pasar lebih banyak menganggapnya sebagai pertumbuhan pemulihan akibat basis yang rendah.

Namun, tiga tahun berikutnya, Yanjing mematahkan semua keraguan dengan pertumbuhan yang terus tinggi. Pada tahun 2023, laba bersih yang dapat diatribusikan (laba induk) mencapai 645 juta yuan, dengan kenaikan year-on-year sebesar 83.02%. Pada tahun 2024, kinerja perusahaan naik lagi ke level berikutnya; untuk pertama kalinya, laba bersih yang dapat diatribusikan (laba induk) menembus ambang 1 miliar yuan, mencapai 1.056 miliar yuan, naik 63.74%.

Memasuki 2025 yang lalu, momentum kuat Yanjing Brewery sama sekali tidak menurun. Laporan cepat kinerja menunjukkan, pada tahun 2025 perusahaan membukukan laba bersih yang dapat diatribusikan (laba induk) sebesar 1.679 miliar yuan, naik 59.06%. Ini berarti, dari 2022 hingga 2025, laba bersih yang dapat diatribusikan (laba induk) Yanjing Brewery melonjak dari 352 juta yuan menjadi level lebih dari 1.6 miliar yuan; selama empat tahun berturut-turut, tetap mempertahankan laju pertumbuhan sangat tinggi lebih dari 50%, dengan kecepatan pertumbuhan berada di jajaran teratas dalam industri.

Perlu dicatat, pada kuartal keempat 2025, perusahaan mengalami pengetatan defisit yang signifikan. Dibandingkan kerugian laba bersih yang dapat diatribusikan pada kuartal keempat 2024 sebesar 232 juta yuan, pada kuartal keempat 2025 kerugian bersih perusahaan menyempit tajam menjadi 91 juta yuan, yang secara kuat mencerminkan efek kuat pengendalian biaya dan pelepasan profitabilitas.

U8 sebagai andalan: kemenangan strategi produk andalan (big single product)

Pertumbuhan yang menembus siklus tentu didukung oleh logika produk yang kokoh. Jika meninjau kembali jejak perkembangan Yanjing selama empat tahun ini, kebangkitan Yanjing U8 tidak diragukan lagi adalah benang utama yang berjalan dari awal hingga akhir.

Pada tahun 2022, yakni titik awal dari siklus pertumbuhan tinggi ini, penjualan Yanjing U8 mencapai 390 ribu kiloliter, naik lebih dari 50%, menampakkan potensi produk andalan. Pada tahun 2023, U8 terus mempertahankan pertumbuhan cepat sebesar 36%, dengan volume penjualan menembus 530 ribu kiloliter. Pada tahun 2024, volume penjualan Yanjing U8 mencapai 696 ribu kiloliter, naik 31.40%. Pada tahun 2025, penjualan Yanjing U8 melonjak sekaligus menjadi 900 ribu kiloliter, naik 29.31%.

Produk andalan U8 Yanjing tidak hanya memberikan kontribusi yang stabil terhadap pendapatan dan laba Yanjing Brewery, tetapi juga menjadi wahana penting untuk berkomunikasi antara merek dan konsumen; melalui iterasi produk yang berkelanjutan dan pemasaran yang berbasis skenario, semakin memperkuat persepsi konsumen.

Keberhasilan Yanjing U8 tidak semata-mata kemenangan pada penjualan, melainkan juga perwujudan keteguhan strategi Yanjing Brewery. Sebagaimana manajemen perusahaan pernah menanggapi, di antara kesegaran Yanjing dan Yanjing U8, perusahaan dengan tegas memilih U8 yang memiliki potensi lebih besar untuk memikat generasi muda pada merek.

Keputusan ini membuat Yanjing Brewery berhasil menangkap gelombang peningkatan konsumsi, dengan porsi pendapatan produk kelas menengah-atas terus meningkat. Pada paruh pertama 2025, pendapatan produk kelas menengah-atas mencapai 5.536 miliar yuan, naik 9.32%, dan hasil peningkatan struktur produk terlihat jelas.

Seiring U8 pada 2025 terus mempertahankan tren pertumbuhan yang stabil, efek skala sebagai produk andalan berpotensi “sejuta ton” sedang dipercepat untuk dilepaskan, memberikan jaminan yang kuat bagi kenaikan berkelanjutan harga per ton perusahaan serta kestabilan margin laba kotor.

Pada tanggal 25 Maret, perusahaan meluncurkan produk andalan baru “Yanjing A10 Whole Wheat Special Brewing”, yang merupakan produk unggulan terbaru yang dikembangkan sepenuhnya oleh Yanjing Brewery setelah Yanjing U8. Produk ini mengusung gagasan inti “keahlian murni, karya klasik yang diracik”, dengan tujuan menjadi teladan kualitas di industri.

Peluncuran Yanjing A10 tidak hanya melengkapi lini produk, tetapi juga merupakan langkah penting dalam strategi mempopulerkan merek secara lebih muda serta strategi kelas atas Yanjing.

Di era baru konsumsi bir saat ini, Yanjing Brewery membentuk strategi produk yang jelas: di satu sisi, Yanjing U8 menggerakkan pasar massa yang lebih muda; di sisi lain, produk kelas menengah-atas yang diwakili oleh Yanjing A10 memenuhi kebutuhan akibat peningkatan konsumsi. Keduanya seperti dua roda kendaraan dan dua sayap burung, bersama-sama menopang tekad strategis Yanjing Brewery untuk “memulai lagi usaha kedua, merevitalisasi”.

Sementara itu, Yanjing Brewery juga secara aktif mendorong diversifikasi produk; selain bir dan minuman Bester, perusahaan juga melirik makanan sehat seperti natto Yanjing. Perkembangan berjalan baik. Perusahaan menerapkan pemasaran kombinasi “bir + minuman”, menerapkan strategi diversifikasi, dan membentuk tata letak pasar yang lebih tiga dimensi untuk menciptakan titik pertumbuhan baru.

Menatap masa depan: kebangkitan Yanjing sedang berada pada waktu yang tepat

Perbaikan kinerja Yanjing Brewery yang berkelanjutan selama lima tahun berturut-turut menyediakan contoh sukses untuk transformasi dan peningkatan level perusahaan tradisional. Transformasi ini tidak hanya tercermin pada data keuangan, tetapi juga pada perubahan konsep operasional. Dari mengejar skala menjadi menekankan kualitas, dari investasi yang ekstensif menjadi operasi yang lebih presisi dan terperinci—Yanjing Brewery sedang mengalami revolusi mendalam dalam manajemen operasi.

Dari perspektif modal, “perbaikan struktur” semacam ini lebih menarik dibanding sekadar pertumbuhan skala. Artinya, dalam industri yang secara keseluruhan stagnan, masih ada ruang untuk menciptakan pertumbuhan tambahan melalui rekonstruksi produk dan kanal; ketika bonus skala mulai meredup secara bertahap, persaingan industri bir China bertransisi dari ekspansi skala menuju pendalaman nilai memasuki fase yang lebih dalam.

Pada saat yang sama, perusahaan sangat mementingkan imbal hasil investasi bagi pemegang saham; sambil mempertahankan pertumbuhan kinerja operasional, perusahaan terus meningkatkan proporsi pembagian dividen. Untuk tahun fiskal 2024, perusahaan membagikan dividen tunai sebesar 0.19 yuan per saham (termasuk pajak). Selain itu, pada pertengahan 2025 perusahaan melakukan pembagian dividen untuk pertama kalinya—sebesar 1.00 yuan dividen tunai per 10 saham (termasuk pajak). Melalui penambahan pembagian dividen pada pertengahan tahun, perusahaan menjalankan kebijakan “tingkatkan kualitas dan efisiensi, serta kembalikan hasilnya”, dengan mengalirkan “uang sungguhan” langsung ke tangan investor.

Para ahli industri menyebutkan bahwa pertumbuhan Yanjing Brewery yang berlawanan arah tidaklah kebetulan atau keberuntungan semata. Ketangguhan dalam pertumbuhan berlawanan arah ini adalah hasil dari sinkronisasi antara fokus strategi, perubahan tata kelola, dan peluang dari zaman. Dan dengan didorong oleh pekerjaan peningkatan dimensi untuk merek yang lebih muda, lebih bergaya, serta lebih kelas atas, prospek perkembangan dan potensi Yanjing Brewery akan semakin dilepaskan.