Di dalam kantong kesakitan para pemuda Asia, tersimpan "rahasia" ekspansi internasional dari pedagang China

Tanya AI · Bagaimana Rencana Ekspansi Luar Negeri Taobao Membantu Pedagang Mewujudkan Perluasan Global yang Ringan?

【Laporan Komprehensif dari Global Network (Huanqiu) Teknologi】 Di dalam tas transparan, pajangkan pin lencana anime, boneka mewah, dan merchandise artis yang Anda sukai—itulah “tas sakit” yang berasal dari budaya kalangan dua dimensi. Dalam beberapa tahun terakhir, ia telah melompat dari “kode rahasia” khusus di lingkaran subkultur, menjadi produk tren yang menguasai seluruh Asia. Data Taobao menunjukkan, dalam setahun terakhir, penjualan tas sakit di luar negeri mengalami lonjakan dengan kenaikan dua digit; pasar seperti Singapura, Malaysia, Korea Selatan, dan lainnya mencatat pertumbuhan year-on-year lebih dari 60%, menjadikannya “mata uang sosial” yang diburu para kaum muda.

Gambar: Tas sakit yang berisi merchandise anime

“Jadi tahun lalu kami beralih dari ransel anak tradisional ke tas sakit. Bukan hanya nilai penjualan di dalam negeri naik 10 kali lipat, tapi kami juga secara tak terduga mendapatkan pertumbuhan dari pasar luar negeri!” ujar Yang Xiaohua, penanggung jawab toko unggulan Tmall aorda. Sebagai wirausahawan generasi kedua yang memiliki pabrik sendiri, Yang Xiaohua saat mengambil alih perusahaan milik orang tuanya menghadapi kondisi jalur ransel anak yang homogen dan dilema persaingan bergaya “saling menumpuk” (involusi). Setelah menangkap dengan tajam tren tas sakit yang digandrungi generasi muda domestik untuk memamerkan budaya dua dimensi dan merchandise bintang, ia memutuskan secara tegas untuk menggabungkan keunggulan produksi tas-koper dari pabriknya dengan budaya hobi tren (mainan koleksi baru) yang sedang naik daun, dan sepenuh tenaga terjun ke jalur “tas sakit” di Taobao.

Keberhasilan transformasi produk membuat Yang Xiaohua melihat pasar yang lebih luas: “Budaya Asia memiliki akar yang sama, selera konsumsi juga mirip. Jika tas sakit bisa meledak di Tiongkok, maka hal itu juga akan menjadi tren di kalangan anak muda di lebih banyak negara.” Meskipun kurang pengalaman ekspansi luar negeri, Yang Xiaohua tetap menempuh “jalan ekspansi” yang “ringan”. Dengan menandatangani kerja sama ekspansi luar negeri Taobao, Aorda hanya memakai “satu set stok” dari toko Tmall, tanpa perlu membentuk tim operasi luar negeri, dan tanpa perlu memikirkan logistik lintas batas yang rumit, sehingga dapat melakukan penjualan sinkron di dalam dan luar negeri. Pasar memberikan respons: dalam setahun terakhir, nilai penjualan luar negeri Aorda tumbuh hingga mencapai tiga digit; bahkan di negara seperti Singapura, Vietnam, Kamboja, Korea Selatan, dan lainnya, pertumbuhannya mencapai 3 hingga 5 kali lipat. “Menemukan jalur segmen yang tepat dan memanfaatkan keuntungan platform secara maksimal adalah kunci utama bagi kami untuk mencapai pertumbuhan ‘ganda’ di dalam dan luar negeri,” simpul Yang Xiaohua.

Gambar: Tas sakit yang berisi merchandise seperti pin (ba ji)

Sebagai produk turunan dari industri mainan koleksi tren, popularitas tas sakit adalah cerminan dari gambaran perkembangan pesat seluruh industri mainan koleksi tren. Berdasarkan white paper industri 2025 yang dirilis oleh Asosiasi Mainan dan Produk Bayi Tiongkok, pangsa pasar mainan koleksi tren untuk anak-anak (termasuk online dan offline) kira-kira sebesar 1.536 miliar yuan, meningkat 26% year-on-year—menjadi “angin segar konsumsi baru” skala puluhan miliar. Laporan pusat data Qianjin (久谦中台) menyebutkan, pada fase pertama Double 11 2025, nilai penjualan mainan koleksi tren Taobao Tmall menyumbang 75,8% dari keseluruhan pasar, menjadikannya “platform nomor satu” untuk mainan koleksi tren online di dalam negeri, dengan efek konsentrasi industri yang sangat kuat. Sambil terus mendalami pasar domestik, Taobao juga membuka pasar yang lebih besar bagi para pedagang—ekspansi luar negeri.

Dari merchandise brand papan atas seperti game Blizzard dan Riot Games yang mendunia, hingga banyak pedagang dua dimensi terkemuka seperti Jingshang (共鸣) dan Anyuan (暗源), semuanya memanfaatkan ekspansi luar negeri Taobao untuk memperluas pasar global. Diketahui, saat ini lebih dari 18.000 pedagang dua dimensi dan mainan koleksi tren Taobao telah berpartisipasi dalam rencana ekspansi luar negeri Taobao.

Untuk membantu pedagang agar barang bisa menjangkau global dengan lancar, ekspansi luar negeri Taobao telah menyediakan layanan pengiriman lintas batas dengan ongkos kirim gratis di 12 negara dan wilayah, mempercepat efisiensi logistik dengan pengiriman tercepat ke seluruh dunia dalam 3 hari. Langkah-langkah layanan yang makin lengkap juga meningkatkan pengalaman konsumen secara bertahap. Diketahui, hingga 2025, GMV Taobao di luar negeri telah mempertahankan pertumbuhan dua digit selama 5 tahun berturut-turut; skala pengguna baru luar negeri meningkat hampir 200% year-on-year. Saat ini, lebih dari satu juta pedagang telah bergabung dalam rencana pertumbuhan ekspansi luar negeri Taobao; Taobao menjadi pilihan platform utama bagi banyak pedagang domestik untuk melakukan ekspansi luar negeri yang lebih ringan. (勃潺)