Automobile Home menghadapi ujian kepatuhan, pendapatan dan laba bersih keduanya menurun tahun lalu

（Sumber: Hongtu FLY）

Radar Keuangan mencatat bahwa penutupan kali ini terjadi tidak lama setelah sebelumnya Autohome juga pernah dihukum karena penilaian yang tidak patut.

Pada tahun ini, Januari, Badan Informasi Internet Tiongkok (CAC) bersama dengan Kementerian Perindustrian dan Teknologi Informasi serta departemen terkait lainnya, melakukan penertiban khusus terhadap kekacauan jaringan di industri otomotif, dengan fokus pada masalah-masalah yang menonjol seperti memanaskan konflik antar kelompok, mengangkat topik negatif secara berlebihan, serta melakukan penilaian yang tidak patut, dan secara hukum serta sesuai ketentuan menindak sejumlah akun yang melanggar peraturan dan praktik ilegal.

Di antaranya, platform vertikal otomotif seperti “Autohome” dan “Pacific Automotive” melakukan proyek penilaian yang tidak patut seperti “uji musim dingin” dan “uji perbandingan kemampuan mengemudi cerdas (智驾横评)”, serta memublikasikan informasi penilaian otomotif yang mengambil kesimpulan dari sebagian data (以偏概全) melalui akun terkait, sehingga menyesatkan masyarakat dalam memahami kualitas produk otomotif, kinerja fungsi, dan aspek lainnya. Akun-akun yang terlibat telah diambil tindakan penanganannya secara hukum serta sesuai ketentuan.

Perlu diperhatikan bahwa, di luar ujian kepatuhan, kondisi operasional Autohome juga tidak terlalu baik.

Menurut pengungkapan Autohome pada 5 Maret tentang pengumuman kinerja keuangan kuartal keempat tahun 2025 serta kinerja setahun penuh yang belum diaudit, pada tahun 2025 perusahaan mencatat pendapatan sebesar 6,452 miliar yuan, turun 8,35% year-on-year. Perusahaan membukukan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham sebesar 1,385 miliar yuan, turun 14,47% dibanding tahun sebelumnya.

Di antaranya, pendapatan jasa media berkontribusi sebesar 1,153 miliar yuan, turun 24,27% year-on-year, terutama karena penurunan penjualan mobil berbahan bakar minyak menyebabkan pabrikan mobil bahan bakar minyak mengurangi belanja iklan. Sementara itu, pendapatan perusahaan dari layanan lead (线索服务) sebesar 2,709 miliar yuan, turun 13,61% dibanding tahun 2024. Hal ini terutama disebabkan oleh berkurangnya jumlah dealer berbayar, serta penurunan pendapatan rata-rata dealer yang dibawa oleh ekspansi ke kota-kota tingkat bawah.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun 2025, pendapatan pemasaran online dan bisnis lainnya Autohome mencapai 2,589 miliar yuan, tumbuh 8,77%, menjadi satu-satunya segmen yang mengalami pertumbuhan positif.

Menghadapi penurunan pendapatan dari bisnis utama tradisional, pada paruh kedua tahun 2025 Autohome memulai eksplorasi terhadap bisnis baru, dan meluncurkan platform e-commerce miliknya—Autohome Mall. Pada hari pertama peluncuran, mal tersebut langsung mendapatkan partisipasi dari 15 merek mobil arus utama, termasuk Leapmotor (零跑), BYD (比亚迪), dan Avatr (阿维塔).

Ketua Dewan Direksi sekaligus CEO Autohome, Liu Chi, menyatakan bahwa 2025 adalah tahun pertama Autohome bertransformasi dari platform informasi otomotif menjadi platform layanan ekosistem otomotif terpadu (一站式). Menghadapi perubahan mendalam dalam industri otomotif, perusahaan akan berfokus pada dua langkah inti: pada tingkat konten, terus memperkuat pembangunan konten berkualitas, menyempurnakan ekosistem kreator, dan meningkatkan kemampuan penyebaran media baru; pada tingkat layanan, mempercepat pembentukan sistem layanan terpadu online dan offline, untuk menciptakan pengalaman layanan ekosistem kendaraan full-chain yang lebih efisien dan lebih nyaman bagi pengguna serta mitra industri.

Hingga 24 Maret, Autohome berada di harga 34,8 HKD/lembar, dengan kapitalisasi pasar terbaru sebesar 17,73 miliar HKD.

Menurut data Tianyancha, perusahaan domestik Autohome yaitu Beijing Autohome Information Technology Co., Ltd. didirikan pada 2006, dengan 892 entri informasi risiko di Tianyancha.

Berlimpah informasi, interpretasi yang akurat, semuanya ada di aplikasi Sina Finance