raksasa periklanan WPP memangkas biaya sebesar £500m dalam penataan ulang besar-besaran

James Warrington

Kam, 26 Februari 2026 pukul 5:48 PM GMT+9 bacaan 2 menit

Dalam artikel ini:

•                                       StockStory Pilihan Utama 
  

  MSFT

  +2.98%

 WPP  

 +1.46%  

Cindy Rose, yang mengambil alih WPP pada September, berupaya membalikkan keadaan perusahaan setelah periode penurunan penjualan dan hilangnya klien - Jason Alden/Bloomberg

WPP berencana memangkas biaya sebesar £500m sebagai bagian dari penataan ulang besar yang diungkapkan oleh bos baru perusahaan tersebut.

Kelompok media yang terdaftar di London itu mengatakan pihaknya menargetkan mencapai target penghematan pada 2028 dengan menjual sebagian bisnisnya dan mengonsolidasikan operasi yang luas menjadi empat pilar utama.

Penghematan tersebut akan diinvestasikan kembali ke area pertumbuhan tinggi seperti AI.

Sebagai bagian dari perubahan besar, WPP akan merestrukturisasi ratusan biro iklan menjadi empat unit: kreatif, media, produksi, dan enterprise solutions yang baru dibentuk.

WPP, yang memiliki agensi termasuk Ogilvy dan Grey, tidak mengatakan dampak penataan ulang tersebut terhadap jumlah staf. Perusahaan ini sudah memangkas jumlah karyawan, dengan mengurangi sekitar 7,000 pekerjaan pada Agustus lalu.

Cindy Rose, mantan eksekutif Microsoft yang mengambil alih jabatan puncak di WPP pada September, berupaya membalikkan keadaan raksasa periklanan tersebut setelah periode yang buruk dengan penurunan penjualan dan kerugian besar dari klien.

Saham WPP anjlok 65pc dalam setahun terakhir ke level terendah sejak 1998, sementara perusahaan telah kehilangan mahkotanya sebagai perusahaan periklanan terbesar di dunia berdasarkan pendapatan kepada pesaing asal Prancis, Publicis.

Nyonya Rose mengatakan WPP adalah “perusahaan yang luar biasa” namun mengakui kinerjanya “tidak berada di tempat yang dibutuhkan”.

Ia menambahkan: “Ketidaprestasian kami belakangan ini didorong oleh kompleksitas organisasi yang berlebihan, kurangnya model operasi terpadu, dan pelaksanaan strategi yang tidak konsisten.

“Meski mengecewakan, saya melihat potensi besar karena semua masalah ini ada dalam kendali kami untuk diperbaiki dan kami sudah membuat kemajuan yang baik.”

Pendapatan WPP setelah biaya pass-through turun 5.4pc tahun lalu menjadi £11.4bn, dengan laba operasi yang menjadi sorotan jatuh lebih dari seperlima menjadi £1.3bn.

Nyonya Rose memuji perbaikan dalam memenangkan bisnis baru, tetapi mengatakan pendapatan akan terus menyusut pada paruh pertama tahun ini.

Rencana penyederhanaan mencerminkan strategi yang ditempuh oleh pendahulu Nyonya Rose, Mark Read, yang mengawasi penyusutan besar jaringan agensi grup induk saat beradaptasi dengan pertumbuhan para pesaing iklan digital seperti Facebook dan Google.

Namun, WPP dan para pesaingnya kini menghadapi ancaman baru dari AI, yang berpotensi makin mengguncang model biro iklan tradisional.

Perusahaan berencana menginvestasikan sekitar £300m setiap tahun pada WPP Open, alat pemasaran berbasis AI miliknya yang memungkinkan klien membuat kampanye mereka sendiri.

Coba akses penuh gratis ke The Telegraph hari ini. Buka situs web mereka yang memenangkan penghargaan dan aplikasi berita penting mereka, plus alat-alat yang berguna dan panduan ahli untuk uang, kesehatan, dan liburan Anda.

Ketentuan dan Kebijakan Privasi

Dasbor Privasi

Informasi Lebih Lanjut