Target menghadapi boikot baru atas tanggapan ICE saat pengecer melanjutkan perombakan

Dalam artikel ini

• TGT

Ikuti saham favorit AndaBUAT AKUN GRATIS

Seorang pembeli membawa tas Target di Emeryville, California, AS, pada Kamis, 26 Feb. 2026. Target Corp. dijadwalkan merilis angka pendapatan pada 3 Maret.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Sebuah serikat guru besar menyerukan agar anggotanya melewati Target saat membeli perlengkapan sekolah, kilasan terbaru dari serangkaian boikot yang telah menargetkan peritel raksasa itu sementara perputaran bisnisnya menunjukkan tanda-tanda kehidupan, kata CNBC.

AFT, atau American Federation of Teachers, pada Kamis mengesahkan sebuah resolusi yang menyerukan kepada 1,8 juta anggotanya dan yang lain untuk berbelanja di toko-toko lokal dan bukan di Target, dengan mengatakan perusahaan itu tidak menanggapi secara memadai lonjakan penegakan imigrasi federal di kampung halaman perusahaan tersebut di Minneapolis musim dingin ini. Agen federal menembak dan membunuh dua warga negara AS, Renee Good dan Alex Pretti, selama operasi tersebut.

Serikat pekerja itu, yang berafiliasi dengan AFL-CIO, berencana mendesak resolusi serupa pada konvensi AFL-CIO di Minneapolis musim panas ini dan pada konvensi yang diadakan oleh organisasi lain, termasuk NAACP dan LULAC, kata Presiden AFT Randi Weingarten.

Target menolak berkomentar secara spesifik mengenai resolusi AFT tetapi mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa pihaknya memiliki komitmen yang sudah lama untuk memperkuat komunitas yang dilayani, termasuk menyumbangkan 5% dari keuntungan sejak perusahaan didirikan dan memberikan diskon kepada para pendidik sebagai bagian dari program apresiasi guru.

Penjualan tahunan Target telah menurun selama tiga tahun berturut-turut, namun CEO baru perusahaan Michael Fiddelke menguraikan rencana ambisius pada awal bulan ini untuk menyegarkan tokonya, menambah barang dagangan yang lebih menarik, dan kembali ke pertumbuhan penjualan. Peritel itu mengatakan pihaknya memperkirakan penjualan bersih akan naik sekitar 2% pada tahun fiskal ini dibandingkan tahun sebelumnya dan mengantisipasi penjualan akan tumbuh setiap kuartal.

Belum jelas apakah dan seberapa besar seruan AFT untuk boikot perlengkapan sekolah dapat merugikan Target, yang berupaya merebut kembali pelanggan. Awal bulan ini, pendeta dari wilayah Atlanta, Jamal Harrison Bryant, mengumumkan berakhirnya boikot selama setahun terhadap perusahaan itu, yang disebut Target Fast, yang dimulai karena pembatalan besar inisiatif keragaman, kesetaraan, dan inklusi perusahaan.

Dalam konferensi pers, Bryant mengatakan Target telah menunjukkan komitmennya kepada komunitas Kulit Hitam melalui investasi pada bisnis-bisnis Kulit Hitam dan sumbangan kepada Historically Black Colleges and Universities. Namun aktivis lain yang memimpin boikot terpisah, termasuk mantan senator negara bagian Ohio Nina Turner, mengatakan mereka tetap menyerukan agar para pembeli menjauh dari Target.

AFT sebelumnya mendukung dan ikut ambil bagian dalam boikot Target terkait pembatalan DEI (keragaman, kesetaraan, dan inklusi).

Peritel tersebut mengaitkan beberapa kerugian penjualannya dengan reaksi balik terhadap keputusan DEI-nya, bersama faktor lain termasuk kekeliruan perusahaan dalam barang dagangan, pengalaman toko yang lebih lemah, dan belanja diskresioner yang lebih lesu.

Pada pertemuan investor di Minneapolis pada awal Maret, Fiddelke menekankan bahwa ini adalah “babak baru untuk Target.” Ia mengatakan perusahaan itu sedang “mengerjakan pekerjaan untuk membangun keterhubungan dengan tamu baru, memperdalam hubungan dengan tamu yang sudah ada, dan mendapatkan kembali kepercayaan dari tamu-tamu yang telah kami kecewakan.”

Dalam email terpisah kepada karyawan Target pada awal bulan ini, Fiddelke menyoroti bagaimana peritel itu menerapkan strateginya, termasuk melalui langkahnya memotong harga lebih dari 3.000 item dan pembukaan toko ke-2.000. Ia mengatakan Target juga telah membuat kemajuan dalam memenangkan kembali kepercayaan, dengan menandai berakhirnya boikot Target Fast.

Ia mengatakan Target telah memiliki “percakapan yang berkelanjutan dengan para penyelenggara” boikot tersebut, yang telah “mengakui kontribusi berarti yang telah dibuat Target, dan akan terus dibuat, bagi komunitas Kulit Hitam.”

Dalam sebuah wawancara dengan CNBC, Weingarten mengatakan boikot AFT berfokus pada apa yang ia sebutTarget’s kurangnya respons terhadap lonjakan penegakan imigrasi yang agresif dan penuh kekerasan di pekarangan mereka sendiri. Weingarten mengatakan AFT mengirim surat kepada Target dan bertemu dengan staf Target untuk mendorong mereka angkat bicara sebelum serikat tersebut pindah untuk mengesahkan resolusi.

“Target sedang bernegosiasi dengan rekan-rekan kami di komunitas hak sipil selama berminggu-minggu dan berminggu-minggu dan berminggu-minggu,” katanya. “Mereka seharusnya bisa dengan sangat mudah menangani kedua hal itu [kekhawatiran tentang DEI dan penegakan imigrasi] dan mereka memilih untuk tidak melakukannya.”

Ia mengatakan Target “lebih khawatir untuk berdiri bersama pemerintahan Trump dibanding komunitas-komunitas yang membuat mereka menjadi perusahaan yang menguntungkan.”

Fiddelke bergabung dengan puluhan eksekutif dari perusahaan-perusahaan berbasis di Minnesota dalam menandatangani sebuah surat pada akhir Januari yang menyerukan “penurunan eskalasi secara segera” di negara bagian tersebut setelah penembakan Pretti yang berujung maut. Namun, surat itu tidak menyebutkan korban penembakan Pretti atau Good atau menyorot presiden, kebijakan imigrasinya, atau agen federal.

Fiddelke juga membagikan pesan video kepada karyawan yang mengakui peristiwa-peristiwa terkini dengan lebih langsung, tetapi berhenti sebelum menyerukan agar agen ICE meninggalkan kota atau agar ada pertanggungjawaban dalam dua kematian akibat penembakan tersebut.

Weingarten menggambarkan surat para CEO itu sebagai “melecehkan” dan mengatakan surat itu pada dasarnya “menyalahkan kedua belah pihak.”

Ia mengatakan serikat itu, yang mencakup banyak guru, dapat memberikan dampak finansial paling besar selama musim belanja perlengkapan sekolah musim panas dan musim gugur ini. Dengan mengesahkan resolusi sekarang, katanya, AFT dapat menyebarkan kabar kepada para anggotanya dan “memberi Target cukup waktu untuk kembali pada akal sehatnya.”

Pilih CNBC sebagai sumber pilihan Anda di Google dan jangan pernah melewatkan satu momen pun dari nama paling tepercaya dalam berita bisnis.