Remaja tunawisma yang menjadi bos periklanan sukses

7 hari lalu

BagikanSimpan

Tambahkan sebagai favorit di Google

Sam GruetPelapor bisnis

Greg Daily

Firma periklanan Greg Daily digunakan oleh beberapa perusahaan terbesar di Amerika

Ketika Greg Daily menemukan dirinya tanpa tempat tinggal saat remaja, menjadi pengusaha sukses tampak seperti hal yang mustahil.

Berusia 19 tahun pada tahun 2001, selama enam bulan ia tidur di mana pun yang bisa ia temukan di Minneapolis.

Kekurangan uang dan kesulitan mendapatkan pekerjaan jangka panjang, Daily tidak mampu membayar sewa. Jadi ia harus meminta teman dan kenalan apakah ia boleh tidur di sofa mereka. Pada beberapa kesempatan, ia harus tidur di lantai dapur.

Namun, bisnis ada dalam DNA-nya.

“Kakek saya menjual sapu dari bagian belakang van,” katanya, mengingat saat ia kecil, ia ikut bersamanya saat mereka berkeliling menjual peralatan pembersih.

Itu mengajarkan Daily pelajaran sejak usia muda: “Bisnis memberi makan keluarga.”

Sekarang berusia 43 tahun, hidupnya saat ini sangat berbeda dari saat ia harus tidur kelaparan di sofa teman.

Daily adalah pendiri dan pemimpin sebuah perusahaan pemasaran digital yang berbasis di Denver bernama Science in Advertising. Didirikan pada 2019, perusahaan ini melayani bisnis dari anggota daftar Fortune 500 perusahaan terbesar di AS, hingga toko kecil milik keluarga—toko “mom-and-pop”.

Perusahaan ini membantu semua kliennya mengelola iklan online mereka, memungkinkan mereka menjangkau pelanggan tambahan melalui platform seperti Google, Facebook, dan Instagram.

Meskipun pelajaran bisnis yang diperoleh dari kakeknya, Daily mengakui bahwa kehidupan keluarganya saat kecil di Denver “rusak”.

“Orang tua saya bercerai saat saya masih kecil… saya dibesarkan oleh seorang ibu tunggal.”

AFP via Getty Images

Science in Advertising membantu perusahaan agar merek mereka dikenal di media sosial

Ketika ia berusia 10 tahun, kakeknya meninggal dunia, meninggalkan ibunya yang berjuang memberi makan empat anak. Untuk mendapatkan uang, ibunya menjual pakaian dan perhiasan, yang menurut Daily adalah “bagian besar dari apa yang membantu kami bertahan hidup”.

Saat dewasa, Daily berpindah-pindah di seluruh AS, menghabiskan enam bulan di Texas bersama neneknya, dan enam bulan bersama ayahnya, sebelum akhirnya menjadi pengembara sofa.

Saat bepergian ke Colorado untuk pekerjaan konstruksi, Daily mengatakan momen yang mengubah hidupnya adalah saat ia bertemu istrinya di sebuah gereja. Dua puluh tiga tahun kemudian, mereka masih menikah.

Melihat bahwa istrinya menghasilkan lebih banyak uang dan bekerja lebih sedikit jam, Daily memutuskan kembali ke bangku kuliah pada 2008. Ia bercanda bahwa daripada menjadi “kisah romantis”, ia menyadari bahwa ia membutuhkan kualifikasi agar bisa mendapatkan penghasilan lebih besar.

Setelah menyelesaikan kursus jurnalisme di Metropolitan State University of Denver, ia mendapatkan pekerjaan di surat kabar lokal.

Beberapa tahun kemudian, saat surat kabar menghadapi tantangan dari ponsel pintar dan internet, Daily pindah ke Inggris untuk mengikuti diploma penulisan kreatif selama dua tahun di Oxford University. “Di Amerika Serikat, jurnalisme cetak sedang mati. Saya mulai berpikir tentang bagaimana menulis untuk bisnis.”

Setelah kembali ke AS, kariernya di bidang pemasaran digital untuk perusahaan mulai berkembang.

Greg Daily

Greg Daily mengalami masa-masa sulit saat remaja

Saat mempersiapkan peluncuran Science in Advertising, Daily mengatakan bahwa ia dan istrinya memperhitungkan bahwa mereka memiliki sekitar enam sampai delapan bulan tabungan sebelum uang mereka habis. “Itu sangat menakutkan,” katanya. “Saya menangis.”

Ia yakin bisa melakukan pekerjaannya; yang membuatnya takut adalah hal-hal lain.

“Ada begitu banyak pertanyaan yang tidak punya jawaban,” katanya. “Bagaimana jika tidak berhasil? Bagaimana jika saya gagal? Bagaimana jika saya tidak mampu memberi makan keluarga?”

Alih-alih mengabaikan ketakutan itu, Daily mengatakan ia membangun bisnisnya dengan mengelilinginya, menjadikan satu frasa yang menjadi pusat cara dia beroperasi—“kegagalan selalu menjadi pilihan”.

Itu sesuatu yang sekarang ia ulangi kepada timnya, terutama saat mereka menghadapi keputusan berisiko tinggi. “Kalau Anda beroperasi seolah-olah kegagalan tidak mungkin, kapal akan meledak,” jelasnya.

Sebaliknya, ia menerima bahwa hal-hal bisa salah dan jika itu terjadi, semuanya soal membatasi kerusakan. “Anggap kegagalan itu nyata,” katanya. “Sekarang cari. Sekarang coba temukan. Sekarang kurangi risikonya.”

Ia menambahkan bahwa selama Anda masih mampu memberi makan anak-anak, kerugian keuangan jangka pendek “tidak masalah”.

Namun, bisnis ini telah sukses dan basis kliennya berkembang. Daily mengatakan ia sangat bangga karena membantu bisnis kecil milik keluarga seperti milik ibunya dan kakeknya.

“Saya senang melihat mereka sukses karena itu adalah saya. Itu keluarga saya. Itu latar belakang saya,” katanya.

AFP via Getty Images

Pada usia 20-an, Daily memiliki semangat untuk pindah ke Inggris dan belajar di Oxford University

Pakar pemasaran digital AS, Shama Hyder, mengatakan bahwa sukses di bidang ini “tidak mudah”. “Industri ini sudah jenuh, persaingan sangat ketat, dan dengan AI, pergeseran platform, serta perubahan perilaku konsumen, pemasaran akan menjadi jauh lebih sulit.”

Ia menambahkan: “Ketika seseorang seperti Greg membangun agensi yang berkembang di ruang ini, itu layak mendapatkan pengakuan yang nyata.”

Jelas bahwa keluarga memainkan peran besar dalam dorongan Daily untuk meraih sukses. Tapi apakah semangat kewirausahaan yang ia warisi dari kakek dan ibunya sudah diturunkan kepada putranya yang berusia delapan tahun?

“Ia sangat berorientasi teknik,” jelas Daily, “jadi, baru-baru ini kami menginvestasikan beberapa ratus dolar untuk membelikannya printer 3D.”

Sekarang, ayah dan anak sama-sama menonton video online tentang orang-orang yang menghasilkan uang dari menjual barang cetakan 3D.

Baca lebih banyak kisah tentang bisnis kecil di AS

Seorang pedagang bahan makanan kecil di AS menyoroti harga yang lebih rendah di rantai besar

Perusahaan minuman soda milik keluarga yang masih menggunakan botol kaca yang bisa dikembalikan

Bisnis Internasional

Bisnis Kecil AS

Jurnalisme

Periklanan