Penjualan laptop turun 40% secara besar-besaran di baliknya: lonjakan harga dan peningkatan pertarungan antara tren menunggu dan kenaikan harga semakin intens

Media Ching Cheng, reporter Wu Qing, melaporkan dari Beijing

Di akhir Maret 2026, Zhongguancun, Beijing. Di masa lalu yang ramai dengan gerai komputer berbagai merek pada akhir tahun lalu, kini suasananya tampak sedikit lebih sepi. Seorang wiraniaga di gerai komputer merek papan atas, Xiao Zhang, dengan rasa tak berdaya kepada reporter dari 《China Business News》 mengatakan: “Ketika kondisi pasar bagus pada paruh kedua tahun lalu, dalam sehari bisa menjual belasan unit, sekarang dalam sehari saja bisa membuka beberapa pesanan pun sudah bagus.” Pengamatannya adalah salah satu gambaran tentang pasar komputer laptop China saat ini.

Data terbaru dari 洛图科技 menunjukkan bahwa pada Januari–Februari 2026, penjualan ritel online komputer laptop di China hanya 947.000 unit, anjlok 40,5% secara year-on-year; nilai penjualan 5,99 miliar yuan, penurunannya juga sama-sama lebih dari 40%. Baik volume maupun nilai sama-sama turun, mencatat penurunan pembukaan tahun yang jarang terjadi dalam beberapa tahun terakhir.

“Gelombang dingin mendadak” ini memang datang agak tiba-tiba, namun juga masuk akal. Dalam penelusuran, reporter menemukan bahwa badai kenaikan harga yang dipicu oleh gelombang AI, penyesakan permintaan setelah subsidi nasional turun, serta sikap beli konsumen yang semakin rasional, semuanya secara bersama-sama sedang membentuk ulang lanskap pasar tingkat seribu miliar yuan ini.

Dari “keuntungan subsidi nasional” ke “penolakan lewat harga”

Jika menoleh ke tahun 2025, pasar laptop masih terlihat makmur. Di bawah dorongan ganda kebijakan subsidi pemerintah dan gelombang ganti perangkat karena penghentian layanan Windows 10, total penjualan online sepanjang tahun mencapai 13,44 juta unit, naik 9% year-on-year. Namun, kemakmuran ini justru menyimpan benih penurunan untuk 2026.

“Basis yang tinggi di tahun 2025 dan efek konsumsi lebih awal adalah penyebab langsung turunnya permintaan tahun ini.” Seorang analis industri elektronik konsumsi yang tidak bersedia disebutkan namanya mengatakan kepada reporter. Ketika banyak calon konsumen telah lebih dulu menyelesaikan pergantian perangkat pada tahun lalu, kekosongan permintaan pasar pada paruh pertama 2026 pun secara alami muncul.

Namun, penyebab yang lebih penting berasal dari rantai pasokan hulu. Mulai paruh kedua 2025, permintaan global terhadap server AI untuk chip DRAM dan NAND flash melonjak tajam; kebutuhan memori per satu server AI adalah 8—10 kali lipat dibanding server biasa. Ini menyebabkan raksasa penyimpanan seperti Samsung, SK hynix, dan Micron mengalihkan kapasitas produksi canggih ke produksi HBM (High Bandwidth Memory) yang berprofit tinggi, sehingga langsung menekan pasokan chip penyimpanan tradisional yang ditujukan untuk elektronik konsumen.

Hasil dari ketidakseimbangan pasokan dan permintaan adalah harga yang melonjak drastis. Harga chip butiran DDR4 8Gb model arus utama naik dari titik terendah tahun 2025 sebesar 3,2 dolar menjadi 15 dolar, kenaikan kumulatif mencapai 369%. Sebagai komponen inti yang menyumbang 15%—20% dari BOM (daftar komponen/material) laptop, lonjakan biaya penyimpanan memaksa produsen perangkat lengkap untuk mengalihkan tekanan tersebut kepada konsumen.

Akibatnya, gelombang kenaikan harga secara kolektif melanda pasar. Pada akhir 2025, Lenovo menjadi yang pertama mengirimkan surat penyesuaian harga kepada para distributor kanal; beberapa laptop bisnis kelas atas mengalami kenaikan harga hingga 20%. Memasuki 2026, HP, Dell, ASUS, Acer, dan merek lain pun turut menyusul. ASUS mengumumkan bahwa semua laptop miliknya (termasuk laptop gaming) akan dinaikkan 15%—25%; sebagian model Acer mencatat kenaikan 10%—20%.

Sumber gelombang kenaikan harga ini langsung mengarah ke pasar chip penyimpanan. Sejak kuartal ketiga 2025, pasar penyimpanan global memulai putaran tren kenaikan harga yang bersifat mengganggu. Data TrendForce menunjukkan bahwa harga spot DRAM dan NAND flash secara kumulatif naik lebih dari 300%. Sebagai contoh, untuk modul memori DDR5 16GB yang paling umum di pasaran: sebelum 15 September 2025, harga masih sekitar 300 yuan, namun pada Januari 2026 sudah melonjak menjadi 1200—1400 yuan.

Hal yang lebih membuat pasar khawatir adalah kenaikan harga tidak hanya menyebar di chip penyimpanan, tetapi juga merembet ke komponen lain. TrendForce menyebut bahwa Intel telah menyesuaikan harga kuotasi untuk sebagian CPU laptop level masuk dan generasi lama, dengan kenaikan lebih dari 15%. Pada kuartal kedua 2026, perusahaan berencana meningkatkan lagi harga platform arus utama hingga menengah-atas. Ini berarti tekanan biaya untuk komputer laptop masih terus meningkat.

“Bukan karena kami ingin menaikkan harga, tapi karena kalau tidak naik, kami tidak bisa mempertahankan bisnis.” Seorang pedagang/penyalur kanal komputer merek mengatakan kepada reporter secara terus terang. Bagi kelompok pengguna yang tidak benar-benar wajib dan sensitif terhadap anggaran, kenaikan sebesar ini sama saja dengan “menolak lewat harga”.

Peluang baru di tengah “gelombang dingin”

Meski keseluruhan pasar lesu, di dalam pasar laptop justru terlihat jelas pola “pemisahan berbentuk huruf K”. Model kelas atas di atas 10.000 yuan diuntungkan oleh kebutuhan kaku pengguna profesional dan keuntungan subsidi tahun lalu, sehingga pangsanya naik year-on-year; model entry-level di bawah 6.000 yuan karena kebutuhan yang stabil, juga tetap laku. Sementara itu, segmen menengah 6.000—9.000 yuan menjadi “wilayah runtuh” yang paling terpukul oleh guncangan kenaikan harga.

Respons konsumen juga membuktikan hal itu. “i9-12900 saya plus DDR5 48G masih bisa bertahan selama beberapa tahun lagi; terserah mau naik bagaimana pun.” Seorang pemain DIY berpengalaman mengatakan kepada reporter. Pemain game lainnya mengatakan: “Sebelumnya saya membeli komputer dengan performa yang berlebihan; saya masih bisa menunggu lagi.” Sikap “menahan uang sambil mengamati” atau “menunggu lagi” ini menimbulkan resonansi luas di platform sosial.

Prediksi terbaru Gartner menguatkan tren tersebut. Lembaga ini memperkirakan bahwa akibat kenaikan biaya memori, pengiriman global PC pada 2026 akan turun 10,4%; usia pakai PC untuk pengguna perusahaan dan individu masing-masing akan diperpanjang 15% dan 20%. Bahkan lebih jauh, Gartner menegaskan melalui Direktur Riset Senior Ranjit Atwal bahwa pada tahun 2028, pasar PC entry-level di bawah 500 dolar mungkin benar-benar menghilang.

Ranjit Atwal menjelaskan bahwa porsi biaya memori dalam biaya BOM PC meningkat tajam, sehingga produsen tidak lagi bisa menanggung kenaikan biaya sendirian seperti di masa lalu.

Pada saat yang sama, TrendForce memperkirakan bahwa jika ingin mempertahankan struktur margin kotor yang ada pada pabrikan merek dan sisi kanal, untuk satu model arus utama yang harga saranannya 900 dolar, kenaikan harga di tingkat terminal kemungkinan bisa mendekati 40%. Omdia memperkirakan pengiriman PC global pada 2026 turun 12%, menjadi 245 juta unit.

Reporter mencatat bahwa menghadapi lingkungan pasar yang kompleks saat ini, berbagai merek sedang aktif melakukan penyelamatan diri. Misalnya, Lenovo di satu sisi mempertahankan subsidi untuk pelajar guna menstabilkan permintaan, di sisi lain mempercepat penerapan chip memori buatan dalam negeri dari 長鑫 (ChangXin) untuk menurunkan biaya. HP memilih meluncurkan model “versi spek rendah”, menekan harga sekaligus tetap memenuhi kebutuhan dasar untuk pekerjaan kantor. Merek-merek lain juga mulai membuat artikel/penekanan pada titik peningkatan pengalaman seperti layar OLED, layar refresh tinggi, dan fitur AI, mencoba menarik pengguna lewat diferensiasi.

Ke depan, lembaga analisis pasar pada umumnya memperkirakan bahwa dalam jangka pendek tekanan biaya laptop masih akan berlanjut. UBS menyatakan bahwa di bawah latar permintaan AI yang kuat terus menekan pasokan, industri memori sedang memasuki tahun kekurangan pasokan yang serius “sekali dalam sepuluh tahun”, dan dorongan kenaikan harga setidaknya akan berlanjut hingga kuartal ketiga atau keempat 2026. Counterpoint menghitung bahwa pada kuartal pertama 2026 harga memori masih akan naik lagi 40%—50%, dan pada kuartal kedua diperkirakan naik sekitar 20% lagi.

Terkait hal ini, praktisi di industri menyarankan semua pihak menyiapkan diri untuk jangka panjang. Analis industri elektronik konsumsi yang disebutkan di atas mengatakan bahwa bagi pabrikan merek, perlu mempercepat optimalisasi struktur produk, memperkuat penghalang teknis di pasar kelas atas, sekaligus mengendalikan biaya di pasar entry-level melalui inovasi pada rantai pasokan. Gelombang dingin pasar PC yang dipicu AI ini adalah tantangan sekaligus kesempatan untuk perombakan industri.

“Rasio penetrasi AI PC sudah mendekati 45%. Cara membuat fungsinya benar-benar diterapkan, bukan sekadar menjadi jargon pemasaran, adalah kunci untuk memenangkan pengguna.” Analis tersebut mengatakan. Bagi konsumen, jika bukan kebutuhan mendesak, sebaiknya bersabar menunggu potensi penyesuaian harga di paruh kedua tahun ini. Untuk pengguna yang butuh segera, dapat memerhatikan model entry-level di bawah 6.000 yuan atau program penawaran khusus yang diluncurkan oleh merek.

“Tekanan biaya dalam jangka pendek dan operasional penjualan pada level rendah masih akan berlanjut.” Dalam laporan, 洛图科技 menyatakan bahwa pada kuartal keempat 2026, kapasitas produksi penyimpanan diharapkan berpotensi mengalir kembali ke sisi konsumsi; kenaikan harga diperkirakan akan menyempit, dan industri mungkin akan mengalami pemantulan yang cukup ringan. Namun sebelum itu, pasar laptop masih harus menjalani fase “masa penyesuaian yang menyakitkan”; para “penunda pembelian” mungkin perlu menunggu lagi selama beberapa saat.

(Editor: Zhang Jingchao; Peninjau: Li Zhenghao; Koreksi: Yan Yuxia)

Melimpah informasi dan interpretasi yang tepat, semuanya ada di aplikasi Sina Finance