Baru saja memeriksa angka perkiraan media terbaru untuk tahun 2026 dan jujur saja, skala pasar ini sangat luar biasa. Kita berbicara tentang ruang iklan digital AS yang mencapai $413 miliar tahun ini. Itu bukan cerita pertumbuhan kecil—pasar ini secara harfiah lebih dari dua kali lipat dalam lima tahun terakhir. Yang menarik adalah bagaimana komposisinya terus berubah.

Jadi, berikut yang saya lihat dari rincian sebenarnya. Pencarian masih menjadi juara utama, menyumbang sekitar $130 miliar atau sekitar 31% dari total pengeluaran. Google jelas mendominasi dengan sekitar 90% pangsa pasar, yang cukup luar biasa mengingat semua kebisingan tentang pencarian AI dan pertumbuhan pencarian ritel Amazon. Tapi itu yang menarik—Amazon sebenarnya membangun mesin iklan pencarian paralel dalam e-commerce yang tumbuh lebih cepat daripada bisnis inti Google. Mereka mencapai $46 miliar pada 2024 dan memproyeksikan pertumbuhan dua digit hingga 2026.

Periklanan media sosial adalah bagian besar lainnya, saat ini mencapai $108 miliar. Meta masih menjadi yang terdepan di sana dengan operasi mereka di AS/Kanada, tetapi TikTok telah menjadi kontributor pendapatan yang nyata meskipun ada ketidakpastian regulasi. Bagian yang menarik adalah bagaimana video bentuk pendek dan integrasi perdagangan menjadi pendorong pertumbuhan sebenarnya. TikTok Shop pada dasarnya menciptakan semacam gabungan sosial-ritel yang disukai merek langsung ke konsumen.

Connected TV (CTV) adalah cerita yang tidak diduga siapa pun. CTV naik dari $25 miliar pada 2024 menjadi $36 miliar sekarang, yang sekitar 20% pertumbuhan majemuk. Itu adalah kategori dengan pertumbuhan tercepat oleh jauh. Perpindahan ke streaming itu nyata, dan yang penting adalah inventaris CTV berada di luar kendali langsung Google dan Meta, yang menciptakan permintaan untuk infrastruktur independen.

Media ritel mungkin adalah perubahan paling disruptif dalam cara merek mengalokasikan anggaran. Walmart Connect, Roundel dari Target, Kroger, Instacart—jaringan ini pada dasarnya menjadi saluran kinerja utama untuk merek barang konsumen. Mereka mengalihkan anggaran dari pencarian tradisional dan pengeluaran promosi karena adanya koneksi langsung ke data pembelian.

Melihat trajektori perkiraan media hingga 2028, pendorong utama adalah migrasi TV linier ke streaming, yang diperkirakan akan menambah sekitar 15-20 miliar dolar lagi; ekspansi media ritel, yang diperkirakan akan menambah sekitar 20-25 miliar dolar lagi; dan efisiensi kreatif AI yang memperluas margin. Iklan politik akan menambah sekitar 3-4 miliar dolar di tahun-tahun pemilihan. Lingkungan regulasi seputar dominasi pencarian Google dan praktik data Meta bisa mengubah segalanya, tetapi pergeseran struktural ke digital tidak bisa dibatalkan.

Angka ( miliar ini sebenarnya hanyalah titik awal dalam cerita pertumbuhan yang lebih panjang. Infrastruktur yang melayani pasar ini semakin kompleks, begitu juga dengan tingkat kecanggihan cara merek mengerahkan modal. Layak untuk memperhatikan bagaimana campuran saluran terus berkembang dari sini.