Nike mendapatkan penurunan peringkat dari beberapa toko Wall Street karena prospek penjualan yang suram

Nike mengeluarkan panduan penjualan yang kurang menggugah, sehingga mendorong beberapa perusahaan pialang Wall Street terbesar untuk menurunkan peringkat saham. Perusahaan perlengkapan olahraga itu memposting pada Selasa hasil yang lebih baik daripada perkiraan untuk kuartal ketiga fiskal, tetapi saham turun hampir 11% karena prospek penjualan yang lebih suram daripada yang diharapkan. Nike mengatakan pihaknya memperkirakan penjualan turun antara 2% dan 4% pada kuartal keempat fiskal karena strategi perusahaan barunya gagal meningkatkan daya tarik langsung terhadap produk merek tersebut di berbagai pasar. Perkiraan tersebut jauh di bawah ekspektasi konsensus Wall Street sebesar kenaikan 1,9%, data LSEG menunjukkan. Raksasa pakaian itu juga memperkirakan penjualan turun dengan persentase digit tunggal rendah sepanjang sisa tahun kalender, dipimpin oleh pertumbuhan di Amerika Utara dan diimbangi oleh penurunan di Tiongkok—sebuah prakiraan yang mengecewakan pasar. NKE YTD mountain NKE year to date “Kami berpikir bahwa peningkatan kinerja, inovasi produk, dan aksi lapping Win Now akan menghasilkan kembalinya pertumbuhan pada 1Q27; alih-alih, manajemen telah memulai panduan agar penjualan tetap negatif hingga 3Q27,” kata analis Bank of America Lorraine Hutchinson pada Rabu dalam catatan kepada klien. “Hasil kuat di lari dan NA adalah alasan bagi kesabaran kami, tetapi karena pembalikan penjualan baru terjadi sembilan bulan lagi, kami melihat sedikit ruang untuk ekspansi valuasi berganda, yang menyebabkan penurunan peringkat kami menjadi Netral.” Bank of America menurunkan peringkat Nike menjadi netral dari beli. Bank itu juga menurunkan target harga saham menjadi $55 dari $73, yang menyiratkan sekitar 4% potensi kenaikan dari penutupan Selasa. Bank tersebut juga memangkas estimasi laba per saham pada saham tersebut. Pada akhir 2024, CEO Elliott Hill meluncurkan roadmap “Win Now” untuk membalikkan penjualan Nike yang lesu dan momentum merek yang stagnan. Rencana tersebut menyerukan agar Nike menjalin kesepakatan baru dengan wholesaler, mendorong kemajuan dalam inovasi performa olahraga, serta masuk ke kategori-kategori penting seperti lari dan bola basket. Namun, rencana tersebut telah memakan waktu lebih lama untuk menjadi kenyataan daripada yang diperkirakan sebagian investor, sehingga berkontribusi pada sentimen bearish di Wall Street. Goldman Sachs juga menurunkan peringkat saham menjadi netral dari beli dan memangkas target harga menjadi $52 dari $76. “Momentum sportswear masih meredup, tindakan manajemen waralaba dan reset persediaan tetap berjalan, dan EMEA serta Tiongkok berada di bawah tekanan khusus. Dengan hambatan makro yang menguat, kami percaya kesabaran yang lebih besar akan diperlukan saat NKE menjalankan rencana strategisnya,” tulis analis Brooke Roach. JPMorgan turut menggemakan sentimen negatif seputar upaya turnaround Nike. “Meskipun NKE telah mulai mewujudkan bibit awal yang baik dari strategi Sport Offense-nya di Amerika Utara dan kategori lari, keseimbangan portofolio termasuk wilayah Internasional (EMEA, Greater China, dan APLA) terus menghadapi tindakan untuk mereset pasar dan hasil sell-through tetap menantang secara global, sehingga menghasilkan timeline yang lebih panjang agar model mencapai titik balik menuju pertumbuhan pendapatan dan kembalinya margin operasi dua digit,” kata analis Matthew Boss pada Rabu dalam catatan kepada klien. JPMorgan menurunkan peringkat saham menjadi netral dari overweight. Saham Nike telah turun 17% sejak awal tahun ini, mengungguli pasar secara keseluruhan dengan performa yang lebih buruk.