Di tengah suasana suram di kota besar, akankah kabupaten-kabupaten terpencil di China menjadi pendorong utama konsumsi? | South China Morning Post

Seiring meluasnya suramnya kondisi ekonomi di kota-kota megah di Tiongkok, restoran-restoran kelas atas satu per satu menutup pintu mereka, Starbucks mempercepat ekspansinya ke kabupaten-kabupaten yang terpencil di negara itu, tempat jumlah penduduk yang semakin banyak mengadopsi gaya hidup petit-bourgeois.

Meskipun pusat perbelanjaan kabupaten mungkin tidak menjual penyedot debu Dyson dan pengering rambut, mereka telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari di rumah tangga di kabupaten-kabupaten perkotaan berkat jaringan e-commerce Tiongkok yang ada di mana-mana.

Mengemudi dengan Tesla dan makan ceri mahal yang diimpor dari Amerika Selatan, kelas menengah yang berkembang di kota-kota dan wilayah yang lebih kecil mendorong gelombang konsumsi berikutnya di Tiongkok.

Iklan

Saat ekonomi terbesar kedua di dunia tumbuh lebih lambat, warga kota-kota besar menahan laju pengeluaran mereka. Namun, peningkatan konsumsi di pasar berjenjang yang lebih banyak di Tiongkok—yang berada di lapisan lebih rendah—jauh dari selesai, kata para ahli.

Dengan beban ekonomi yang lebih ringan, pertumbuhan pendapatan yang lebih cepat, dan kepercayaan yang lebih besar terhadap masa depan, konsumen di wilayah seperti itu memiliki daya beli yang lebih kuat dan kesediaan yang lebih besar untuk berbelanja. Mereka menjadi mesin baru bagi pertumbuhan konsumsi saat Tiongkok berupaya mengalihkan ekonominya ke model yang digerakkan oleh konsumsi, dan menjauh dari model yang mengandalkan ekspor serta investasi.

Iklan

“Dalam beberapa waktu terakhir, kota-kota lapis bawah telah diabaikan, padahal potensi konsumsi mereka belum tergali, sementara kapasitas konsumsi diskresioner warga kota lapis pertama lebih terdampak oleh perlambatan ekonomi,” kata Profesor Liu Xuexin, yang memimpin sebuah institut riset data konsumen di Capital University of Economics and Business di Beijing.

Dalam hierarki pemerintahan Tiongkok, kota-kota tingkat kabupaten berada di bawah kota-kota tingkat prefektur, mencakup wilayah perkotaan dan pedesaan yang lebih kecil, termasuk kawasan perkampungan dan desa, serta berfungsi sebagai pusat regional untuk perdagangan, pendidikan, layanan kesehatan, dan pemerintah daerah.