Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Situs Berita Securities Times Penulis: Cao Chen

Baru-baru ini, sejumlah objek wisata mengumumkan kebijakan tiket gratis. Permintaan untuk musim pegas (berjalan-jalan di musim semi) yang berbarengan dengan “efek tiket gratis” membuat musim liburan tradisional yang biasanya sepi pariwisata dan budaya di bulan Maret menjadi cepat memanas. Setelah libur, pasar pariwisata dan budaya menampilkan ciri “musim sepi tidak sepi”.

Menurut statistik yang tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri, termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, dan lain-lain, telah meluncurkan kebijakan diskon tiket gratis dengan batas waktu untuk objek wisata (sebagian objek wisata hanya untuk wisatawan tertentu). Data platform Tongcheng menunjukkan bahwa dalam minggu terakhir, popularitas pencarian kata kunci seperti “tiket gratis objek wisata” dan “bepergian di luar jam puncak” terus meningkat, dengan kenaikan secara bulanan (week-on-week) sebesar 358%. Di antaranya, objek wisata Gunung Yun Tai, Istana Kekaisaran Shenyang, objek wisata Gunung Lu, Tianji Longmen, objek wisata Qingtianhe, dan sebagainya masuk ke daftar TOP10 lonjakan popularitas objek wisata dengan tiket gratis di seluruh negeri.

Hingga 4 Maret, pencarian dan tingkat pemesanan hotel, tiket objek wisata, dan sebagainya di platform mengalami penurunan yang jelas dibanding puncak saat Festival Musim Semi. Namun, dibanding periode yang sama tahun lalu, masih ada kenaikan lebih dari 10%. Volume pencarian beberapa objek wisata populer mengalami lonjakan sebesar 2,6 kali secara bulanan, menampilkan pemandangan “musim sepi tidak sepi”. Dari sisi struktur wisatawan, perjalanan untuk pulang kampung dan perjalanan lintas provinsi yang mendominasi pada saat Festival Musim Semi mulai mereda, sementara wisata lokal dan wisata di sekitar kian aktif.

Secara spesifik, objek wisata Gunung Lu di Jiangxi pada bulan Maret membebaskan biaya tiket masuk bagi seluruh wisatawan domestik maupun mancanegara. Dalam satu minggu terakhir, volume pencarian objek wisata Gunung Lu naik 156% secara bulanan; tingkat popularitas pemesanan hotel di sekitar objek wisata meningkat 23% secara tahunan. Selain itu, objek wisata Gunung Yun Tai di Henan membebaskan tiket masuk pada bulan Maret untuk “Empat Provinsi Pegunungan dan Sungai”—豫, 晋, 鲁, 冀. Kebijakan ini mendorong volume pencarian objek wisata naik 244% secara bulanan, sementara popularitas pemesanan hotel di sekitarnya naik 18% secara tahunan. Museum Istana Kekaisaran Shenyang mengalokasikan 3.000 lembar tiket gratis setiap hari dari 3 Maret hingga 8 Maret untuk warga Shenyang melakukan reservasi. Di platform Tongcheng, popularitas pencarian dan reservasinya naik 163% secara bulanan. Setelah tiket gratis mulai dibuka untuk reservasi pada 3 Maret dan 4 Maret, tiket tersebut dengan cepat langsung habis direbut.

Menurut data Qunar, “efek tiket gratis” secara langsung mendorong lonjakan pesanan hotel di sekitar banyak objek wisata. Pada 25 Februari, pihak resmi Gunung Lu di Jiangxi mengumumkan bahwa pada 1–31 Maret 2026, tiket gratis diberikan untuk seluruh wisatawan domestik maupun mancanegara, mencakup 8 objek wisata inti seperti objek wisata Gunung Lu, San Die Quan, Akademi Menulis Bai Lu Dong, dan lain-lain. Setelah pengumuman dirilis, jumlah pemesanan hotel di kawasan komersial tempat Gunung Lu berada meningkat secara signifikan. Hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel sekitar Gunung Lu untuk check-in bulan Maret melonjak 5 kali lipat dibanding minggu sebelum pengumuman.

Data menunjukkan, pada periode yang sama, jumlah pemesanan hotel di Kota Jiujiang, Jiangxi juga ikut terdorong, dengan kenaikan secara bulanan sebesar 2,6 kali, yang mencerminkan tren konsumsi wisatawan yang menggunakan kesempatan tiket gratis untuk menikmati secara mendalam kota-kota di sekitarnya.

Zhejiang Quzhou, sejak November 2025, membuka gratis 13 objek wisata inti untuk wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Menurut data Qunar, selama periode tiket gratis, jumlah pemesanan hotel seluruh kota Quzhou naik hampir 20% secara tahunan. Di antaranya, efek pendorong objek wisata dengan tiket gratis sangat menonjol: hotel di sekitar Gunung Jianglang naik 47% secara tahunan, kawasan kuno Istana Kota Dua Puluh Delapan naik 21%, dan area sekitar Shuitingmen serta Kuil Kongzi naik 18%.

Pada 25 Februari, objek wisata Yun Tai di Jiaozuo, Henan mengumumkan pembebasan tiket masuk untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei pada bulan Maret. Hingga saat ini, jumlah pemesanan hotel untuk check-in di Kota Jiaozuo pada bulan Maret naik 2,5 kali lipat secara bulanan.

Pada 11 Februari, Ma’anshan, Anhui mengumumkan bahwa lima objek wisata akan dibuka gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Menurut data Qunar, dalam 15 hari setelah pengumuman, jumlah pemesanan hotel setempat untuk check-in bulan Maret naik 3,1 kali secara bulanan.

Peneliti Institut Riset Data Besar Qunar, Yang Han, menganalisis bahwa tiket gratis menurunkan ambang keputusan perjalanan wisatawan. “Mengurangi” komponen tiket untuk mendapatkan “menambah” arus wisatawan bukan hanya dapat dengan cepat mengaktifkan arus wisata di sekitar objek wisata, tetapi juga membentuk efek limpahan konsumsi yang nyata, yang meluas dan mendorong konsumsi pariwisata dan budaya lokal maupun lintas wilayah. Pada saat yang sama, tiket gratis juga menuntut standar layanan objek wisata yang lebih tinggi, memaksa industri untuk meningkatkan tingkat operasi yang lebih terperinci dan profesional.

Perlu disebutkan, akhir pekan ini akan bertepatan dengan “Hari Perempuan Internasional 3.8”. Objek wisata seperti Gunung Huangshan di Anhui, Jiuzhaigou di Sichuan, dan Taman Hutan Pingshan di Nanjing, menerapkan kebijakan tiket gratis terbatas untuk wisatawan perempuan. Kebijakan ini mendorong volume pencarian objek wisata terkait naik lebih dari 1,8 kali secara bulanan. Ketika “efek tiket gratis” bertumpuk dengan akhir pekan dan momen Hari Perempuan, popularitas pemesanan produk perjalanan terkait pada akhir pekan ini naik lebih dari 65% dibanding akhir pekan minggu sebelumnya.

Analisis dari Institut Penelitian Tongcheng menyatakan bahwa setelah Festival Musim Semi tahun ini pasar pariwisata dan budaya menampilkan ciri “musim sepi tidak sepi”, terutama didorong oleh tiga faktor: pertama, banyak objek wisata di berbagai daerah meluncurkan promo tiket gratis, yang secara langsung merangsang niat wisatawan untuk berangkat; kedua, wisata lokal dan wisata ke wilayah sekitar menjadi arus utama—jarak perjalanan dipendekkan, tetapi frekuensi perjalanan meningkat secara nyata; ketiga, sebagian pekerja kantoran dan kelompok usia lanjut memilih bepergian di luar jam puncak setelah libur, mengejar pengalaman perjalanan dengan nilai tambah biaya yang lebih tinggi. Seiring cuaca menghangat, dalam satu minggu terakhir jumlah pencarian kata kunci di platform Tongcheng seperti “menikmati bunga” dan “piknik musim semi/menikmati pemandangan saat Qingming” telah naik lebih dari 110% secara bulanan. Diperkirakan pada akhir Maret, seluruh negeri akan menyambut putaran puncak perjalanan kecil berikutnya.

(Penyunting: Wen Jing)

Kata kunci:

                                                            Objek wisata
                                                            Pariwisata