Target menghadapi boikot baru atas tanggapan ICE saat pengecer melanjutkan perombakan

Di artikel ini

• TGT

Ikuti saham favoritmuBUAT AKUN GRATIS

Seorang pembeli membawa tas Target di Emeryville, California, AS, pada Kamis, 26 Feb. 2026. Target Corp. dijadwalkan untuk merilis angka pendapatan pada 3 Maret.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Sebuah serikat guru besar menyerukan kepada anggotanya untuk melewatkan Target saat membeli perlengkapan sekolah, kebijakan terbaru dalam rangkaian boikot yang menargetkan pengecer skala besar itu saat upayanya berbalik mulai menunjukkan tanda-tanda kehidupan, menurut CNBC yang telah mempelajarinya.

AFT, atau American Federation of Teachers, pada Kamis menyetujui resolusi yang menyerukan kepada 1,8 juta anggotanya dan pihak lainnya untuk berbelanja di toko-toko lokal dan bukan di Target, dengan mengatakan perusahaan itu tidak menanggapi dengan memadai lonjakan penegakan imigrasi federal di kampung halaman perusahaan tersebut di Minneapolis pada musim dingin ini. Agen federal menembak dan menewaskan dua warga negara AS, Renee Good dan Alex Pretti, selama operasi tersebut.

Serikat pekerja itu, yang berafiliasi dengan AFL-CIO, berencana mendorong resolusi serupa pada konvensi AFL-CIO di Minneapolis musim panas ini dan pada konvensi yang diadakan oleh organisasi lain, termasuk NAACP dan LULAC, kata Presiden AFT Randi Weingarten.

Target menolak berkomentar secara spesifik mengenai resolusi AFT, tetapi mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa pihaknya memiliki “komitmen jangka panjang untuk memperkuat komunitas yang kami layani,” termasuk menyumbangkan 5% dari laba sejak perusahaan didirikan dan memberikan diskon kepada pendidik sebagai bagian dari program apresiasi guru.

Penjualan tahunan Target telah menurun selama tiga tahun berturut-turut, tetapi CEO baru perusahaan, Michael Fiddelke, telah memaparkan rencana ambisius awal bulan ini untuk menyegarkan tokonya, menambahkan lebih banyak barang dagangan yang menarik, dan kembali ke pertumbuhan penjualan. Pengecer itu mengatakan pihaknya memperkirakan penjualan bersih naik sekitar 2% pada tahun fiskal ini dibanding tahun sebelumnya dan mengantisipasi penjualan akan bertumbuh setiap kuartal.

Belum jelas apakah dan seberapa besar seruan AFT untuk boikot perlengkapan sekolah dapat merugikan Target, yang berupaya merebut kembali pelanggan. Awal bulan ini, pendeta senior dari kawasan Atlanta, Jamal Harrison Bryant, mengumumkan berakhirnya boikot selama setahun terhadap perusahaan itu, yang disebut Target Fast, yang dimulai karena pengunduran kembali perusahaan terhadap kebijakan besar mengenai keberagaman, kesetaraan, dan inklusi.

Dalam sebuah konferensi pers, Bryant mengatakan Target telah menunjukkan komitmennya kepada komunitas Kulit Hitam melalui investasi pada bisnis-bisnis Kulit Hitam dan donasi kepada Historically Black Colleges and Universities. Namun, aktivis lain yang memimpin boikot terpisah, termasuk mantan Senator negara bagian Ohio Nina Turner, mengatakan mereka tetap menyerukan agar para pembeli menghindari Target.

AFT sebelumnya mendukung dan ikut berpartisipasi dalam boikot Target terkait pengunduran kembali DEI.

Pengecer itu mengaitkan sebagian kerugian penjualannya pada reaksi balik terhadap keputusan DEI-nya, bersama faktor lain, termasuk kekeliruan perusahaan pada barang dagangan, pengalaman toko yang lebih lemah, dan belanja diskresioner yang lebih lesu.

Dalam pertemuan investor di Minneapolis pada awal Maret, Fiddelke menekankan bahwa ini adalah “babak baru untuk Target.” Ia mengatakan perusahaan itu “melakukan pekerjaan untuk membangun hubungan dengan tamu baru, memperdalam relasi dengan tamu yang sudah ada, dan mendapatkan kembali kepercayaan dari tamu yang telah kami kecewakan.”

Dalam email terpisah kepada karyawan Target awal bulan ini, Fiddelke menyoroti bagaimana pengecer itu menerapkan strateginya, termasuk melalui langkahnya memotong harga pada lebih dari 3.000 item dan pembukaan toko ke-2.000. Ia mengatakan Target juga telah membuat kemajuan dalam memenangkan kembali kepercayaan, seraya menandai berakhirnya boikot Target Fast.

Ia mengatakan Target telah memiliki “percakapan yang berkelanjutan dengan para penyelenggara” boikot tersebut, yang telah “mengakui kontribusi bermakna yang telah dibuat Target, dan akan terus dibuat, bagi komunitas Kulit Hitam.”

Dalam sebuah wawancara dengan CNBC, Weingarten mengatakan boikot AFT berfokus pada hal yang ia sebut sebagai kurangnya responsTarget terhadap lonjakan penegakan imigrasi yang agresif dan penuh kekerasan di halaman belakangnya sendiri. Weingarten mengatakan AFT mengirim surat kepada Target dan bertemu dengan staf Target untuk mendorong mereka bersuara sebelum serikat tersebut melanjutkan proses untuk menyetujui resolusi.

“Target telah berunding dengan kolega kami di komunitas hak sipil selama berminggu-minggu dan berminggu-minggu dan berminggu-minggu,” katanya. “Mereka bisa sangat mudah menangani kedua hal [kekhawatiran tentang DEI dan penegakan imigrasi] dan mereka memilih untuk tidak melakukannya.”

Ia mengatakan Target “lebih khawatir berdiri bersama pemerintahan Trump daripada komunitas-komunitas yang membuat mereka menjadi perusahaan yang menguntungkan.”

Fiddelke bergabung dengan puluhan eksekutif dari perusahaan-perusahaan berbasis di Minnesota dalam menandatangani sebuah surat pada akhir Januari yang menyerukan “penurunan ketegangan secara segera” di negara bagian tersebut setelah penembakan fatal terhadap Pretti. Namun, surat itu tidak menyebutkan korban penembakan Pretti atau Good dan tidak menyoroti presiden, kebijakan imigrasinya, atau agen-agen federal.

Fiddelke juga membagikan pesan video kepada karyawan yang mengakui peristiwa terkini dengan lebih langsung, tetapi berhenti sebelum menyerukan agar agen ICE meninggalkan kota tersebut atau meminta pertanggungjawaban atas dua kematian akibat penembakan.

Weingarten menyebut surat para CEO itu “menghina” dan mengatakan surat itu “pada dasarnya menyalahkan kedua pihak.”

Ia mengatakan serikat tersebut, yang mencakup banyak guru, dapat memberikan dampak finansial terbesar selama musim belanja perlengkapan sekolah musim panas dan musim gugur ini. Dengan meneruskan resolusi sekarang, katanya, AFT dapat menyampaikan kabar tersebut kepada para anggota dan “memberi Target cukup waktu untuk kembali pada akal sehatnya.”

Pilih CNBC sebagai sumber pilihan Anda di Google dan jangan pernah lewatkan satu momen pun dari nama paling tepercaya dalam berita bisnis.