Remaja tunawisma yang menjadi bos periklanan yang sukses

6 hari yang lalu

BagikanSimpan

Tambahkan sebagai favorit di Google

Sam GruetJurnalis bisnis

Greg Daily

Firma periklanan Greg Daily digunakan oleh beberapa perusahaan Amerika terbesar

Ketika Greg Daily mendapati dirinya tunawisma saat remaja, menjadi pengusaha yang sukses terasa mustahil.

Berusia 19 tahun pada tahun 2001, selama enam bulan ia tidur di mana pun ia bisa di Minneapolis.

Kepepet uang dan kesulitan menemukan pekerjaan jangka panjang, Daily tidak mampu membayar sewa. Jadi ia harus meminta bantuan teman dan kenalan apakah ia boleh tidur di sofa mereka. Dalam beberapa kesempatan, ia terpaksa harus menggunakan lantai dapur.

Namun, bisnis ada di dalam dirinya.

“Kakek saya menjual sapu dari bagian belakang sebuah van,” katanya, mengenang saat ia ikut dengannya ketika masih kecil, saat mereka bepergian untuk menjual peralatan pembersih.

Itu mengajarkan Daily pelajaran sejak usia muda: “Bisnis memberi makan keluarga.”

Kini berusia 43, hidupnya saat ini sejauh sejuta mil berbeda dari masa ketika ia harus tidur kelaparan di sofa teman.

Daily adalah pendiri dan bos perusahaan pemasaran digital yang berbasis di Denver bernama Science in Advertising. Diluncurkan pada 2019, perusahaan ini melayani bisnis dari perusahaan-perusahaan anggota daftar Fortune 500, perusahaan-perusahaan terbesar di AS, hingga “toko-toko kecil” – pengecer skala kecil milik keluarga.

Ini membantu semua klien tersebut mengelola iklan online mereka, memungkinkan mereka menjangkau pelanggan tambahan melalui platform seperti Google, Facebook, dan Instagram.

Meski pelajaran bisnis yang ia dapat dari kakeknya, Daily mengakui bahwa kehidupan keluarganya “terpecah” saat ia tumbuh di Denver.

“Orang tua saya bercerai ketika saya masih muda… saya dibesarkan oleh seorang ibu tunggal.”

AFP via Getty Images

Science in Advertising membantu perusahaan agar merek mereka terlihat di media sosial

Saat ia berusia 10 tahun, kakeknya meninggal dunia, meninggalkan ibunya berjuang untuk memberi makan empat anak. Untuk menghasilkan uang, ibunya menjual pakaian dan perhiasan, yang menurut Daily merupakan “bagian besar dari apa yang membantu kami bertahan hidup”.

Saat ia menginjak dewasa, Daily berpindah-pindah di AS, menghabiskan enam bulan di Texas bersama neneknya, dan enam bulan bersama ayahnya, sebelum terjerumus ke kebiasaan couch surfing.

Berangkat ke Colorado untuk pekerjaan konstruksi, Daily mengatakan bahwa momen yang mengubah hidupnya adalah saat ia bertemu istrinya di sebuah gereja. Dua puluh tiga tahun kemudian, mereka masih menikah.

Melihat bahwa istrinya menghasilkan lebih banyak uang dan bekerja lebih sedikit jam, Daily memutuskan untuk kembali kuliah pada 2008. Ia bercanda bahwa alih-alih menjadi “cerita romantis”, ia menyadari ia membutuhkan kualifikasi agar bisa menghasilkan lebih banyak uang.

Setelah menyelesaikan kursus jurnalisme di Metropolitan State University of Denver, ia mendapat pekerjaan di sebuah surat kabar lokal.

Beberapa tahun kemudian, ketika surat kabar kesulitan menghadapi ponsel pintar dan internet, Daily pindah ke Inggris untuk mengikuti program diploma penulisan kreatif selama dua tahun di Oxford University. “Di sini di Amerika Serikat, jurnalisme cetak sedang sekarat. Saya mulai berpikir tentang cara menulis untuk bisnis.”

Setelah kembali ke AS, kariernya di pemasaran digital untuk perusahaan pun dimulai.

Greg Daily

Greg Daily mengalami masa-masa sulit saat remaja

Saat bersiap meluncurkan Science in Advertising, Daily mengatakan bahwa ia dan istrinya menghitung mereka punya sekitar enam hingga delapan bulan uang tabungan sebelum uang itu habis. “Itu mengerikan,” katanya. “Saya sampai menangis.”

Ia yakin ia bisa mengerjakan pekerjaannya; yang membuatnya takut adalah semua hal lainnya.

“Ada begitu banyak pertanyaan yang tidak saya punya jawabannya,” katanya. “Bagaimana kalau tidak berhasil? Bagaimana kalau saya gagal? Bagaimana kalau saya tidak bisa menafkahi?”

Alih-alih mengabaikan rasa takut itu, Daily mengatakan ia membangun bisnisnya di sekeliling ketakutan tersebut, membuat satu frasa menjadi inti tentang cara ia beroperasi—“kegagalan selalu menjadi pilihan”.

Itu sesuatu yang kini ia ulangi kepada timnya, terutama ketika mereka menghadapi keputusan berisiko tinggi. “Kalau Anda beroperasi seolah-olah kegagalan tidak mungkin, kapal akan meledak,” jelasnya.

Sebaliknya, ia menerima bahwa segala sesuatu bisa berantakan dan jika itu terjadi, semuanya tentang membatasi kerusakan. “Anggap kegagalan itu nyata,” katanya. “Sekarang carilah. Sekarang coba temukan. Sekarang kurangi risikonya.”

Ia menambahkan bahwa selama Anda masih bisa memberi makan anak-anak Anda, semacam kehilangan finansial jangka pendek “tidak masalah”.

Namun, bisnis tersebut sukses dan basis kliennya berkembang. Daily mengatakan ia sangat bangga karena membantu bisnis kecil milik keluarga seperti milik ibunya dan kakeknya.

“Saya senang melihat mereka sukses karena itulah saya. Itu keluarga saya. Itulah latar belakang dari mana saya berasal,” katanya.

AFP via Getty Images

Saat usia awal 20-an, Daily punya dorongan untuk berangkat ke Inggris guna belajar di Oxford University

Pakar pemasaran digital AS Shama Hyder mengatakan bahwa berhasil di sektor ini “tidak mudah”. “Industri ini sudah jenuh, persaingan sangat ketat, dan dengan AI, pergeseran platform, serta perubahan perilaku konsumen, pemasaran akan jadi jauh lebih sulit.”

Ia menambahkan: “Ketika seseorang seperti Greg membangun agensi yang berkembang di ruang ini, itu pantas mendapat pengakuan yang nyata.”

Sudah jelas bahwa keluarga memainkan peran yang jauh lebih besar dalam dorongan Daily untuk sukses. Namun, apakah semangat wirausaha yang ia warisi dari kakek dan ibunya sudah diwariskan kepada putranya yang berusia delapan tahun?

“Ia sangat terpikir secara teknik,” jelas Daily, “jadi baru-baru ini kami berinvestasi beberapa ratus dolar untuk membelikannya printer 3D.”

Kini ayah dan anak itu bersama-sama menonton video online tentang orang-orang yang menghasilkan uang dari menjual barang-barang hasil cetak 3D.

Baca lebih banyak kisah tentang bisnis kecil di AS

Seorang pedagang bahan makanan kecil di AS sedang menyoroti harga yang lebih rendah di jaringan besar

Perusahaan minuman ringan milik keluarga yang masih menggunakan botol kaca yang bisa dikembalikan

Bisnis Internasional

Bisnis Kecil AS

Jurnalisme

Periklanan