Saya baru saja meninjau kasus Adrian Portelli dan jujur saja ini adalah salah satu contoh yang membuatmu berpikir ulang tentang bagaimana sebenarnya bisnis modern berjalan.

Orang ini hampir bangkrut pada 2018, dengan hanya sekitar 400 dolar. Tapi alih-alih mencari pekerjaan, dia memutuskan meluncurkan LMCT+, sebuah platform perbandingan harga mobil. Situs web-nya tidak berkembang seperti yang diharapkan, jadi dia melakukan sesuatu yang cerdas: mengadakan undian mobil untuk menarik perhatian. Itu berhasil, tetapi otoritas menganggapnya sebagai skema perjudian ilegal. Alih-alih menyerah, dia hanya menyesuaikan taktik: memberikan mobil langsung, memanfaatkan kekosongan hukum dalam pemasaran.

Sejak saat itu, Adrian Portelli mengembangkan semuanya. Dia menginvestasikan lebih dari 10 juta dolar dalam iklan Facebook selama dua tahun, mengadakan kontes dengan kendaraan dan properti. Strateginya sederhana tetapi efektif: menghasilkan pelanggan berlangganan massal melalui insentif nyata.

Dan itu berhasil dalam skala yang luar biasa. Hari ini LMCT+ mengelola lebih dari 100 juta dolar per tahun tanpa hampir sama sekali karyawan. Portelli membangun mesin pemasaran yang hampir sepenuhnya otomatis, dengan jutaan pelanggan yang diperoleh melalui konten viral dan influencer.

Yang menarik di sini bukan hanya kisah Adrian Portelli, tetapi apa yang diungkapkan tentang pemasaran digital saat ini. Bisnis yang menguasai media sosial tidak selalu yang memiliki produk terbaik, melainkan yang memahami cara menarik perhatian dalam skala besar. Margin keuntungan tinggi, biaya operasional minimal, dan audiens yang dapat dimonetisasi: itulah rumusnya.

Merek sekarang bukan hanya perusahaan, tetapi juga media komunikasi. Adrian Portelli memahaminya sebelum banyak orang. Pertanyaannya sekarang adalah apakah pengusaha lain akan belajar dari pelajaran ini atau akan terus memikirkan bisnis tradisional.