Italia menyelidiki Sephora dan Benefit terkait pemasaran skincare kepada anak-anak

2 hari lalu

BagikanSimpan

Tambahkan sebagai favorit di Google

Aleks Phillips

Getty Images

Sebuah otoritas Italia sedang menyelidiki merek kecantikan Benefit dan Sephora setelah keduanya diduga mengadopsi strategi pemasaran yang “sangat berbahaya” dengan menggunakan influencer muda untuk memasarkan produk skincare kepada anak-anak.

Otoritas Persaingan Italia (AGCM) mengatakan pihaknya telah meluncurkan penyelidikan terhadap pemilik merek tersebut, raksasa barang mewah LVMH, atas kemungkinan upaya menjual perawatan anti-penuaan kepada anak-anak yang berusia di bawah 10 tahun.

AGCM mengatakan tindakan perusahaan itu mungkin telah membantu mendorong apa yang disebut “cosmeticorexia” — obsesi yang tidak sehat terhadap skincare pada kaum muda yang diyakini para ahli sedang meningkat.

LVMH mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa pihaknya akan “sepenuhnya bekerja sama” dengan otoritas, tetapi menolak memberikan komentar lebih lanjut, dengan alasan penyelidikan yang masih berlangsung.

AGCM mengatakan para petugasnya dan polisi keuangan Italia telah melakukan inspeksi terhadap kantor pusat LVMH dan Sephora di Italia pada Kamis, sebagai bagian dari penyelidikannya.

AGCM mengatakan perusahaan-perusahaan itu “mungkin telah gagal untuk menjelaskan” bahwa kosmetik yang mereka jual tidak ditujukan untuk anak-anak, sementara “sebaliknya tampak telah mendorong pembeliannya melalui strategi pemasaran terselubung yang melibatkan mikro-influencer muda” — yakni mereka yang memiliki pengikut daring dalam jumlah ribuan.

Penyelidikan berfokus pada “kemungkinan praktik komersial yang tidak adil” yang terkait dengan penggunaan kosmetik dewasa yang terlalu dini, termasuk “mendorong pembelian kompulsif masker wajah, serum, dan krim anti-penuaan” kepada anak-anak di bawah usia 10 tahun.

Sephora, yang memiliki hampir 23 juta pengikut di Instagram dan lebih dari dua juta di TikTok, menjadi pusat tren media sosial “Sephora kids”, di mana anak-anak berbagi rutinitas skincare dan pembelian mereka.

Ratusan video menunjukkan anak-anak yang membeli dan memamerkan produk skincare mereka dengan tag seperti “Sephora kids haul” dan “Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]”.

Baik AGCM maupun British Association of Dermatologists telah memperingatkan bahwa produk skincare dapat membahayakan anak-anak. Para ahli mengatakan produk-produk tersebut dapat menyebabkan iritasi, reaksi alergi, dan dalam beberapa kasus masalah kulit permanen.

AGCM mengatakan peringatan penting untuk anak-anak pada produk Sephora dan Benefit “mungkin telah dihilangkan atau disajikan dengan cara yang menyesatkan”.

LVMH, yang memiliki merek alkohol, fesyen, dan perhiasan, menyatakan: “Semua perusahaan menegaskan kembali kepatuhan ketat mereka terhadap peraturan Italia yang berlaku.”

Peringatan terkait anak-anak yang menggunakan produk skincare viral

Peringatan bagi orang tua terkait penggunaan produk skincare oleh anak

Kosmetik

Italia