Sejujurnya, angka pendapatan MrBeast benar-benar mengagumkan. Pria ini dua tahun berturut-turut memimpin peringkat YouTuber dengan penghasilan tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, dia menghasilkan sekitar 54 juta dolar, dan Forbes memperkirakan bahwa pada 2022 pendapatannya bisa melonjak hingga 110 juta. Begitulah — sebanyak apa pun uang MrBeast, sebanyak itu juga peluang untuk berkembang.

Forbes menilai kekayaannya sebesar 500 juta dolar, dan itu hanya angka resmi. Menariknya, pada 2022 Donaldson bahkan mencari investor untuk saham di studionya. Jika kesepakatan itu terwujud, nilai aset utamanya bisa mencapai 1,5 miliar dolar. MrBeast sendiri mengatakan bahwa dia tidak terlalu fokus pada menjadi miliarder: "Kemungkinan menjadi miliarder meningkat jika tidak menargetkan hal itu. Yang penting adalah fokus membuat perusahaanmu keren."

Lalu, bagaimana dia membangun kerajaan ini? Mari mulai dari dasar — studio konten. MrBeast tidak puas hanya dengan satu saluran. Dia memiliki jaringan proyek: saluran utama MrBeast dengan 142 juta pelanggan, Beast Gaming dengan 32 juta, Beast Reacts dengan 22,5 juta, MrBeast Shorts dan MrBeast 2 masing-masing dengan 21,5 juta, plus Beast Philanthropy dengan 12,6 juta. Seluruh mesin ini beroperasi dari Greenville, kota kecil tempat Donaldson dibesarkan. Di sana ada studio yang saat ini sedang diperluas menjadi tiga pusat besar. Sekitar 50 orang bekerja di studio — penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah teman dan keluarganya, orang-orang yang percaya pada proyek ini sejak hari-hari pertama saluran.

Namun, ini hanya sebagian dari cerita tentang berapa banyak uang yang dimiliki MrBeast dan dari mana asalnya. Selain YouTube, dia memiliki MrBeast Burger — jaringan restoran cepat saji yang telah berkembang menjadi lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa di luar negeri. Dia meluncurkannya pada Desember 2020 melalui undian di Greenville — pada hari pembukaan antrean mobil membentang sejauh 30 km. Skema yang brilian: MrBeast Burger beroperasi sebagai restoran virtual, pesanan diterima melalui aplikasi, dan makanan dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan setelah peluncuran, terjual lebih dari satu juta burger. Pada Agustus 2022, mereka membuka restoran offline pertama yang lengkap.

Satu lagi sumber pendapatan — Feastables, lini camilan. MrBeast menjual cokelat MrBeast Bar dan kue kering MrBeast Cookies secara online dan di Walmart. Peluncurannya pada Januari 2022 sangat meriah: undian hadiah uang, perburuan tiket emas di cokelat, kompetisi final dengan Gordon Ramsay, pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat. Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama Feastables menjual camilan senilai 10 juta dolar.

Begitulah gambaran keberhasilan bisnis modern. MrBeast membuktikan bahwa berapa banyak uang yang dimiliki YouTuber tidak hanya tergantung pada iklan di video, tetapi juga dari kemampuan mendiversifikasi pendapatan. Pria ini bahkan pernah memberikan kuliah di Harvard Business School. Pendekatannya sederhana: buat perusahaanmu keren, sisanya akan mengikuti sendiri.