Mengapa semangat konsumen untuk membeli emas tidak berkurang meskipun harga emas sering berfluktuasi?

Tanya AI · Mengapa konsumen muda menjadi kekuatan baru pasar emas?

Harga emas sering berfluktuasi, mengapa antusiasme konsumen untuk membeli emas tidak berkurang?

Atribut mata uang keras memberi dukungan yang kuat, nilai emosional menarik kelompok pelanggan baru; para ahli menyarankan agar mengalokasikan aset emas secara rasional

Minggu lalu, harga emas internasional mengalami penurunan tajam yang jarang terjadi, dengan penurunan mingguan lebih dari 10%, mencatat rekor penurunan mingguan terbesar dalam hampir 43 tahun terakhir. Pada dini hari 21 Maret, emas spot menembus di bawah 4500 dolar AS per ons; harga perhiasan emas merek domestik kemudian ikut turun tajam. Dalam seminggu, harga produk emas murni dari merek ternama seperti Chow Tai Fook dan Chow Sang Sang semuanya jatuh di bawah 1400 yuan per gram. Padahal pada akhir Januari tahun ini, harga tersebut masih umumnya bertahan di 1700 yuan per gram. Banyak anak muda duduk di atas tikar lipat portable, ponsel terhubung ke power bank; mereka bukan sedang berburu produk edisi terbatas, melainkan menunggu untuk membeli emas—ini adalah pemandangan di luar pusat perbelanjaan Beijing SKP ketika harga emas internasional melonjak tajam sepanjang bulan Januari tahun ini.

“Baru saja toko dibuka, kami sudah menghentikan pemberian tiket antrean. Totalnya kami sudah membagikan 400 sampai 500, dan itu sudah mencapai batas penerimaan sepanjang hari.” Pada bulan Januari, di pusat perbelanjaan Beijing SKP, seorang petugas toko emas Lao Pu (Lao Po) mengatakan kepada reporter, “Orang yang datang paling awal sudah datang pukul 4 pagi.”

Setelah mengalami kenaikan yang bergejolak, harga emas sempat menukik dari level tertinggi, lalu kemudian datang lagi rebound, berulang kali menampilkan tren model “roller coaster”.

Namun, di tengah seringnya fluktuasi harga emas, antusiasme konsumen untuk membeli emas justru tidak surut. Banyak konsumen memandang atribut jangka panjang sebagai mata uang keras (hard currency) sebagai hal yang menguntungkan, memilih untuk “masuk saat harga rendah”, terutama kelompok konsumen muda yang menjadi “pendatang baru” di pasar konsumsi emas.

Dari aset khusus untuk para senior menjadi “favorit” kaum muda

Dalam beberapa waktu terakhir, saat harga emas turun, banyak toko emas dan bank di berbagai tempat mengalami gelombang pembelian emas. Ada bank yang dengan cepat kehabisan stok untuk batangan emas. “Tadi di mal ada promo, kalau dihitung bisa sampai diskon 15% (jadi 85% dari harga). Kami memanfaatkan diskon itu untuk segera membeli.” Di sebuah toko emas di Beijing, sepasang kekasih berusia 90-an tersenyum dan mengatakan kepada reporter, “Kami sangat yakin dengan fungsi emas sebagai penjaga nilai. Jadi kami pikir lebih baik membeli lebih awal karena lebih hemat.” “Dulu saya merasa emas itu hanya khusus untuk para orang tua; sekarang hampir semua teman di sekitar saya punya satu atau dua potong perhiasan emas.” Pernyataan Lin Yiyi, konsumen kelahiran 95-an, adalah gambaran nyata tentang proses emas yang menjadi lebih “anak muda” dalam konsumsi saat ini.

Laporan yang diterbitkan oleh World Gold Council, berjudul Insight tentang Tren Konsumsi Perhiasan Emas Tiongkok 2025, menunjukkan bahwa kepemilikan perhiasan emas di kalangan konsumen usia 18~24 mencapai 62%, sedangkan lima tahun lalu angkanya hanya 37%. Di saat bisnis toko emas bermerek sedang laris, toko “pengrajin emas” yang menyediakan layanan pengolahan emas juga mulai muncul dan berkembang. Pimpinan Keluarga Kerja (bengkel) Juzhang Jin (Juj iang Jin) Guo Zhipeng menjelaskan struktur bisnis bengkel saat ini: pemrosesan bahan dari pelanggan (来料加工) mencapai 70%, tukar tambah lama dengan yang baru (以旧换新) 20%, dan menjual emas untuk pencairan nilai (卖金变现) 10%; ketiga jenis bisnis tersebut semuanya tumbuh dengan signifikan.

“Sekarang semua orang sangat bersedia membawa emas lama dari rumah untuk diproses, bukan hanya membeli produk baru secara langsung. Ini juga salah satu tren besar konsumsi emas di kalangan kaum muda.” Kata Guo Zhipeng. Guo Zhipeng mengamati bahwa pelaku utama untuk pemrosesan bahan dari pelanggan dan tukar tambah lama dengan yang baru adalah kaum muda usia 25~35; mereka lebih menyukai model-model yang sedang populer di pasar serta desain yang dipersonalisasi. Sementara untuk penjualan emas guna pencairan nilai, dominannya berasal dari kelompok usia 35~45; mereka banyak memegang emas yang dibeli pada harga rendah di tahun-tahun awal. Guo Zhipeng mengatakan kepada reporter: “Bisnis toko pengrajin emas yang lebih baik mencerminkan bahwa rasionalitas konsumsi kembali. Semua orang lebih menaruh perhatian pada nilai emas itu sendiri.”

Dari aset penjaga nilai menjadi wadah nilai emosional

Selain penjagaan nilai, yang menarik konsumen juga adalah nilai emosional dan makna budaya yang dibawa oleh emas. “Yang paling saya perhatikan saat membeli emas adalah desainnya.” Zhang Han, usia 28, memilih perhiasan emas senilai 50.000 yuan untuk persiapan pernikahan; “Detail kerajinan dengan metode kuno (古法工艺) ini sangat halus. Saat dipakai keluar, teman-teman bisa mengenali modelnya—rasanya benar-benar spesial.”

Konsumen bersedia membayar premi untuk perhiasan emas metode kuno, karena kelangkaan keterampilan/tekniknya serta rasa bobot budaya yang kental. Perhiasan berkolaborasi dengan IP membuka jalur lain. Liontin anting kalung anjing garis (线条小狗) kolaborasi merek 0,1 gram milik Chaohongji (潮宏基) dijual seharga 320 yuan; manik-manik pengalun/pemutar transformasi (转运珠) Kuromi 0,7 gram dijual seharga 1312 yuan. Harga per gramnya jauh di atas emas biasa, namun tetap laris.

Wang Ziyun, kelahiran 00-an, memakai perhiasan emas kolaborasi “beruang mentega kuning” yang baru dibelinya. Ia mengatakan kepada reporter: “Saya tidak terlalu memusingkan beratnya dalam gram. Saya hanya suka IP ini sudah bertahun-tahun. Begitu lihat versi kolaborasi, saya langsung ingin beli. Kebahagiaan yang didapat dengan harga beberapa ratus yuan ini benar-benar terasa, dan saya juga bisa membagikannya kepada teman yang sama-sama suka IP tersebut.”

Reporter mengamati bahwa perhiasan emas kolaborasi IP seperti ini umumnya menggunakan pola “harga satu paket (一口价)”. Desain yang lebih ringan menurunkan ambang pembelian emas, sementara cerita yang dibawa oleh IP itu sendiri membuat emas menjadi wadah untuk ekspresi diri anak muda. “Banyak anak muda memilih perhiasan emas itu lebih dulu melihat model dan desain, baru kemudian mempertimbangkan merek dan makna/arti; sebaliknya, mereka tidak terlalu sensitif soal jumlah gram.” Kata seorang staf toko Chaohongji di Beijing.

Mengalokasikan aset emas secara rasional

Dorongan terdalam di balik gelombang pembelian emas berasal dari perubahan lanskap makroekonomi global. Li Xun, ekonom utama di China Thai International, menganalisis bahwa dalam 60 tahun terakhir, skala mata uang global tumbuh 160 kali lipat—ini adalah dorongan mendasar bagi kenaikan harga emas dalam jangka panjang. Li Xun menyarankan agar investor mengalokasikan emas secara rasional, tidak mengejar kenaikan harga secara membabi buta. Dengan begitu, sekaligus mencegah risiko dan tidak kehilangan peluang tren. Ia juga mengingatkan risiko investasi: “Pemegangnya harus menanggung volatilitas.”

Menanggapi kondisi bahwa saat ini fluktuasi harga emas berjalan bersamaan dengan gelombang konsumsi, Chen Hao, profesor di Fakultas Ekonomi Universitas Ekonomi dan Perdagangan Internasional (对外经济贸易大学), berpendapat bahwa harga emas yang baru-baru ini melemah justru memicu pembelian rebutan; di baliknya ada dua dorongan. Pertama, karakter emas sebagai aset safe haven (aset penghindar risiko) masih menonjol, sementara konflik geopolitik dan ketidakpastian ekonomi global terus meningkat, sehingga kebutuhan konsumen untuk berlindung dari risiko juga terus naik. Kedua, harga emas yang terus turun secara objektif menyediakan ruang imajinasi untuk arbitrase jangka pendek, sehingga memunculkan tren “mencari posisi di harga terbawah (抄底)”.

Terkait fenomena “gelombang beli emas” seperti batangan emas bank yang sulit dibeli, Chen Hao menganalisis bahwa dalam kondisi penurunan harga emas dengan penurunan harian yang besar, untuk mencegah risiko spekulasi yang buruk/ekstrem, bank akan membatasi jumlah total penjualan per hari dan memperkuat langkah pengendalian risiko. Selain itu, kepercayaan konsumen yang tinggi pada jalur bank juga membuat permintaan terkonsentrasi untuk dilepaskan sekaligus. Ia memperkirakan situasi tegang jangka pendek seperti ini mungkin perlu menunggu sampai harga emas semakin melandai dan mengalami rebound yang wajar, setelah ekspektasi pasar dibangun ulang, barulah perlahan akan mereda.

Chen Hao menyarankan agar konsumen biasa memposisikan diri dengan strategi alokasi aset emas untuk investasi jangka panjang, bukan untuk spekulasi arbitrase jangka pendek. “Harga emas berfluktuasi cukup besar, dan risiko dalam waktu dekat lebih terlihat. Jika ingin memanfaatkan selisih harga jangka pendek untuk arbitrase, risikonya sangat besar. Konsumen bisa melakukan pembelian dan penjualan bertahap, bertahap dalam beberapa kali (分段分批), alih-alih membeli sekali jalan. Tidak disarankan menggunakan porsi aset keluarga yang terlalu tinggi untuk membeli emas, apalagi melakukan investasi dengan leverage.”

Ada pakar yang mengatakan bahwa gelombang emas ini mungkin akan naik-turun mengikuti fluktuasi harga, tetapi ia mencerminkan tren rasionalisasi konsumsi dan diversifikasi cadangan, yang akan terus memengaruhi struktur pasar dalam skala waktu yang lebih panjang.

Wartawan dari kantor berita ini: Wang Xianru; Magang: Li Yanyi (Workers’ Daily (工人日报)) (25 Maret 2026, Edisi 04)