Setelah 8 tahun, Maotai kembali menaikkan harga! Industri arak putih mengalami perubahan besar

Pada malam 30 Maret, Kweichow Moutai (600519)(600519) mengumumkan kenaikan harga Feitian, 1499 yuan/botol dipertahankan selama 8 tahun lalu berakhir.

Dalam pengumuman tersebut, setelah ditelaah dan diputuskan, Kweichow Moutai (600519) mulai 31 Maret 2026, untuk kontrak penjualan minuman Kweichow Moutai Feitian 53% vol 500ml (2026) yang sebelumnya Rp 1169 yuan/botol akan disesuaikan menjadi Rp 1269 yuan/botol, dan untuk harga eceran resmi di sistem penjualan sendiri dari Rp 1499 yuan/botol akan disesuaikan menjadi Rp 1539 yuan/botol.

Kweichow Moutai menyatakan bahwa penyesuaian harga ini akan memberikan pengaruh tertentu terhadap kinerja operasional perusahaan.

Sebagai perbandingan, kenaikan harga Feitian kali ini relatif lebih kecil dibanding kenaikan sebelumnya, dan kenaikan sebelumnya juga tidak menyangkut penyesuaian harga eceran yang direkomendasikan pasar; selain itu, lingkungan pasar minuman beralkohol saat ini sudah mengalami perubahan yang signifikan. Pada Pameran Perdagangan Tembakau, Alkohol, dan Makanan Nasional (Musim Semi) 2026 yang baru saja berakhir, para pelaku industri minuman beralkohol tidak optimistis terhadap prospek industri.

Perlu dicatat bahwa pemberitahuan kenaikan harga terakhir yang diumumkan oleh Kweichow Moutai adalah pada November 2023. Pada saat itu, harga pabrik untuk Feitian 53% vol 500ml yang ditujukan untuk pabrikan tetap dipertahankan pada 969 yuan/botol selama bertahun-tahun, sementara harga eceran yang direkomendasikan untuk pabrik di pasar tetap pada 1499 yuan/botol.

Saat itu, setelah ditelaah dan diputuskan, mulai 1 November 2023 dinaikkan harga pabrik minuman Kweichow Moutai 53% vol (Feitian, Wuxing). Rata-rata tingkat kenaikannya sekitar 20%. Berdasarkan tingkat kenaikan kali ini, harga pabrik minuman Kweichow Moutai 53% vol (Feitian, Wuxing) naik sekitar 200 yuan/botol. Harga pabrik setelah penyesuaian terbaru sekitar 1160 yuan/botol.

Jika dilihat dari harga eceran yang direkomendasikan 1499 yuan/botol, maka perlu ditelusuri sampai 8 tahun sebelumnya. Pada Januari 2018, Kweichow Moutai mengumumkan perihal penjelasan harga pasar produk Moutai. Pengumuman tersebut menyatakan bahwa mulai 2018 akan dilakukan penyesuaian kenaikan harga produk Moutai secara sewajarnya. Pada saat itu, Kweichow Moutai meminta semua anak perusahaan di berbagai tingkatan, serta semua anak perusahaan dari Grup Moutai di berbagai tingkatan, untuk menjual minuman Kweichow Moutai Feitian 53% vol 500ml dengan harga berlabel 1499 yuan/botol.

Menurut data harga minuman dari platform data pihak ketiga, pada 1 November 2023, harga pasar untuk Feitian Moutai 53% vol 500ml dalam kemasan aslinya (original case) sekitar 2900 yuan/botol, sedangkan Moutai botol satuan (散瓶) sekitar 2600 yuan. Data ini pada dasarnya sejalan dengan harga sebelum peningkatan harga pabrik resmi sebelumnya.

Platform data yang sama menunjukkan bahwa pada 30 Maret 2026, harga pasar Feitian Moutai 53% vol 500ml dalam kemasan aslinya yang diproduksi pada 2026 sekitar 1655 yuan/botol, sedangkan Moutai botol satuan sekitar 1545 yuan/botol. Harga pasar Feitian botol satuan hampir tidak berbeda dengan harga eceran di sistem penjualan sendiri resmi terbaru sebesar 1539 yuan/botol.

Dari kondisi makro industri minuman beralkohol, Moutai tetaplah Moutai. Meskipun Feitian dinaikkan harganya berlawanan arus, kondisi pasar minuman beralkohol sudah bukan lagi seperti tiga tahun lalu.

Pekan lalu, sebagai “barometer arah” dan “termometer cuaca” bagi industri minuman beralkohol, Pameran Perdagangan Barang-barang Tembakau, Alkohol, dan Makanan Nasional ke-114 (selanjutnya disebut “糖酒会”) dibuka pada 26 Maret di Chengdu. Seharusnya ini merupakan pesta tahunan industri, tetapi tahun ini suasananya berbeda, tidak lagi seperti sinar hangat musim semi yang menenangkan—melainkan hadir dengan nuansa “ketenangan” yang berbeda. Pameran kali ini memperlihatkan tatanan yang sangat berbeda dari pameran-pameran sebelumnya: di area pameran hotel-hotel utama, arus pengunjung sepi; perusahaan-perusahaan minuman beralkohol terkemuka mulai menurun kehadirannya; para distributor berhati-hati dan hanya memantau. Sementara itu, di tempat utama pameran keramaian tetap tinggi, dan area pameran yang berfokus pada makanan dan minuman tetap mempertahankan daya tarik.

Pada tahun 2025, industri minuman beralkohol masuk ke tahap penyesuaian mendalam di bawah pengaruh berlapis dari siklus ekonomi makro, siklus penyesuaian industri, dan penyesuaian kebijakan. Skenario konsumsi seperti jamuan bisnis tradisional pulih dengan relatif lambat; stok industri secara keseluruhan berada pada tingkat yang tinggi. Semua perusahaan minuman beralkohol besar menghadapi persaingan pasar dan tantangan yang berat; konsolidasi dan perombakan industri minuman beralkohol tak terelakkan.

Baru-baru ini, pengamat industri minuman beralkohol Tiongkok, Xiao Zhūqīng, kepada reporter Securities Times pernah menyatakan bahwa perusahaan-perusahaan minuman beralkohol terdaftar yang ada menghadapi persaingan mengecil (缩量) yang intens dalam “perang internal” (内卷) yang ketat, dan kontribusi marjinal dalam menambah kinerja melalui peningkatan investasi yang homogen semakin kecil.

Xiao Zhūqīng berpendapat bahwa pola merek nasional di pasar minuman beralkohol Tiongkok sudah terkunci. Ke depan, perusahaan minuman beralkohol terdaftar yang merupakan “merek terkenal regional” akan mengandalkan keunggulan pembiayaan modal, keunggulan pemasaran, dan keunggulan talenta untuk mengonsolidasikan merek-merek regional di pasar tingkat provinsi. Ini akan menjadi tren baru perkembangan industri minuman beralkohol Tiongkok. Dari perspektif industri, penyesuaian harga Moutai yang berlawanan arus mengirimkan sinyal yang jelas: merek-merek utama masih memiliki kemampuan untuk menyesuaikan penawaran dan permintaan melalui cara-cara berbasis pasar serta mengoptimalkan sistem harga, sehingga dapat menyuntikkan kepercayaan untuk memimpin industri keluar dari masa penyesuaian.

Secara keseluruhan, kondisi di mana “sisi panas dan sisi dingin” perusahaan minuman beralkohol saling bertaut di pameran kali ini juga menandai berakhirnya sebuah era, yakni era minuman beralkohol yang mengandalkan penumpukan barang (压货), mengandalkan kanal, dan mengandalkan ekspansi skala yang diam-diam sedang menjauh. Sebagai gantinya, akan hadir siklus baru yang menitikberatkan pada pengoperasian yang lebih presisi, permainan berbasis persediaan yang sudah ada, dan pertumbuhan berkualitas tinggi.

Perlu diingat bahwa pada 30 Maret, Kweichow Moutai juga mengadakan rapat dewan direksi, dan seluruh suara menyetujui pencopotan peran Wakil Manajer Umum Perusahaan Jiang Yan, Direktur Keuangan, dan Sekretaris Dewan Direksi. Dalam beberapa tahun terakhir, kasus-kasus korupsi di Kweichow Moutai sering terjadi; lebih dari sepuluh pejabat tingkat tinggi telah diperiksa. Pada pertengahan bulan ini, karena Jiang Yan diduga melakukan pelanggaran serius yang melanggar disiplin dan hukum, saat ini sedang menjalani pemeriksaan.

(Penyunting: Zhang Yang HN080)

     【Disclaimer】Artikel ini hanya mewakili pendapat penulis sendiri dan tidak berhubungan dengan Hexun. Situs Hexun bersikap netral terhadap pernyataan dan penilaian dalam artikel ini; tidak memberikan jaminan apa pun secara tersurat atau tersirat terkait akurasi, keandalan, atau kelengkapan konten yang termuat. Harap pembaca hanya menjadikan ini sebagai referensi dan menanggung seluruh tanggung jawab sendiri. Email: news_center@staff.hexun.com