Saya menemukan cerita menarik tentang bagaimana seorang pembuat konten mengubah popularitas menjadi sebuah kerajaan nyata. MrBeast bukan hanya seorang YouTuber dengan pendapatan rekor, tetapi juga seorang pengusaha lengkap yang selama dua tahun berturut-turut memimpin peringkat pencipta konten dengan penghasilan tertinggi di dunia.

Masalahnya adalah kekayaan MrBeast diperkirakan mencapai 500 juta dolar, dan ini bukan sekadar angka di atas kertas. Pada tahun 2021, dia menghasilkan sekitar 54 juta dari video, dan Forbes memperkirakan bahwa pada 2022 pendapatannya bisa mencapai 110 juta. Tapi yang paling menarik — dia mencari pembeli untuk saham studionya, yang dalam sebuah kesepakatan bisa dinilai sekitar satu setengah miliar dolar. Ini dia yang mengejutkan.

Pendekatannya terhadap bisnis sederhana, tetapi efektif. Dia sendiri mengatakan: jika tidak terlalu fokus untuk menjadi miliarder, dan cukup berkonsentrasi untuk membangun perusahaan yang keren, semua hal lain akan mengikuti. Dan tampaknya ini berhasil — bahkan dia pernah mengajar di Harvard Business School.

Studio konten adalah fondasi dari imperiumnya. Dia tidak hanya memiliki satu saluran, tetapi seluruh jaringan. MrBeast dengan 142 juta pelanggan adalah aset utama, tetapi ada juga Beast Reacts, MrBeast Gaming dengan 32 juta, Beast Philanthropy, MrBeast Shorts, dan proyek lainnya. Semuanya diproduksi di Greenville, tempat dia dibesarkan. Di sana ada studio yang terus diperluas, dan sudah bekerja sekitar 50 orang — penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah teman dan anggota keluarganya yang sudah bersamanya sejak hari-hari pertama kanal.

Kemudian dia meluncurkan MrBeast Burger. Pada Desember 2020, dia membuka lokasi pertama dengan makanan gratis, dan pada hari pembukaan antrean mobil membentang lebih dari 30 km. Sekarang jaringan ini memiliki lebih dari 300 restoran di AS dan beberapa di luar negeri. Triknya adalah ini adalah restoran virtual — pemesanan melalui aplikasi, dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Pada Agustus 2022, dia membuka restoran offline lengkap pertama.

Ada juga Feastables — merek camilan. Cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies dijual secara online dan di supermarket Walmart. Peluncuran pada Januari 2022 sangat besar: undian dengan hadiah uang, kompetisi dengan tiket emas di cokelat, final dinilai oleh Gordon Ramsay, dan pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat. Dalam beberapa bulan pertama, penjualan melebihi 10 juta dolar.

Begitulah kekayaan MrBeast tumbuh tidak hanya dari YouTube, tetapi juga dari diversifikasi bisnis. Konten, makanan, camilan — semuanya bekerja untuk menciptakan ekosistem. Menarik untuk melihat bagaimana dia akan terus berkembang.